学习期

投放天数 < 3天

转化数 < 10个

系统正在努力探索目标用户，还未收集到足够的转化

1、成本不稳定，oCPC有超成本风险

2、跑量不稳定

1、创建广告组时，给出心理预期的转化成本出价

2、尽量不要频繁修改出价、定向，影响学习期效果

学习期结束

投放天数 <= 3天

转化数 >= 10个

系统已经收集到一定量的转化，能比较准确地找到目标用户，认为广告组能大概率稳定投放获得更多的转化

1、成本稳定

2、跑量稳定

1、投放基本稳定，如果符合预期，可以提高预算，获取更多的转化

学习期失败

投放天数 >= 3天

转化数 < 10个

系统经过一段时间的努力还是没能获取到足够数量的转化，无法准确找到目标用户，认为在不做大调整的情况下很难再获取到更多的转化了

1、成本不稳定

2、跑量困难

1、如果希望继续优化该广告组的放效果，可以考虑调整创意

行为数

浅度

直播间直投点击、短视频素材跳转点击作为转化行为

新客不建议

私信消息

浅度

短视频｜直播间用户私信会话中主动开口、点击卡片、复制微信作为转化行为；利于跑量、成本更低

次优

私信留资

正常

短视频｜直播间用户私信留资、加微信、下单等作为转化行为

优先

添加企业微信

正常

短视频｜直播间以用户成功添加客服企微行为作为转化行为

次优

表单优化

正常

短视频｜直播间以表单提交作为转化行为

次优

有效获客

深度

快手广告主自定义「有效获客」的行为并回传数据，作为转化行为；更注重用户的实际行动，可以更准确地优化广告后链路效果；

新客不建议

订单支付

深度

本地生活团购订单支付为转化目标，订单支付成功上报转化

新客不建议

成交付费

超深度

原名：正价课；基于快手广告主的回转的深度数据作为转化行为，让模型充分学习过去真实已转化的高质量用户特征，帮助广告主更精准的挖掘到“能花钱”的用户，从而优化成本

新客不建议

示例

特点

有复访优势，自然流量加持，目前最跑量投放路径

常规表单转化链路，可定义表单转化事件

有本地同城流量加持，支持订单支付、门店推商品、私信、表单

营销目标

推广快手号 - 私信咨询 ｜快手直播广告推广

收集销售线索

推广快手号 - 门店/团购推广

快手广告推广目标

短视频：选择快手号

选择落地页

选择门店：全部门店/ 指定门店

转化目标

• 私信消息 ：更跑量，成本更低

• 私信留资/表单优化：主推｜私信内留资、留微、加微成功等

• 有效获客：提升线索有效性需求使用

• 私信消息 ：更跑量，成本更低

• 添加企微：加客服微信场景使用

• 表单优化：在表单内留资

• 有效获客：提升线索有效性需求使用

• 私信消息 ：更跑量，成本更低

• 私信留资：主推｜私信内留资、留微、加微成功等