大模型，从被全世界知晓到与我们工作生活的每个角落牢牢绑定，仅仅用了两年。技术变革的诞生往往对应着时代机遇的蓬勃喷发、生产力与生产关系的变迁。那么，当大模型变成了一把万能的锤子，我们该如何去使用它？如何把握大模型应用的尺度？大模型落地的超级场景又将出现在哪里 ？近日，快手视觉生成与互动中心负责人、快手广告AIGC产品业务负责人与极客公园创始人&总裁、乱翻书主理人围绕以上话题进行了一场深度复盘。

一、为什么说营销是大模型落地的超级场景

IDC预测：到2026年，全球AI营销的市场规模将达到1456亿元，并以115%的速度高速增长。为什么大模型最早爆发的超级场景会是营销？

营销是典型的将AI的左脑与右脑能力综合使用，且有巨大价值空间的典型场景。

如果将大模型与人类的大脑类比，那么以LLM为代表的语言大模型对应左脑的逻辑思考能力，其智能化水平已经达到了不错的程度且在持续提升，应用案例包括快手广告智能投放和数字员工功能。而视频生成为代表的视觉大模型则对应着右脑的创意想象能力，目前视频生成大模型的世界仿真能力在快速发展之中，在视频营销内容的生产和互动环节可以带来极大的降本增效收益，应用案例包括快手广告平台女娲数字人和开创平台。在实际产品落地中，AI的左脑能力和右脑能力是综合使用的，呈现给用户的最终体验也是多模态的。

营销成为AI超级场景的根本原因在于效果可回收。

过去的广告产业，一个共识是广告投放后，存在相当一部分无效客户，但如何判断谁是有效客户，谁是无效客户，一直是行业困扰多年的难点。比如“以前大众传媒的时代，在电视媒体的黄金时间投放一个广告，中国大多数人都能看到，但如何回收广告效果，只能通过人工统计的方式分渠道去看。当互联网兴起之后，品牌广告向效果广告迁移，平台会给出承诺，让广告主看到在这里的转化数据和投放效果。整个行业遵循的是更高效，更精准的方向演进。到了大模型时代，这一过程的确定性变得更高，我们不仅可以用AI进行投放素材，还能用AI生产素材，降本增效同步进行。”

体现在快手广告平台本身，如今快手广告AIGC视频客户渗透率已达24%，可灵AI的商业化单月流水也已经超千万人民币，商业内容上，磁力开创日均生成的短视频素材数量已经突破10万条以上，各大广告主使用快手UAX也就是智能投放的占比也已经高达50%以上 。效果很好，但担忧也不少，大模型在快手广告营销领域的实际应用中，是否应着力去凸显 AI 特性？如何协同两者的发展步调，使之更好地为广告主、用户服务？

二、大模型落地营销，AI味儿重要吗？

事实上，自2024年以来，快手广告平台型企业一边升级大模型，一边主推AI营销，早已成为市场共识。应用的尺度如何把握，一直是业内争议的焦点。以数字人直播为例 ，快手不仅表现的更为开放与包容，在落地上也先人一步，已经为数字人直播塑造了一条完整的产业链与商业闭环。

链条的起点，是快手磁力引擎推出的女娲数字人；中间环节是借此进行直播的各大快手广告主，于他们而言，技术千变万化，但增长与稳定才是企业经营的衡量指标，数字人成本低、形象好，还能全天候直播最终一环则是通过直播间购物的普通消费者。最后一环，则是在直播间进行消费与互动的用户。这得益于在快手广告平台内部，产品设计有一条重要原则，就是不对技术做预设，只有效果才能说明一切。

现如今，在数字人直播这一链条上，快手广告推广的爆款案例层出不穷。比如，在快手，算上老板本人也仅有三位员工的瑜伽店，不懂任何技术的前台，也可以通过根据教练形象打造数字人进行直播实现精准引流，获客效率提升十多倍。还有土豆擦丝器厂家，通过数字人直播，一天时间就卖掉了过去一个多月的库存，效果广告消耗高达五十多万。类似的案例，还出现在内容生成环节。在快手，有体育赛事内容客户通过AI 总结比赛，每日生成几十万量级的内容，快手广告引流效果增长显著。但快手广告营销+AI的能力仅限于此吗？

工作流程的变革，往往会带来比加班，甚至比先进工具本身更大的效率提升。营销之于大模型，正是如此。广义的营销可以分为经营与销售，大模型不仅帮助销售，更在赋能甚至变革经营本身。伴随着可灵AI、女娲等工具的成熟，快手广告主本身将掌握越来越多且越来越低成本的内容生产以及投放能力，具备知识有私域知识的团队会加速成长。

技术进化

Al+行业：AI是一把万能的锤子

AI+营销：AI Native 应用将赋能营销领域

产品进化

能力落地：AI能让想象力转化为创造力

生产方式：AI智能化产品提供了一种新的生产力

生产进化

技术导向：策略和创意再度重要，成为核心能力

创作提效：AIGC能够更高效、低成本产出内容

生态进化

共生关系：平台和用户共生，平台和商家共生

商业革新：AI的发展让轻创业成为一种可能

效果进化

成本降低：AI技术帮助降低营销成本，赢得生意上的平权

经营优化：AI不止辅助销售，更加速经营

角色进化

互联网平台：从广告服务的提供商转变为技术驱动的全方位支持

广告主：从「流量思维」转变为「经营思维」

广告公司：从「外部执行」转型为「提供咨询服务」

快手广告依托AI赋能广告主，助力广告主在快手广告推广素材方面更加得心应手，在进行快手直播广告推广时，利用AI数字人，为广告主节省人力时间财力成本，24小时不间断的直播形式，可以帮助产品带来更好地效益。快手广告推广形式包括：快手搜索广告、快手直播广告、快手信息流广告等等，您可以扫描二维码添加巨宣网络客服人员，了解快手广告开户推广最新资讯~