快手磁力金牛广告 - 直播托管「放量版」产品介绍

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快手磁力金牛广告 - 直播托管「放量版」产品介绍

发布时间：2025-08-22浏览次数：122

一、快手广告推广产品背景

直播托管目前已为磁力金牛广告推广后台中提升投流效率的重点基础产品，为能更满足客户各类直播投放场景，推出「直播托管放量版」产品，帮助商家在大促、大场及直播冷启动放量投放，进一步提升快手直播广告投流效率及效果。

二、产品介绍

客户使用「直播托管放量版」，客户仅设置「预算」与「投放时长」，无需限定成本（出价），系统会根据当前大盘流量曲线、预算消耗情况、各单元转化效果进行出价与预算的智能调控，平台交付该投流时长下的「最大转化量」。

快手磁力金牛广告投放设置

效果持续调优	智能分配预算	灵活调整出价
系统根据不同广告组投放效果，智能分配预算，即好的广告组多分配预算，差的不分配/少分配预算（类似CBO），投放效果更好！	算法会根据大盘广告流量曲线以及广告可投放时长，智能分配计划下每小时消耗金额，投放效率更高！	从低往高按照预算消耗速度调控出价，探索适配人群，即消耗过快会调低出价，消耗过慢会调高出价，投放调价更灵活！

三、产品商测数据

整体商测数据：对比直播托管成本保护，有效预算利用率提升23pp，活跃计划ARPU值提升234%

四、产品适配场景

场景分类	场景说明
想要尽快起量或冲量投放	如大场，品牌专场等大促活动的开播冷启动、爆款商品讲解，需要在短时间快速引流到直播间；
新素材/新商品测试	想快速测试新素材/新商品效果，帮助后续投流优化
成本保护投放不出去	成本保护出价搭建多条计划仍没量，单元内卷，跑不出去

五、产品使用优秀案例

案例共同优秀操作方法（使用前必看🌟）

预算/余额	账户预算	账户预算设置为不限，如无特殊需求不要在账户维度卡预算
计划新建	计划预算设置	投放初期建议，设置10-20个转化预算，大场转化较高情况下可加大预算投放可按照投放习惯，若预期转化成本过高，可下调；若预期转化成本过低，可以上调；若预算设置较低，计划内每个广告组都无法均摊一个转化，那么将会有空耗风险；若预算设置过高，可能整个计划的投放成本会偏高（与最大转化广告组预算设置同理）
计划放量	如果计划投放符合预期	直播托管会自动调控计划内的预算，当计划整体成本符合预期时可合理上调预算，单次预算调整幅度控制在30%内，单日内不要频繁调整预算，频繁调整会导致成本波动；建议单日内预算调整次数<3次；效果评估建议整体消耗累计1千以上
	如果计划已消耗10转化，但没有发生转化	建议关停该计划，重新尝试搭建新的直播托管计划投放；
	如果计划已达到10个预期转化的消耗，但实际转化数小于10个，成本偏高	可以一定程度下调计划维度的预算，若成本持续增高，建议关停该计划；重新尝试新的投放；

品牌大场放量客户

客户情况

食品饮料品牌客户客户，粉丝量级40.8w，主营商品为奶粉

案例亮点

	消粍	计划arpu	有效预算利用率
快速冲量	96981	13854	60.5%
成本稳投	27737	2552	3.8%
同比		442%	56.7pp

【消耗稳定】商测期间消耗9.6w+，日消耗较为稳定，根据客户预算设置稳定消耗；【跑量效率高】快速冲量计划arpu同比成本稳投提升4倍+，roi略低于成本稳投；【预算利用率高】成本稳投预算利用率远高于成本稳投，较成本稳投提升56.7pp。

客户投流技巧

1、快手广告计划搭建：同时在投5条计划，卖货roi2条，商品购买3条，相同优化目标不同计划分别使用系统优选以及程序化素材以及不同程序化素材，测试优化目标效果以及不同素材效果；

2、人群定向：均使用智能定向，不限制条件，尽可能探索更多人群；

3、快手广告推广预算设置：不同计划新建初期使用相同预算，根据消耗对该计划进行预算增加或者减少，后续保持该预算稳定投放，根据转化效果对进化进行启停。

直播日播放量客户

客户情况

品牌母婴客户，粉丝量级105.4w，主营商品为孕妇和青少年护肤品

案例亮点

	消粍	计划arpu	有效预算利用率
快速冲量	13337	741	8.4%
成本稳投	90528	384	2.9%
同比		93%	5.5pp

【消耗稳定】商测期间消耗1.3w+，日消耗较为稳定，根据客户预算设置稳定消耗；【跑量效率高】快速冲量计划arpu同比成本稳投提升93%，roi对齐成本稳投；【预算利用率高】成本稳投预算利用率远高于成本稳投，较成本稳投提升5.5pp

客户投流技巧

1、计划搭建：不同转化目标计划同时投放，根据转化效果对计划进行删除重建以及保留投放；

2、人群定向：均使用智能定向，不限制条件，尽可能探索更多人群；

3、预算设置：不同计划新建初期使用相同预算，转化较好计划逐渐提升预算，转化较差计划删除重建。

短视频日播引流放量客户

客户情况

医疗客户，粉丝量级158.3w，主营商品为50-90客单价的医疗器械

案例亮点

	消粍	计划arpu	有效预算利用率
快速冲量	349932	34993	16.0%
成本稳投	47222	11805	4.2%
同比		196%	12.2pp

【消耗稳定】商测期间消耗34w+，日消耗较为稳定，根据客户预算设置稳定消耗；【跑量效率高】快速冲量计划arpu同比成本稳投提升196%，roi对齐成本稳投；【预算利用率高】成本稳投预算利用率远高于成本稳投，较成本稳投提升12.2pp

客户投流技巧

1、计划搭建：同时在投6条计划，卖货roi和商品购买计划各3条同时投放，相同优化目标不同计划分别使用系统优选以及程序化素材，测试不同优化目标效果，测试系统优选效果；

2、人群定向：均使用智能定向，不限制条件，尽可能探索更多人群；

3、预算设置：不同计划根据效果增加预算以及减少预算，同一计划根据当日效果情况进行预算调整，调整幅度在30%左右。

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