一、快手广告推广后台背景

磁力方舟的数据来源于品牌的商业资产以及自然内容，其中商业资产包括：快手广告账户、服务号、快手小店，自然内容通过模型识别对品牌词进行识别抓取。其中，商业资产的数据依赖于销售进行主体绑定和资产关联的操作。为了提升大家对于方舟商业资产收录的理解度，避免出现因为品牌资产收录不完整，影响品牌数据的准确性以及客户对方舟的可信度，特此梳理磁力方舟全域数据的收录逻辑以及操作流程，使品牌数据更准确，更加全面。

二、磁力方舟资产数据含义

0、品牌主体

概念：品牌主体，即品牌营业执照信息。客户在快手平台上创建广告账户、快手小店、服务号，必须有相应的主体信息。方舟根据品牌绑定的主体，读取其相关的广告账户、快手小店、服务号，所以在维护资产信息时，首先需要先进行品牌与主体的绑定。

影响范围：商业资产收录的底层依赖，需保证广告账户（含品效）、快手小店、服务号对应的品牌主体全部与品牌进行绑定，才可以关联品牌与对应的资产。

1、快手广告账户

概念：用于收录广告类型的数据，包括：快手品牌广告、磁力智投广告、磁力金牛广告、磁力聚星广告等；收录的准确直接影响磁力方舟的5R人群资产模块、粉丝人群资产模块、内容、搜索、品牌种草、结案报告模块等

影响范围：收录的准确直接影响磁力方舟的5R人群资产模块、粉丝人群资产模块、内容、人群洞察、搜索、品牌种草、结案报告模块等

影响的触点：标准广告、磁力聚星、营销活动

2、服务号

概念：用于收录品牌阵地数据，品牌官方账号自播以及生产的短视频内容等；收录的准确直接影响磁力方舟的5R人群资产模块、粉丝人群资产模块、内容、搜索、品牌种草、结案报告模块等

影响范围：收录的准确直接影响磁力方舟的5R人群资产模块、粉丝人群资产模块、内容、人群洞察、搜索、品牌种草、结案报告模块等

影响的触点：品牌阵地

3、快手小店

概念：用于收录品牌的电商数据，包括对品牌店铺/ 商品的浏览、点击、购买等行为数据；

影响范围：收录的准确直接影响磁力方舟品牌的R4（近一年产生购买行为的用户）和R5（近一年产生复购或购买且有正向评论的用户）数据

影响的触点：电商

4、自然内容

概念：仅包含快手站内与该品牌相关的短视频内容（即用户自发的内容），排除直播内容，商业内容以及品牌阵地内容；通过模型识别抓取与品牌词相关的人群；

影响范围：收录的准确直接影响磁力方舟的5R人群资产模块、内容洞察、搜索模块等

影响的触点：自然内容

三、各触点收录方式详解

关于品牌入驻和触点收录的任何问题，可咨询对应的销售/商务同学

1、标准广告

标准广告即方舟的一级触点，整合了客户在品广系统、磁力金牛平台、磁力智投平台以及快手粉条平台下单所带来的商业触点人群数据，并可下钻至相关的二级触点，包括：开屏广告、品牌信息流广告、品牌助推、磁力金牛、磁力智投、搜索广告、快手粉条以及其他广告

1.1、快手开屏广告 & 快手搜索广告

收录方式：磁力方舟按照投放账户归属行业方式收录相关账户数据，即：品牌负责人通过在方舟的关联资产模块中，根据品牌所投放的品广账户进行归属收录。

1.2 品牌信息流广告&品牌助推

种草订单

收录方式：在品广系统中创建品牌信息流和品牌助推排期时，若优化目标选中种草相关优化目标（即破圈种草和R3优化），则可通过下拉选择方舟品牌和行业对排期进行打标，磁力方舟按在排期上所打标的品牌和行业进行人群数据自动收录，无需品牌负责人在方舟上进行账户归属操作；

品牌信息流操作截图

方式一：创建排期时，快手广告优化目标选择「破圈种草」，并下拉选择方舟品牌和对应行业。

快手广告优化目标

方式二：创建排期时，选择任意优化目标，同时「R3优化」选 “是” ，并下拉选择方舟品牌和对应行业。

快手广告投放计划设置

品牌助推操作截图：

快手广告 - 品广优化目标

快手广告优化目标设置

PD多品牌订单

收录方式：针对PD多品牌投放方式的订单，方舟会按照业务给品牌所设置的广告创意粒度的品牌缩略代码（如：OLY代表玉兰油）进行收录数据，无需品牌负责人在方舟上进行账户归属操作；PD多品牌链路是特殊规则，针对一般情形一般订单，只存在按种草单打标归属、及按账户归属两条链路，且归属优先级：按种草单打标 > 按账户归属。

适用对象：PD多品牌方式投放的集团客户。

其他订单

收录方式：磁力方舟按照投放账户归属行业方式收录相关账户数据；即：品牌负责人通过在方舟的关联资产模块中，根据品牌所投放的品牌广告账户进行归属收录。

1.3、磁力金牛广告 & 磁力智投广告

收录方式：磁力方舟按照业务在磁力金牛or磁力智投所下单的投放账户归属行业方式收录相关账户的人群数据；即：品牌负责人通过在方舟的关联资产模块中，根据品牌所投放的磁力金牛or磁力智投账户进行归属收录。

1.4、快手粉条广告

收录方式：磁力方舟根据品牌负责人所归属的品牌官方账户的方式收录数据。

快手广告推广后台 - 关联资产

2、磁力聚星

磁力方舟收录客户在磁力聚星平台下单的星视频、星直播以及星任务所触达人群数据

2.1 星视频

收录方式：磁力方舟收录磁力聚星中星视频触点数据的方式有两种，包括：按打标订单方式和按投放账户方式

打标订单方式：当业务在星视频订单选择了品牌打标，磁力方舟会根据业务所选择的品牌以及行业进行收录账户触达人群数据，无需品牌负责人在方舟上进行账户归属操作且在收录优先级中，打标订单方式的优先级要高于按投放账户方式

快手广告推广 - 信息设置

投放账户方式：当业务没有在星视频订单中选择品牌打标，则需要品牌负责人通过在方舟的关联资产模块中，根据品牌所投放的磁力聚星账户进行归属收录

2.2、星直播&星任务

收录方式：磁力方舟按照磁力聚星投放账户归属行业方式收录相关账户数据；即：品牌负责人通过在方舟的关联资产模块中，根据品牌所投放的磁力聚星账户进行归属收录。

3、营销活动

营销活动即方舟的一级触点，收录品牌的非标准广告相关人群资产数据，其中包括：挑战赛、直播pk赛、看播任务、电商活动页、活动专题页、侧边栏以及短剧等。

3.1 挑战赛&直播pk赛&看播任务

收录方式：磁力方舟根据品牌所归属的投放账户情况，收录相关活动下投放账户的用户行为数据。

3.2 电商活动页&活动专题页&侧边栏&短剧等

收录方式：磁力方舟按照人工录入系统的方式收录相关非标触点的用户数据

4、品牌阵地

磁力方舟根据品牌所归属官方服务号的情况，收录品牌官方服务号下用户行为数据

收录方式：磁力方舟根据品牌负责人所归属的品牌官方账户的方式收录品牌阵地下的人群资产数据。

快手广告推广后台 - 关联资产

5、电商

磁力方舟根据品牌所归属快手小店的情况，收录相关数据，其中包括：对品牌店铺/商品的浏览、点击、购买等行为数据

收录方式：磁力方舟根据品牌负责人所归属的品牌快手小店的方式收录品牌的电商数据。

快手广告推广后台 - 关联资产

6、自然内容

排除品牌的直播内容，商业内容以及品牌阵地内容；通过模型识别抓取搜索品牌词以及用户自发与品牌视频相关的人群内容

6.1、搜索

收录方式：通过模型识别收录搜索品牌词一次以上的用户；依靠每个月方舟的数据回溯，自动抓取，无需任何操作；入驻方舟时所填写的品牌名称，品牌英文名以及别名都会参与挖掘和算法识别

6.2、自然内容

收录方式：通过模型识别抓取与品牌相关的短视频内容，收录至品牌自然内容人群资产中；算法模型自动抓取，无需任何操作；入驻方舟时所填写的品牌名称，品牌英文名以及标注的品牌别名都会参与挖掘和算法识别

以上内容就介绍到这里了，想要了解更多关于快手广告的相关内容可以联系我们巨宣网络。公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告、快手直播广告、快手短视频广告等广告开户服务，不懂如何运营也没关系，公司提供代运营服务。了解更多咨询：4009602809！