在此基础上，捕捉消费变化、拥抱技术创新是突破增长困局的关键，而快手提供了重要的平台支撑：“务实”消费激发高性价比电商增长潜能，快手新线用户成为消费主力军；情绪价值驱动“快消型内容”爆发式增长，快手短剧全链营销服务帮助抓住红利；线下消费复苏让本地生活消费常态化，快手用户展现出强劲消费力；生成式AI引领营销变革，快手覆盖多业务场景的AIGC产品助力品牌提效经营，整合多功能的UAX则实现快手广告投放科学提效。

一、市场环境波动，把握增长机会，迎接快手广告营销新时代

1.快手广告营销投资更加谨慎，求增长是不变目标

快手广告主企业的营销费用(含传统及数字)增长率

2.以经营为战略，实现长效增长

（1）回归以人为本的营销

①产品增长

买方市场时代，优质产品、创新产品、稀缺产品驱动的企业增长

②品牌增长

大传媒时代，高知名度强品牌力驱动的企业增长

③流量增长

数字营销时代上半场，依靠流量拉新，实现企业增长。

④经营增长

数字营销时代下半场，重新关注每个消费者的价值贡献与提升，以经营实现企业增长。

（2）以深度化、智能化经营实现科学营销增长

①深度化经营：全链闭环策略

基于消费链路闭环布局，通过数字化营销，实施品效协同策略完成数据沉淀与应用，实现数据为依据的决策与优化。

②智能化经营：AI营销技术

建立在人工智能技术上的全新营销模式，在自然交互基础上，主动理解意图、拆解需求、提供以用户为中心的精准产品或服务。

二、突破困局关键捕捉消费变化，拥抱技术创新

1.快手为代表的高性价比电商保持快速增长

①高性价比电商

通过优化供应链、扶持中小商家、展开补贴、折扣等长期活动，提升商品的价格竞争力，突出商品的高性价比优势，以吸引和拓展中低消费用户。

快手广告高性价比电商渗透率同比增长更高

快手广告电商GMV保持增长

2.新线用户是快手广告平台上高性价比电商消费的主力军

快手广告电商行业点击意愿

三、线下消费复苏本地生活消费常态化

1.生成式AI引领快手广告营销变革

①AI在快手广告营销中的使用率同比提升但仍有限

快手广告创新营销形式应用预期

②生成式AI在快手广告营销应用中的价值集中在提升生产效率

快手广告主AIGC在营销中的优势

③AI在快手广告营销的应用令洞察、创意、媒介效率突破发展瓶颈

快手广告营销生产力

④近8成企业会因AI能力增加媒体预算

快手广告主观点认同度因媒体的AI能力而增加合作预算

⑤快手UAX整合多功能，实现快手广告投放科学提效

⑥快手全域增长产品，助力企业完成经营策略落地

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《破增长变局，迎快手广告营销变革！解析【2024企业营销战略研究报告】》，如果有想要投放快手广告的可以联系我们巨宣网络进行了解。如果您想了解更多平台我们可以为您推荐vivo广告、UC广告、搜狗广告、神马广告、OPPO广告等。快手推广开户电话：4009602809。让我们携手快手磁力引擎广告平台，把握更多增长新机会，一起迎接快手广告营销（https://www.kuai-ad.com/）新时代！