目标用户量级小，增量困难

后端用户质量差，授信通过率低，件均低

该客户作为互联网信贷行业合规机构代表，在降本增效的目标下，对于快手广告投放效果要求越来越高。在此背景下该客户与快手进行深度联合建模，将客户的痛点定制了两个阶段的建模目标，以此逐步实现深度转化的目标。目前两个阶段的建模效果正向，客户反馈广告投放效率得到显著提升。

第一阶段

建模目标：提升人群圈选质量，提升授信通过率

实现方案：为客户产出个性化的质量模型，提升人群圈选的质量

客户应用方式：建模包定向投放广告+出价扰动组合使用

建模包投放效果：

●客户投放消耗提升了205.51%，其中建模包投放渗透率100%

●完件CPA提升了31.31%

●授信CVR提升了20.34%

第二阶段

建模目标：提升件均，提升优质人群占比

实现方案：为客户产出个性化的小微模型，提升优质人群占比

客户应用方式：建模包定向投放广告+出价扰动组合使用

建模包投放效果：

●建模包投放渗透率100%

●授信通过率提升371.43%

●授信成本降低68%

●件均提升108.33%

寻找目标用户难，高质量人群量级小起量难

首日ROI低，且不稳

2021年中国主要上市游戏企业研发费用增长了30%，预计2022年游戏企业的研发投入仍将维持在较高水平。与研发成本一起高涨的还有广告营销费用，2021年行业整体销售成本增长13%。但现如今用户规模的增长红利正在逐渐消失，所以找到精准的高质量人群对于客户尤为重要。

快手目前策略类（SLG）产品的广告出价明显高于其他类游戏产品，客户在投策略类产品多存在ROI类出价和付费次数出价下不起量问题。期望通过联合建模的方式针对性优化SLG产品起量及效果问题，找到高质量价值用户进行投放。目前投放效果正向，首日ROI增量显著。

建模目标：提升人群圈选质量，提升首日ROI，实现游戏行业增收

实现方案：为客户产出个性化广告ROI模型，提升人群圈选质量的同时提升首日ROI

客户应用方式：离线建模。建模包定向投放

建模包投放效果：

●整体消耗提升111.71%

●首日ROI提升78.76%

●首日GMV提升277.94%

●安卓定向的首日ROI提升108%

●安卓定向的首日GMV提升332.32%

●快手效果广告引流效率低：该品牌主要通过快手效果广告引流快手官方直播间，但由于曝光人群定向不精准用户流失比例大，且曝光人群的深度转化率低。日常平均带货转化率仅0.7%左右，用户平均UV价值仅0.4左右，用户平均停留不足1分钟。

●精准人群破圈转化难：品牌都希望广告能精准曝光推广给优质客群，但是优质客群有着复杂多样的特征，价值特征难以定位，只是通过简单的标签交并差很难实现优质客群的定位和圈选。通过投放广告分析发现，该品牌忽视的潜力购买人群有百万的量级。因此需要更加定制化的投放方式帮助品牌进行人群拓圈

建模目标：提升快手广告投放引流官方直播间的购买转化，拉升ROI

实现方案：为客户产出个性化ROI模型，提升人群圈选质量的同时提升首日ROI

客户应用方式：品牌私有建模，建模包定向投放

建模包投放效果：

●整体消耗提升137.82%

●直接ROI（推广直接带来的商品成交金额）提升24.07%

●累计ROI提升12.03%

优质目标用户占比低于预期，低质量人群占比太高

优质人群授信率和件均远低于预期

受行业监管政策影响，信贷行业贷款产品利率从36%下调至24%，导致市面上银行及贷款机构对于线上推广广告获客质量要求越来越严格，而该贷款作为信贷市场的重要构成部分，也在政策影响范围内，其对于线上广告获客质量要求进一步提升，要求优质人群占比提升，提升整体在快手的优质人群占比，希望通过与快手合作投放广告以联合建模方式做反向排除过滤，进而实现投放目标

建模目标：排除低质量人群占比，提升高价值人群比例

实现方案：为客户产出个性化排除模型，排除低质量人群占比

客户应用方式：排除人群包+出价扰动组合使用

使用建模排除包后的投放效果：

●高价值人群占比提升了59.97%

●优质人群授信率提升了29.52%

●件均提升了6%

●CVR提升了10.53

品牌5R人群资产量级小，人群拓量难

“记住人群”到“兴趣人群”、“兴趣人群”到“询问人群”正向流转率低

互联网流量红利见底，粗放的流量投放模式已经无法满足客户精细化的运营需求。客户通过快手营销广告平台磁力方舟将品牌所沉淀的人群资产进行分层，针对不同层级人群与品牌的互动状态采取多维度运营策略方法。在实际运营过程中发现，目前投放方法对于本品牌“R2记住人群”到“R3兴趣人群”的递进效果微乎甚微，希望可以利用建模预测完成浅度互动用户到深度互动用户到转化，从而完成本品牌精细化运营战略。

建模目标：精准拓展品牌5R人群资产，同时实现人群资产的正向流转

实现方案：产出品牌5R人群资产模型

客户应用方式：建模包定向投放

建模包投放效果：

●品牌5R人群资产量级提升了20%

●记住到兴趣人群正向流转率提升了2倍

●兴趣到询问人群正向流转率提升了1.16倍

磁力方舟的数据建模工具，根据品牌方的优化目标构建品牌私有模型，助力品牌实现人群资产有效蓄水和收割，实现品效结合的目标。

广告主能在建模平台自行配置模型参数和选择特征进行模型训练和预测，所上传样本均保证数据安全不外泄，所提供数据仅供广告主自身使用。

保障广告主数据安全，数据不出库，通过隐私计算方式将自有私域特征与快手特征做模型联合训练&预测。

数据隐私严密，不可出库。

操作简单仅需两步

无需提供样本

支持从DMP选择样本

支持自定义人群圈选人群样本

无需等待广告排期

用户可自行完成建模

无需等待排期

用户可自行完成建模

可构建自定义特征

算法灵活调参

数据不出库

消耗量级：无限制

研发人力：无限制

数据出库：无需准备样本

样本数量：无需准备样本，自定义样本需保证负样本大于20w

使用场景：

1.面向“服装配饰”“家居建材”“快消”“美妆”“食品饮料”行业且“近180天直播间内转化用户大于2w人“的客户开放；

2.面向“游戏角色扮演”“游戏策略游戏”游戏棋牌捕鱼“金融贷款服务”行业消耗量级较大客户下的所有广告投放账户开放。

消耗量级：无限制

研发人力：无限制

数据出库：可通过磁力方舟自定义人群自行打样本，需正负样本

样本数量：快手匹配后正负样本数量至少保证（正10w、负10w，快手打通率40%，原始数据量级至少保证30w+）

使用场景：

希望实现品效结合目标的品牌客户如：人群破圈拉新、高质量人群定向器选、提升购买转化和ROI等

研发人力：无限制

数据出库：样本可出库，需正负样本

样本数量：快手匹配后正负样本数量至少保证（正10w、负10w，快手打通率40%，原始数据量级至少保证30w+)

使用场景：

常规效果类客户(不限)，对效果有要求，转化链路3步以内，如表单、激活、次日留存、入群等客户。

研发人力：模型策略人员至少1位

数据出库：样本可出库，需正负样本

样本数量：快手匹配后正负样本数量至少保证（正10w、负10w，快手打通率40%，原始数量级至少保证30w+)

使用场景：

转化链路较深超过3个以上，对于深度转化目标有严格要求，如授信CVR、授信CPA、件均、用信率、ROl、续约率等客户。

消耗量级：近7天稳定日耗10w/d可引I入（最低门槛7w）

研发人力：模型开发人员至少1-2位

样本数量：快手匹配后正负样本数量至少保证（正10w、负10w，快手打通率40%，原始数据量级至少保证30w+）

使用场景：

1.转化链路较深超过3个以上，对于深度转化目标有严格要求，如授信CVR、授信CPA、件均、付费率、用信率逾期率、ROI、续约率等客户；

2.数据隐私严密，不可出库。