快手记录着老铁们最真实的生活图景，也构筑起高粘性、高信任、高转化的经营沃土，依托独特的人群生态与蓬勃生长的内容IP矩阵，品牌不仅能讲好故事，更能把故事变成生意。2025年，快手广告平台携手众多品牌，用品牌营销为生意赋能，从城市人文到热血村赛，从情感短剧到节日大事件。做到内容有温度，人群有深度，转化有力度。

CASE7 手机品牌×快手×达人

内容共创《老司机新喵途》。联手快手明星IP，实现品牌声量与人群双增长

背景目标

当前3C营销内容高度同质化，流量成本持续增高。该品牌新品上市，希望突破信息噪音，通过快手广告推广，深度触达目标用户，快速建立品牌认知与信任。

策略洞察

基于达人粉丝与品牌新品目标人群的高度契合，借势达人作品流量，以有温度的真实故事对话用户，在信任基础上高效传递品牌价值。

营销玩法

挖掘“卡车猫王+流浪猫救助”的真实故事，打造纪实短片，产品自然贯穿全片，实现场景化种草。结合挑战赛、达人种草与快手广告全域推广传播，构建“内容一互动一转化”闭环，实现情感共鸣到R3沉淀的高效转化。

快手广告投放效果

项目总曝光：46亿+

麦芒5R人群资产新增：6400万

R3人群提升：250万

联合内容IP（1）

CASE 8 外卖平台×快手

我的家乡很好玩《成团吧！莆田》，以家乡文化切入新线市场，打造本地营销新路径

背景目标

面对本地生活赛道竞争白热，该品牌亟需在增速放缓的背景下通过快手广告锚定高潜力下沉市场，尤其是在春节期间，快速构建与新线用户的深度连接，打响品牌声量，同时强化到餐、平台等市场偏好度。

策略洞察

“得新线者得增量”新线市场用户规模庞大、消费力升级，成为本地生活赛道决胜关键。快手作为具有新线特色的超级流量池，叠加春节“全民返乡”的黄金节点，天然具备高浓度、高共鸣的广告营销势能。

营销玩法

莆田年味浓郁、“爱抱团”的地域精神与品牌“万物皆可团”的品牌理念高度契合。品牌搭载快手王牌IP《500个家乡-我的家乡很好玩》，以本地达人为核心，联动多元达人矩阵，将城市地标、民俗与美食融入真实生活叙事，通过“一支短片+全民挑战+站内外联动”的快手广告推广方式，以文化厚度传递品牌温度，实现从“看到”到“认同”的深度种草。

快手广告投放效果

项目总曝光：28.9亿+

快手热榜总曝光：1100万+

整体人群覆盖量：2.8亿+

微博热搜总曝光：4500万+

快手用户超四成关注成团吧莆田

联合内容IP（2）

CASE9 某运动品牌×快手

NBAx3X3街头赛，赛事热点驱动品效闭环，推动新品高效转化

背景目标

品牌新品上市，核心目标在于突破现有客群边界，用广告精准触达高净值增量人群，并实现品牌影响力的有效破圈。

营销玩法

热点曝光：借势NBA全明星赛事热点，通过赛事高光视频与快手开屏广告推广实现高效曝光；

达人种草：联动高净值达人开展开箱测评与穿搭内容，精准穿透多元圈层；

用户拔草：推出联名系列，以潮流IP激发年轻群体兴趣，驱动拔草转化。

策略洞察

借势NBA全明星赛这一全球性热点事件，与快手广告平台深度联动，共同打造“内容+赛事”整合营销项目。打通“热点强曝光-达人深种草-用户拔草”PUMA的全链路营销路径，不仅借赛事热度提升新品声量，更通过精准的内容渗透与场景转化，推动新品心智塑造与销售增长同步达成，实现品效协同的营销突破。

快手广告投放效果

NBA赛事期间

品牌总曝光：1000万+

达人原创内容累计曝光：900万+

联合内容IP（3）

CASE10 某学习机品牌×快手

618新品营销，引领行业双首次，打造品牌护城河

背景目标

面对教育硬件市场的激烈竞争及用户需求的分化，品牌锚定618新品发布关键节点，以“提升新品知名度、深度触达潜在客群、强化新线用户情感共鸣”为核心，实现品牌好感度与转化效率的双重赋能。

营销玩法

1、登场即炸场一新品发布会：教育硬件首次快手新品发布会，引发海量老铁围观，快速树立行业领头羊心智；

2、破圈种心智一达人种草：联动多领域达人，广告以生活化场景演绎产品核心卖点，夯实用户信任基础；

3、大促前造势一短剧宣发：首部短剧即掀起老铁追剧热潮，降低用户接受门槛，为618转化蓄能。

策略洞察

精准洞察新线家庭“品牌知名度+身边人推荐””的决策逻辑，联动快手广告打造“三维内容矩阵”：专业化发布会建立行业权威、真实化达人种草渗透生活场景、娱乐化短剧宣发引爆用户关注，让品牌信息在用户自然内容消费中，完成“认知建立、兴趣激发、转化引导”的高效链路。

快手广告投放效果

项目总曝光：8.3亿+

内容种草人数环比增长：1870%+

看后回搜次数环比增长：1260%+

联合内容IP（4）

CASE11 美妆达人×快手 

产后回归首播，达人营销，全链路引爆大场热度

背景目标

聚焦达人产后回归的首场直播，打造达人营销BIGDAY，实现人气、粉丝与GMV三重爆发。

策略洞察

以“回归”为情感锚点，结合粉丝高期待窗口期，通过快手大屏广告等全链路推广形式品效协同，在关键节点最大化达人商业势能。

营销玩法

围绕“播前预热一播中引爆一播后沉淀”三大阶段，整合快手品牌广告推广资源+线下霸屏+全域流量助推，强化粉丝心智；以高性价比看播引流，高效撬动直播间人气。

快手广告投放效果

累计涨粉：6万

活动总曝光：1亿+

BIGDAY GMV：突破1亿+

直播间曝光：9600万+

联合内容IP（5）

CASE12 某游戏厂商×快手

《带你趣巴厘岛》，以内容即体验，打通新线年轻用户兴趣转化路径

背景目标

面对国内游戏市场增长放缓，品牌亟需利用广告开拓新增量人群，触达更多泛娱乐年轻用户

策略洞察

Z世代用户深度融入“边看边玩”的娱乐消费范式，快手作为高活跃、强互动的内容生态平台，天然适配这一行为逻辑；恰逢中印尼建交75周年，暑假文旅消费集中释放期，跨境文旅话题热度攀升，巴厘岛作为高向往旅行目的地，为品牌拓展增量人群、建立品牌关联提供了高势能、高共鸣的沟通契机。

营销玩法

携手快手首档户外真人秀微综《带你趣户外》，将游戏核心捕鱼玩法与节目环节深度绑定；联动站内头部达人赴巴厘岛实景拍摄，以真实探险还原游戏体验；并获印尼官方旅游机构支持，提升内容国际质感，强化“趣玩全球”的品牌联想，实现沉浸式的游戏种草。

快手广告投放效果

项目总曝光：22.03亿

正片播放量：16.8亿

直播观看：1.8亿

联合内容IP(6)

CASE13 某医药品牌×快手

村BA山东站

背景目标

夏秋时节正值皮肤健康问题高发期，抓住这一需求窗口，品牌联合快手爆款体育IP快手村BA，圈定运动易出汗人群，以高共鸣内容为切入点培养TA“绿皮=止痒快”的消费心智，强化品类差异化卖点；以“线下互动+线上传播”的双线广告融合模式，实现产品影响力和产品认知多维提升。

策略洞察

以“痒”为出发点，去串联用户情绪，生理+心理的双重止痒赢得篮球运动爱好者好感。

心理止痒：为草根爱好者提供一个能够上场与专业球员同场竞技的机会；

生理止痒：达人花式种草+村赛全场景曝光资源，强调绿皮止痒快又爽的产品卖点。

营销玩法

1，圆梦征集：以#手痒就上场止痒快又爽发布互动话题，通过挑战任务让篮球热爱者有机会上场村BA；

2，巧设抓手：品牌与快手村BA打造「止痒大礼包」，联动篮球名宿与生活达人，强化绿皮止痒快心智；

3，区域联动：3场区域赛+1场总决赛，品牌联动山东、江苏和海南多渠道KA，实现由点到面全面覆盖；

4，全域曝光：村BA线上直播间+线下场地从广告物料、口播到定制互动环节无死角植入，将绿皮与体育赛事和运动场景绑定，品牌理念深度融合。

快手广告投放效果

直播总场观:1.35亿+

品牌搜索指数增长:882°%

品牌人群资产拉新:7285万+

联合内容IP（7）

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