快手广告锁定热点趋势，借势快手赛事营销东风！

巴黎盛夏全球瞩目，面对体育大年带来的绝佳营销机遇，品牌如何借其东风、站上舞台，收获流量与销量的双重爆发？从快手广告平台的这些数据洞察中，可以一窥其奥秘。

在过往赛事期间，不少品牌与快手携手挖掘奥运营销价值。东京奥运会期间，纯悦联手快手的奥运王牌资源「冠军来了」，品牌内容播放量及用户观看时长双双起飞，视频播放量增长487214%；安踏在快手定制品牌挑战赛，品牌热度、互动热度增幅喜人，引发大批用户主动搜索、深入关注，奥运期间/奥运前搜索人数增长134%……

奥运内容消费也引爆了用户购买力，在2020年东京奥运会，相比奥运前（开幕前17天），奥运期间及后奥运时间（闭幕后17天），快手的奥运合作品牌销量增长显著，其中安踏奥运期间/奥运前销量提升273%，伊利奥运后/奥运前销量提升308%。

纵观赛事前中后，从备战到收官，用户的关注点呈现多元差异。赛前用户对竞彩/夺冠热门/金牌更为关注，赛中用户兴趣点高度集中于赛事的「精彩时刻」及「金牌」，赛后夺冠/金牌/精彩时刻的热度持续不减，品牌可以围绕流量焦点进行针对性布局。

与此同时，快手用户对于运动的热情逐年递增，2023年搜索「运动」相关内容人数达2亿+，向品牌释放更多机遇，一起赢在奥运营销「起跑线」！

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