磁力金牛「智能优惠券」为商家提供了一个强大的营销工具，在快手直播推广和快手短视频广告场景中，进行智能化的优惠券发放，不仅提升了用户的购买体验，也帮助商家在激烈的市场竞争中获得优势，从而在即将到来的双11大促中实现更高效的生意增长！想要在快手进行推广可以联系我们巨宣网络，公司提供：快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。
一、磁力金牛广告推广产品介绍
1.1 产品定位
商业化智能优惠券为满减券是在标准推广和全站推广下，针对提升快手广告跑量和发券效率的投放功能，已平台智能发券和平台承担优惠券费用，帮助商家提高用户下单转化率，实现GMV的增长。
1.2 产品优势
商家视角：无需客户承担优惠券费用，助力商家提升商品跑量能力，拿到更好的投广效果，提升消费者购买粘性和消费力的双向增长，同时会吸引更多新买家入场，扩大商家生意规模，帮助商家实现实收不变，转化率（CVR）提升，竞争力更强，订单量和GMV提升。
使用前：商品价格20元，商家实收20元
使用后：商品价格20元，平台发券5元，用户支付15元，商家实收20元
消费者视角：获取购物补贴，通过领取优惠券用更低的价格买到商品，提升其购买欲望，更容易下单，增加对平台&商家的粘性。
使用前：商品价格20元，用户支付20元
使用后：商品价格20元，平台发券5元，用户支付15元
二、快手广告推广产品操作流程
1.1、快手广告投放链路
全量支持场景：pc端&移动端，标准推广&全站推广&极简推广-通投-深度优化目标支持智能优惠券功能
投放端 | PC | 移动 | ||
流暈 | 标准推广 | 全站推广 | 极简推广 | 全站推广 |
营销目标 | 商品推广&直播推广 | 全站商品&全站直播 | 商品推广&直播推广 | 全站商品&全站直播 |
投放方式 | 托管&自定义 | 托管 | 托管&自定义 | 托管 |
转化目标 | 卖货roi&订单支付&7日roi | 全站roi | 卖货roi&订单支付 | 全站roi |
出价方式 | 成本保护&最大转化 | 成本保护 | 成本保护&最大转化 | 成本保护 |
1.2、快手广告投放产品使用
如何使用：新建广告可见智能优惠券功能入口，默认开启状态，若不使用需在新建计划/单元时手动关闭。（不支持二次创编，需新建计划/单元使用）
端口 | PC端 | 移动端 | |||||
模块 | 标准推广 | 全站推广 | |||||
方式 | 自定义投放方式 | 托管投放方式 | 全站商品推广 | 全站直播推广 | |||
场景 | 直播推广 | 商品推广 | 直播推广 | 商品推广 | |||
创编链路 | 拷贝场景：拷贝后新生成的广告组继承旧广告组的智能优惠券功能状态，但若拷贝后新生成的单元-转化目标/出价方式发生变化时，则不在显示智能优惠券功能 新建场景：可见智能优惠券功能入口，默认开启状态，可手动关闭 | 新建场景： 可见智能优惠券功能入口，默认开启状态，可手动关闭 | 新建场景： 可见智能优惠券功能入口，默认开启状态，可手动关闭。 | 移动端文案为： 【平台为您发券引流】为智能优惠券功能 产品状态：默认开启状态，可手动关闭 | |||
1.3、智能优惠券数据披露
智能优惠券订单数：通过推广直接带来的使用了智能优惠券的订单数，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单
智能优惠券订单GMV：通过推广直接带来且使用了智能优惠券的商品成交金额，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单
PC端 | 移动端 | ||
推广管理 | 数据中心 | 全站数据 | 极简数据 |
标准推广-推广管理-广告计划/组/创意列表-自定义列
全站推广 - 新增智能优惠券字段
| 数据-标准推广-整体数据-商品/直播/全站/极简
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1.4、快手广告优惠券展示样式&用户领取
快手直播广告推广：用户进入直播间后自动领券
智能优惠券面值2-50元，面额基于策略迭代不定期调整，领取后30分钟内有效
智能优惠券类型为平台券，可用于直播间所有商品（除团购商品），下单时自动抵扣，可和直播间店铺券叠加，和其他平台券不可叠加，默认优先使用面额高的平台券
直播直投 | 短视频引流 | |
软广&硬广 | 硬广 | 软广 |
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快手短视频广告：浏览短视频，点击加载出商品详情页，自动领取优惠券
商品详情页/订单支付页显示券后价和优惠券
智能优惠券面额2-30元，面额基于策略迭代不定期调整，领取后30分钟内有效
智能优惠券限定对应商品可用，不可用于店铺其他商品
智能优惠券类型为平台券，可和其它店铺券叠加。和其它平台券不可叠加，和其他平台券冲突时默认使用面额高的平台券
硬广 | 软广 |
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1.5 赔付规则
详见：磁力金牛oCPX自动赔付规则
托管场景
产品 | 赔付维度 | 赔付保障有效期 | 赔付金额测算周期 | 转化数冂槛 | 定向调整 | 出价调整 | 超成本定义 | 成本保障金额 |
直播托管/新客直播托管 | 计划维度（成本上限赔付） | 广告计划首消后的2天内 | 2天 | ≥10 | 每日调整≤2 | 每日调整≤2 | ROI超成本比例：低于最低ROI目标的80%以下 | 实际消耗-（直接GMV/目标ROI1+直接GMV/目标ROI2+……） |
订单支付超成本比例：超出订单成本120%以上 | 实际消耗-（出价1*转化1+出价2*转化2……） | |||||||
7日roi超成本比例：低于最低ROI目标的80%以下 (超成本门槛：实际达成ROI<=min(ROI出价)*0.8) | 成本保障金额 = 总实际消耗金额 - 总出价金额 总出价金额 =（对应7日总GMV/7日总目标ROI1）+（对应7日总GMV/7日总目标ROI2）+ ...（以此类推） | |||||||
商品托管新客商品托管 | 计划维度（非最大转化） | 广告计划首消后的7+7天内 | 7+7天 | ≥10 | 每日调整≤2 | 每日调整≤2 | ROI超成本比例：低于最低ROI目标的80%以下 | 实际消耗-（直接GMV/目标ROI1+直接GMV/目标ROI2+……） |
订单支付超成本比例：超出订单成本120%以上 | 实际消耗-（出价1*转化1+出价2*转化2……） |
自定义投放场景
营销目标 | 优化目标 | 广告单元赔付保障有效期 首消日：该广告单元产生消耗金额的第一天 | 赔付金额 测算周期 | 转化数门槛（>=N） | 定向设置的调整次数 | 出价设置的调整次数 | 单元超成本门槛 | 使用以下产品的时段不可赔付 | 赔付金额的计算逻辑 | 赔付金额的打款时间 |
短视频推广 | 粉丝关注 | 广告单元首消日后的14天内 | 7天 | 10（粉丝关注数） | 每日调整次数＜＝2 | 每日调整次数＜＝2 | 赔付周期内超成本大于等于20% | 1.出价方式使用「最大转化」的广告单元/计划 2.开启「加速探索」功能的时段 3.开启「投放管家」-触发「智能调控」的时段 4.经广告主同意而生效的特殊不赔付策略 | 实际消耗-(出价1*转化数1 +出价2*转化数 2 +....+ 出价n*转化数n) | 周期一:第1天~第7天投放，第8天 -第9天计算，第10天打款 周期二:第8天~第14天投放，第15 天~第16天计算，第17天打款 |
商品购买 | 7天 | 10（订单支付数） | ||||||||
直播预约 | 7天 | 60（预约成功数） | ||||||||
有效播放 | 7天 | 60（有效观看数） | ||||||||
卖货ROI（推荐） | 7天 | 10（订单支付数） | 低于赔付周期内最低ROI设置值 的80% | 实际消耗-(直接GMV1/目标ROI1+直接GMV2/ 目标ROI2+....+直接GMVn/目标ROIn) | ||||||
直播推广 | 粉丝关注 | 广告单元首消日后的14天内 | 7天 | 50（粉丝关注数） | 赔付周期内超成本大于等于20% | 实际消耗-(出价1*转化数1 +出价2*转化数 2 +....+出价n*转化数n) | ||||
商品点击 | 广告单元首消日后的2天内 | 2天 | 40（商品点击数） | 第1天~第2天投放，第3~4天计 算，第5天打款 | ||||||
商品购买 | 2天 | 10（订单支付数） | ||||||||
直播间进人 | 2天 | 240（直播间有效观看数） | ||||||||
卖货ROI（推荐） | 2天 | 10（订单支付数） | 低于赔付周期内最低ROI设置值 的80% | 实际消耗-(直接GMV1/目标ROI1+直接GMV2/ 目标ROI2+....+直接GMVn/目标ROIn) |
四、优秀客户案例
短视频带货场景-服装配饰行业案例
分类 | 投放详情 |
客户情况 | 短视频带货服装配饰行业客户，主营商品为女士筒袜等，客单价10-20； 客户诉求：使用QCPX智能优惠券产品投放，通过平台帮助广告主智能发券，提升商品跑量能力，拿到更好的投广效果，快速实现GMV的增长； |
投放玩法 | 广告组建议初始出价参考历史投放出价，结合自身需求调整出价 商家多账户投放引流，主要使用智能托管产品，保持足量的计划基建，使用自定义定向年龄性别➕系统优选创意投放 商品受众人群广，依靠产品优势➕平台券优惠，以较低 价格优惠留住用户，达成成交，客户当日效果和跑量能力提升明显 |
投放数据 | 综合效果： 客户目前处于稳定投放阶段，主要使用智能托管产品开启智能优惠券功能 |
直播带货场景-食品饮料行业案例
分类 | 投放情况 |
客户情况 | 直播带货-食品饮料行业客户，主营商品为牛肉食品等，客单价89-159； 客户诉求：使用QCPX智能优惠券产品投放，根据流量特征，由平台承担优惠券费用，智能发放不同面额的平台优惠券，降低用户购买商品的支付金额，提升用户下单转化率，更快的拿到的转化效果，实现GMV的增长； |
投放玩法 | 广告组建议初始出价参考历史投放出价，结合自身需求调整出价 商家单账户投放引流，主要使用自定义投放方式，保持足量的计划单元基建，使用智能定向通投➕自定义创意投放 商品牛肉食品受众人群广，直播间背景氛围与产品完美结合，给用户非常高的信赖度，依靠产品优势➕平台券优惠，以较低价格优惠留住用户，达成成交，客户当日效果和跑量能力提升明显 |
投放数据 | 综合效果： 客户目前处于稳定投放阶段，主要使用自定义投放方式开启智能优惠券功能 |
五、快手广告投放常见问题与解答
智能优惠券的费用是否需要商家额外承担？
不需要，磁力金牛广告平台将协同快手平台向C端用户提供智能优惠券，商家不额外承担优惠券费用，只需在计划创编页面勾选同意使用该功能，且随后配合磁力金牛平台或快手平台承担相应纳税、开票义务。
智能优惠券是无门槛劵么？
不是，智能优惠券为满减券，满X减Y
商家使用智能优惠券后,订单实收金额是否会变低？
商家订单实收金额不会降低。
举例：商品券前20元，在使用智能优惠券后：平台发券5元，用户实际支付15元，商家实收20元。
智能优惠券的面额是多少？
智能优惠券一般直播为2-50元，短视频为2-30元，面额基于策略迭代不定期调整。
商家要怎么操作才能使用智能优惠券的能力？
商家在新建广告时「智能优惠券」默认开启，开启后广告触达用户符合领取逻辑均可自动领取。拷贝后新生成的广告组继承旧广告组的智能优惠券功能状态。
智能优惠券有效期是多久？过期后是否可再次领取？
用户领券后30分钟内有效，过期后系统会根据策略判断，是否再次发券，不支持主动领取。
智能优惠券是否影响商家实收GMV？
不影响。商家实收金额不会发生改变，举例：商品价格20元，平台发券5元，用户支付15元，商家实收20元
智能优惠券购买商品后发生退单行为优惠券会退回么？
会退回。若券还在生效时间内仍然可以持续下单抵扣购买商品，若券在已过期则无法使用
客户需要给平台开发票么
操作流程：与其他平台券保持一样
补贴发票是什么？我为什么要给平台开发票呢？
磁力金牛平台开启智能优惠券功能，来帮助商家卖货，促进消费者下单。当消费者使用平台补贴券在您的小店里购买了商品，那么相应补贴券的钱就会结算给您，您就需要针对这部分金额给平台开票。
举例说明：磁力金牛智能优惠券，每满8减2元。消费者从您这里购买了10元的商品，其中消费者实际付款给商家8元，平台给了商家2元，那么商家需要给消费者开具8元的商品发票，需要给平台开具2元的平台补贴发票。
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