寒假启幕，马年春节将至，这一承载团圆温情的黄金周期，正是社交行业流量爆发的关键窗口期。春节期间，快手用户社交互动需求高涨，亿万老铁齐聚平台“玩逛看聚购”，为快手广告主构筑了绝佳的营销阵地。

面对即将到来的流量高峰，为助力广告主抢占新春营销先机，吃透春节流量红利，快手磁力引擎重磅发布《快手磁力智投X社交行业寒假&春节增量指南》，聚焦社交行业核心需求，拆解流量密码与投放技巧，助力广告主精准触达目标人群、实现品效销三赢。新春营销旺季已至，速看指南，与快手携手共赴马年财富新征程！

1、流量预估：

• 站内春节流量增长较平时+15%以上;联盟峰值在寒假流量增长峰值在2月初期，预估增量+8%

• 社交曝光在寒假期逐步上涨，并在春节假期内到达峰值，增幅在20%+，高于大盘增幅

2、重点产品：

• (付费R01双+首日R01单+7日R0I出价)社交付费类产品主要投放形式；首日R0I跑量优势最佳且在线赔付升级保证ROI达成；7日R0I出价形式获取更多高价值人群，提升长效ROI

• 蓝海产品周期稳投，提升效率，保障周期内7天成本稳定性

3、假期扶持：

• 春节专项扶持：for重点增量客户；竞价链路漏斗补贴提升跑量能力

• 联盟专项流量补贴：快手广告主提报；for账户纬度生效；社交优质流量补贴

一、流量预估

1、26年寒假&春节整体全行业流量预估

（1）站内：

• 1.20-2.10：进入寒假后，主站和极速版流量将三现小幅平稳上涨

• 2.15-2.23：春节期间流量达到顶

• 2.24-3.31：节后流量小下降，但因恶假流量加特仍高于节前15%+

快手广告春节期间流量预估

（2）联盟：

• 1.24-1.31：正式进入寒假期，流量逐步爬坡，总流量较平日上涨价4%-6%

• 2.1-2.23：娱乐需求集中释放，流量维持5%-7%增幅，译值出现在2月初期

• 2.24-3.1：回落至平日水平

快手联盟广告春节期间流量预估

2、社交通讯-快手广告曝光量预估

快手广告曝光量预估对比

社交X2025年春节曝光量参考：寒假流量增长期在春节前两周开始逐步上涨，增幅10%+；春节假日流量峰值持续剑2.10号；并在元高节后逐步回归常规水平

社交X2025年春节曝光量参考

3、其他下载类行业-快手广告曝光量预估

快手广告平台其他行业曝光量预估

二、假期增量扶持资源包

1、提跑量

（1）具体扶持类目①：

参竞漏斗扶持：提升竞价能力

①、扶持策略简介：

快手广告假期推广扶持策略图

②、申请条件：

• 无增量门槛：

B0NUS：固定额度，先到先得

白盒召回：有明确且经过效果验证人群，同时提供R0I回传快手广告主配置

• 有增量门槛：

HC：行业固定额度和比例，达到增量门概客户额外申请

粗排爬坡：根据增量预期按斋提报，审批门槛高

（2）具体扶持类目②：

顶价类：主站和联盟场景

①、扶持策略简介：

快手广告后台推广系统出价系数调整，配置生效后不享受赔付

②、申请条件：

for账户纬度，按需申请，不享受在线赔付

2、提效果

（1）具体扶持类目①：

ECPC：主站场景适配

①、扶持策略简介：

• 人群包提权

• 固定目标策略优化：举例付费R01类出价下，同时优化次留类目标；首日R0I类出价下优化7R达成等

②、快手广告申请条件：

for账户纬度，按需申请

（2）具体扶持类目②：

周期稳投产品类

①、扶持策略简介：

成本扶持策略，更好帮助周期内出价日标达成

②、快手广告申请条件：

for产品名纬度X周期稳投计划

（3）具体扶持类目③：

人群包定制&推荐

①、扶持策蹈简介：

• 从用户app安装及行为意图等各纬度，挖掘行业特征人群包，包含高付费，高ltv等特征建模包

• 行业负向及负反遗定制排除包

②、快手广告申请条件：

for 账户纬度推送

3、联盟专项

（1）具体扶持类目①：

高付费及高转化媒体

①、扶持策略简介：

行业优质媒体圈选

②、快手广告申请条件：

for账户纬度or产品名纬度

（2）具体扶持类目②：

联盟流量扶持

①、扶持策蹈简介：

联盟媒体塔量需求，流量补贴及资源扶持

②、快手广告申请条件：

for账户纬度or产品名纬度，不享受在线赔付

三、重点增量产品

1、ROI类：

ROI类出价方式优化达成Xocpx在线赔付方式兜底，ROI类产品数及消耗稳步提升，且综合行业成本达成率大于1

快手广告ROI消耗及行业达成率

 🔔ROI类搭配组合买量理议：

• 快手广告投放建议：首日ROI出价+7日R0I出价组合测试，帮助考核长效ROI的达成，预算分配比例7:3

• 结构化买量：从产品适用性出发长线服务产品，提供多元化的出价产品组合投放，获取更高价值用户

• 年龄结构：18~24段人群价值增量，人群放宽提升首日ROl和7R0I出价下素材跑量能力

• 7天内付费数据全量回传：输入更多深数据和信息，提升深度付费数据回传规模

• 首日R0I口径：

24小时口径：跑量能力强，优先建议系统献认24h调价口径；即一个用户激活后的24h内，如晚上20点激洁，则是到第二天的20点

自然日口径：可以找对应销运加白自然三调价口径；优势 对齐大多数客户考核口径；劣势-晚间跑量能力差

2、蓝海产品-全自动投放产品X周期稳投

更低的超成本赔付门槛，更多的稳投专项扶持：周期性、稳定性

（1）UAX全自动投放：快手广告投放方式-周期稳投

①推荐场景：

• 周期性预算(注:建议周期天数选择5-7天)

• 追求更稳定成本，持绞转化(注：前期为探索跑量阶段，调优策略持续在线，请关注周期成本达成）

②智能策略：

• 背能调控智能基建、背能创意

• 初始化调价策略助力稳投新计划快速过冷启

• 独立周期性调价策略，使得周期成本更稳定，跑量更持绞

③快手广告投放操作：

系统自动优化，一定程度上限制人工干预频次，让系统有更多的探索和优化空间：

• 报放中支持提升预算，支持没中修改时段、定向、出价下调[科学眼制调整次数]

• 不支持关停计划

④赔付&扶持：

门槛更低的超成本赔付

默认生效稳投专享扶持

3、基建标准参考

四、快手广告推广素材注意事项

1、优质广告

（1）说明：

优质广告需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及管悦盛受

（2）策略逻辑：

对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和量周期将均优于重复低质素材

（3）可能影响：

对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材

2、低质素材

（1）说明：

低观感索材占比较高的账户，评级为「较重」、「严重」、「非常严主;时，会对账户内的低观感素材进行打压，不影响「优质东材」

（2）策略逻辑：

对低质素材在竞价漏斗中进行打压

（3）可能影响：

低观感素材会被打压

3、高举报素材打压限流

（1）说明：

对于网民举报率高类素材纬度，不同程度艰流;治持续升级会影响账户纬度及主体纬度限流

（2）策略逻辑：

高举报类索材不同程度限流，限制曝光

（3）可能影响：

高举报索材限流，严重情况下上升产品名及主体纬度

寒假与春节是社交行业流量高峰。为助力快手广告主抢占营销先机，快手发布春节增量指南，聚焦社交行业核心需求，提供流量策略与投放技巧，现在快联系【巨宣网络】开通快手广告账户，占领这波流量，为自己的品牌提高声量，拉高曝光。快手广告开户联系方式：4009602809