快手品牌广告 - 短剧信息流产品介绍

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快手品牌广告 - 短剧信息流产品介绍

发布时间：2025-08-21浏览次数：391

2020年开始，短剧进入高速增长期；2024年，全网短剧用户已突破6亿，为品牌营销拓展了新的场景与机遇。快手广告营销推广平台以先锋姿态率先布局短剧市场，为用户提供优质短剧内容的同时，开辟商业化合作新流量，建立了品牌与短剧用户沟通的桥梁。短剧中插广告是在IAA短剧集与集之间强制插入的激励信息流广告，广告完播后用户可免费解锁下一集，具备不可跳过、观看体验沉浸等属性，完播率/点击率双高，为品牌曝光引流的不二选择。让我们一起看看它们的精彩表现吧！

一、产品onepage及核心优势

完播率高/CTR高：适配投放诉求为品牌TVC完播率或考核点击率客户

观看体验沉浸：更好地实现视频内容触达，塑造品牌认知

高效人群破圈：积累品牌兴趣人群，突破现有圈层，实现更广泛的市场覆盖

短剧集与集之间强制插入的快手信息流广告，体验沉浸，完播率高

快手广告链路示意

观看沉浸感强	广告完播率高	信息承载量大
纯净播放环境免受打扰	激励用户完播品牌内容	8-26秒超长播放时长

产品售价

刊例价：110元/CPM

产品能力

样式：普通样式

素材形式：视频

定向：基础定向，人群包定向智能定向

频控：支持，同已有信息流

落地场景：支持内链、外链、直播间、直播预约、应用下载

第三方监测：支持

快手广告推广案例

沉浸式观看体验，信息传递高效，激发用户互动

CTR6%+，完播率80%+

二、产品介绍

2.1、产品主要信息

产品类型	短剧信息流
短剧剧集内容入口示意	快手搜索广告 - 短剧剧集内容入口示意
快手广告链路示意	快手广告链路示意
交互逻辑	点击actionbar、广告语、播放结束页弹窗跳转至所配置落地页头像、昵称可设置为跳转落地页或个人主页
APP类型	主APP、极速版（该产品在主APP和极速版均有可能进行展现，不支持拆分版本下单）
展示位置	短剧流内第N集和第N+1集之间 N为免费剧集，N+1为观看广告才能解锁的剧集，N的具体数值由短剧供应方设定举例：某部剧20集，短剧供应商可将N设置为15、17，也可将N设置为10、12、14、16、18 注：不支持进行剧目选择，即快手所有IAA短剧的信息流广告位均可能展示客户广告
进入广告逻辑	方式1：看完n集，直接进入第n+1集，5s后自动出广告，无需用户点击方式2：看完n集，进入第n+1集，5s后自动出广告；如果用户不喜欢广告内容观看10s退出，退出后进入banner展现页面，需用户点击才能再次进入广告
头像与昵称	正常情况展示快手广告主账户所绑定的快手号的头像昵称若所绑定的快手号未设置头像昵称，则会展示默认头像和默认昵称（@营销推广）
投放方式	正常、程序化（PDB）
素材类型	视频
库存量级	通投约2w个cpm/天

2.2、产品能力

产品类型	产品能力
样式类型	只支持普通样式
模型能力	CTR、进入直播间、订单支付、激活	不支持设置投放时段；不支持LBS定向等附加能力
定向能力	支持地域、性别、年龄、系统和人群包定向，，支持智能定向和实时应用标签能力	支持周期频控（排期粒度）和自定义频控（广告组粒度），默认频控同广告组1小时内对同用户至多展示1次
频控能力	同现有品牌信息流
位置策略	不区分首刷/N刷
落地产品	支持内链、外链（支持唤端）、直播预约、直播间、应用下载
监测能力	支持曝光、点击、播放中点、完播监测
数据披露	同现有品牌信息流
版本要求	支持安卓&iOS端APP需更新至12.11.40版本及以上以上版本（含）

2.3 和品牌信息流产品对比

信息流产品		品牌信息流	短剧信息流
相同点		从售卖属性上说，同属品牌广告产品，采用保价保量投放从展示位置上说，都在信息流内展示从广告形态上说，均属于硬广，有显著广告标识，广告感知强从人群定向上，均支持基础定向和人群包定向
不同点	展示位置	内容流内展示	短剧流内展示，在第N集和第N+1集之间插入广告
	刊例价格	首刷180，N刷150	110/cpm
	广告样式	可使用轻互动、炫动舞台、个性化等创意样式	只支持普通样式
	优化目标	浅层：点击、播放、直播进人（直播间）、涨粉（直播间）深层：订单支付（直播间）、小店成交（内链）、优选A+（线索）、激活优化（APP）	无模型、CTR、进入直播间、订单支付、激活优化
	跳转能力	支持跳转外链、内链、直播间、应用下载等不同场景	支持跳转内链、外链（支持唤端）、直播间、直播预约应用下载
	数据优势	转化效率更高	CTR和完播率更高
推荐场景		富有创意的广告展示站内外引流、转化	内容型视频传递，品牌认知塑造，人群破圈短剧合作素材推广考核完播率、CTR

2.4 售卖价格

产品名称

所属广告位

售卖方式

刊例价格

短剧广告-激励信息流广告

激励信息流广告

CPM

（保价保量）

110元/CPM

2.5、素材MR

板块	短剧信息流广告素材规范-通用
素材MR	本地上传
素材上传方式	选择主页作品
同步至个人主页	可选

三、快手广告投放策略

3.1、品宣曝光

强势进行品牌曝光，塑造用户品牌认知
维度	投放说明
素材类型	品牌TVC视频；产品宣发视频；达人推荐视频
投放价值	激励模式，用户观看意向强，完播率高，可有效实现品牌视频内容触达
落地场景	引流至品牌官网/活动页/话题页/快手小店页面
定向策略	人群破圈诉求可进行宽人群定向，精准投放诉求可进行窄人群定向

3.2、人群破圈

快手广告投放短剧信息流高效破圈，让更多人认识品牌，通过品牌信息流对这部分人群进行二次触达，有效实现蓄水种草和转化收割
投放阶段	阶段—	阶段二
产品选择	短剧信息流	品牌信息流
投放价值	激励模式，视频完播率高，可有效建立用户对品牌的认知	二次触达，深层种草，转化收割
素材类型	品牌TVC；产品宣发；达人推荐	产品宣发；达人推荐；大促优惠介绍
优化目标	无	破圈种草；订单支付
定向策略	破圈诉求强：只进行基础定向设置破圈诉求兼顾效果：行业兴趣人群；合作IP兴趣人群	选择阶段一触达人群并扩展相似人群打包投放