春节是国人心中最具分量的传统佳节，春节与寒假叠加，是流量与消费双爆发的黄金营销周期。随着农历新年脚步临近，快手依托独特的新市井商业生态与高粘性用户群体，已进入营销黄金阶段，用户互动热情持续升温、消费意愿稳步攀升，工具类应用更迎来需求旺季，出行、娱乐、游戏等等各类工具在亿万用户闲暇时光里实现流量井喷。

把握契机方能制胜新春营销战！为助力工具行业快手广告主精准捕捉流量红利、高效完成冲量目标，快手磁力引擎工具行业团队重磅发布《工具行业2026年寒假&春节流量预估及冲量指南》。指南涵盖流量趋势、投放策略等关键内容，助力广告主抢占马年新春营销先机。查看下方文章，解锁新春增长密码，全力冲刺新年生意增长新高峰！

一、流量预估

26年寒假&春节工具行业流量预估

🔔曝光/消耗视角

曝光与消耗趋势相对一致，26年整体曝光环比25年略高，在2.18-3.2号达到顶峰

工具行业快手广告近三年消耗趋势

二、寒假&春节冲量核心投放指南

1、细分赛道增量策略

1️⃣IAP

（1）假期机会品类：

偏娱乐/休闲场景下的IAP品类(恋爱/壁纸/相机/输入法)等的消耗环比增幅空间最大；其它品类也都有明显量级增长；建议假期期间多品类产品组合进行快手广告投放。

假期机会品类在快手广告平台的消耗趋势

（2）流量助推策略：

[流量助推]在低龄人群具备天然流量优势，周末&节假日流量增幅30-50%

①、筹备期：

• 聚星订单储备：最晚1.31开始储备聚星订单，2.10-2.20为常规3倍以上

• 下单达人建议：挑选优质游戏、颜值、文娱等类别达人类目

• 助推基建储备：单条视频订单搭建2-4条快手广告推广计划，后续日均新增1-2条助推计划；针对跑量视频订单，可提高订单预算或提前1-2天额外新增2天助推计划做流量承接。

②、出价策略：

• 出价目标选择：

IAP：优先付费出价，激活出价为辅，预算分配6:4或5:5

AAP：优先关键行为出价，付费/激活出价为辅，预算分配5:3:2或6:3:1

• 搭建建议：

同一条视频订单建议仅选择一种出价目标，若深度出价1-2天不起量，可尝试下探出价目标(付费or关键行为-->激活)

③、跑量工具(需联系运营加白)：

• 顶价工具：提升快手广告竞争力，进而提升广告胜出率，不支持赔付

• 保底消耗：oCPM跑量加强工具，弱化调价，优先达成预算目标，不支持赔付

2️⃣IAA

（1）品类并行策略：

假期存在出行旅游/抢红包等相关工具需求，整体增幅跑量品类为抢票软件/红包群/步数/实用工具为主，建议开发者多品类并行跑量测试

（2）上游预算机会：

通信行业有比较确定的预算增长空间，建议开发者根据快手广告主占比数据，实时优化变现配置以及前端投放配置，承接上游预算增长

（3）快手广告投放策略：

①、基建素材：

• 提前储备春节相关素材，素材结合节日热点提高ctr，利用ai创意功能增加素材储备量

• 保持每天持续基建以及充足的账户预算

②、数据预警调整：

监控实时数据并利用平台工具进行预警，及时优化账户、计划

③、平台政策工具使用：

• 联系对应客运申请顶价等相关功能，提升跑量能力

• 借助保底消耗/增量探索工具提升跑量能力

3️⃣快应用：

快手广告投放策略(站内)：

①、账户设置：

某为、某v大盘占比60%，其它手机品牌竞争环境宽松可增加该厂商分占比

②、联盟：

• 快游戏起量强劲，冷启快，可拓展该品类

• 合规链路测试，非诱导图文+视频触达更多流量

③、联盟cpm顶价：

针对冷启差想快速跑量的账户，快速提高竟争力，帮助快手广告胜出(不支持赠付)

2、基建建议

寒假&春节期间流量总体充沛，需在节前提前布局进行投放&基建布局，为后续高峰做好准备

（1）流量爬坡期：

①、时间周期：

1月24日-2月13日

②、核心目标：

做好储备，为增量做准备

③、具体策略：

• 基础操作：1.20开始提前储备新产品名/账户/素材/单元，培养成熟计划&账户，跑量素材快速测试

• 工具策略：MCB配比10-30%、UAA多种工具拆账户测试优质方向

• 扶持：根据预算提前申请扶持;适当by账户维度沟通媒体运营做顶价、纠偏等策略

（2）流量高峰期：

①、时间周期：

2月14日-2月23日

②、核心目标：

多场景多工具盖，最大范围抢量

③、具体策略：

• 基础操作：春节保持基建提升，及时培养和补充稳定计划&账户；联盟、原生多资源拓量

• 工具策略：沿用流量爬坡期的快手广告投放方案，增量不达预期可适当加大MCB、探索工具占比；通过账户智投平衡账户综合成本，解放投放双手，提高投放效率

• 扶持：提高账户扶持比例，消耗越大扶持越多;结合跑量开启保底消耗

（3）假期余执期：

①、时间周期：

2月24日-2月28日

②、核心目标：

节后提升账户稳定性

③、具体策略：

• 基础操作：节后新增基建，较平时高20%+；账户质量优化提升，好坏计划有取有舍，关停低质的快手广告推广计划

• 工具策略：保持UAA渗透、结合预算和成本情况调整MCB占比

• 扶持：持续加持，助力消耗稳定

三、福利供给

四、素材解析与注意事项

1、快手素材项目解读

（1）优质快手广告：

①、说明：

优质广告需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受

②、策略逻辑：

对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材

③、可能影响：

对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质索材

（2）低质素材打压：

①、说明：

低观感素材占比较高的账户，评级为「较重」、「严重」、「非常严重;时，会对账户内的低观感素材进行打压

②、策略逻辑：

对低质素材在竟价漏斗中进行打压

③、可能影响：

低观感素材会被打压

（3）重复素材：

①、说明：

当前部分快手广告素材在客户体感上可能存在起呈难、衰减快ROI差的问题，为此客户可能会代偿性的堆重复素材，形成素材内卷局面。为了更好的优化素材生态，我们将多维度引入策略治理素材堆积问题，引导客户合坦的创建广告，减少重复素材的堆积，治理素材内卷现象

②、策略逻辑：

系统判定重复素材主要参考：出镜角色、场景、视频类型、创意内容

③、可能影响：

• 重复素材延审：重复素材在绑定创意进入审核后，审核结果会被延迟生效，素材评价可见是否重复，客户体感为审核时间较长

快手广告素材延审

• 冗余素材打压：对客户账户下重复或低效素材进行竞价队列限制(参与机会变少)，使客户素材量和重复度控制在合理阈值范围内，减少素材无效内卷

春节是流量与消费的黄金期。为助力广告主抢占营销先机，快手广告平台提供了流量趋势预估及投放策略，帮助工具行业高效获取用户，实现新年业绩增长。工具行业现在可以开通快手广告账户，体验投放策略，为品牌提高曝光，快手广告开户联系【巨宣网络】电话：400-960-2809