春节作为中国最盛大的传统节日，是快手用户活跃的高峰期，更是品牌不容错过的关键营销节点。近日，快手2026春节招商项目通案正式发布，围绕“玩、逛、看、聚、购”在快手，打造马年新春超级互动和内容盛宴，同时集结聚星达人、品牌产品、营销科学等丰富的快手广告推广资源，为用户营造热闹喜庆年味氛围，为品牌搭建新春营销高光舞台，携手共迎温暖欢腾的中国年。

25-30岁活跃用户数25CNY同比增长6.6%；三线及以下城市25CNY活跃用户占比66%

春节期间快手月活跃用户达到巅峰期

面对即将到来的马年春节，快手带来鲜活滚烫的“新年味”，营造“玩、逛、看、聚、购”在快手的浓郁年味氛围，打造线上线下同频共振的快手广告营销矩阵，携手更多品牌，与老铁一起奔赴温暖、热闹的2026年新春。

在快手，新春祝福“玩”出新花样，摇红包、集福卡等互动玩法成为数字时代“新年俗”；从东北冰灯到岭南醒狮，云“逛”大江南北，领略神州大地鲜活年俗新图景；顶流星达花式贺岁，“看”好戏连台，收获满满快乐；天南海北的新春团圆汇“聚”在一起，跨越山海、温暖相伴；边看边买两不误，一站“购”齐新春年货和心仪好礼。

数据显示，2025年春节，快手用户在“摇发财树”活动中一共摇了57亿次红包，仅除夕当天就有超1.5亿用户，人均摇一摇次数超过7次；快手庙会、大集等传统年味活动相关话题播放量超322亿；《快手星年夜》晚会全网曝光超48亿；快手春运、团圆等相关话题播放量超879亿；订单量同比增长21%，购买人数同比增长13%。

依托庞大的用户规模、浓郁的年味氛围、沉浸的互动体验、高涨的内容热度、闭环的商业生态，快手为品牌打造2026新春营销超级阵地，助力品牌高效触达、渗透用户人群，驱动品效销爆发增长。2025年春节，有150多个品牌携手快手广告实现春节营销强势出圈。

2026CNY快手磁力引擎广告营销重点项目一览

1、贯穿新春全周期，快手打造一系列互动游戏，让老铁轻松“玩”在快手。

届时，快手广告平台将上线“2026新春互动会场”，围绕“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”主题，通过摇摇发财树、长签赢好礼、金币赢大奖、红包雨等趣味游戏，触达并链接亿级用户，给用户带来沉浸式年味互动体验，帮助品牌实现新春超级曝光、深度种草、GMV转化等多元营销目标。在会场之外，快手还带来了瑞马迎春主题挑战赛、年味现金任务大赏、AIGC玩转CNY等年味互动玩法，从达人内容引领、现金奖励激励、AIGC魔表加持等多维度，激发UGC共创及互动热情，为品牌打造用户情感连接、好物心智种草、人群破圈转化新场域。

2026快手新春互动会场

以“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”为主题，通过一系列趣味游戏触达并链接亿级用户，帮助品牌轻松实现新春超级曝光、深度种草及GMV转化等目标。

品牌与25CNY互动线携手交上新春营销超预期答卷

品牌曝光总量400亿+；品牌发券总量20亿+；品牌直播间曝光总量6亿+

用户：低门槛获得高价值福利，沉浸式年味互动，短路径衔接消费决策轻松

品牌：强势曝光出圈，场景化种草用户主动了解，激励刺激缩短成交路径，沉淀核心品牌资产

2、在快手过大年，老铁们通过“逛”云上庙会和特色大集，尽享天南海北年俗。

此次，“云上庙会·乐享中国年”特别推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派、灯会挑战六大版块，联合非遗传承人、文化学者及头部创作者，以兼具文化深度与年轻化表达的优质特色内容，助力品牌提升人群渗透，与用户建立有温度的沟通。

2026年新春，快手经典IP“500个家乡”将全新上线第六季，走进全国更多城市，以“家乡叙事”为核心，通过亿级流量矩阵、全渠道资源加持、星达多方参与、强烈情感共鸣等优势，高效实现品牌曝光破圈和价值透传。

云上庙会·乐享中国年

聚焦非遗与春节年俗，推出全国追「年」地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派.灯会挑战六大版块，联合非遗传人、文化学者及头部创作者,构建兼具文化深度与年轻化表达的内容场。

品牌产品快手广告投放策略：开屏/信息流/助推直播推广(城市定向)+搜索品专承接，可提升区域人群渗透

3、这个春节，不论是新春晚会、明星和达人直播，还是冰雪赛事、热门短剧，老铁们都能在快手“看”过瘾。

“快手马年星晚”将采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”方式，携手与“马”有关的明星和达人，为观众献上快手专属“电子年夜饭”。借助晚会超强曝光、星达高热人气、短直联动玩法等，品牌将快速触达星达粉丝及多圈层用户，抢占新春话题C位。

围绕线下盛典+线上联动模式，“快手冰雪季”结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”，集结冰雪大咖团和多类型选手，打造民俗特色开幕式、趣味竞技赛事和特色创意市集，构建充满春节团圆喜庆氛围的高热运动主场，帮助品牌快速撬动线上线下新增量。

快手冰雪季

活动以“线上造势+线下盛典”融合，结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”传递春节团圆喜庆氛围与对运动的坚持热爱，树立“春节最有年味和热度的运动主场”

品牌产品快手广告投放策略：信息流追投能力(追投冬奥主题)+信息流CNY创新样式，可提升信息流互动率

4、拉满年味氛围，离不开亲朋好友欢“聚”一堂、温暖相伴。

在快手这个“大家庭”中，老朋友“乡村超级碗”将在马年春节带来“新春喜乐会”系列活动，在南北2座城市同时搭建新春舞台，结合特色民俗体验、达人直播种草等玩法，以接地气、够好玩、能出圈的春节大事件，打造沉浸式过年氛围。

快手“次元IP盛典”则将通过顶级coser表演、游戏互动、IP颁奖等形式，并集结小马宝莉、名侦探柯南等国民级人气IP，打造有趣有梗的二次元专属盛典。活动中，品牌依托活动页面、短视频、直播、线下等丰富场景，以及集卡抽奖等互动玩法，高效渗透泛二次元兴趣人群。

乡村超级碗·新春喜乐会

携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货购买需求，打造「买年货、选大牌」用户心智;通过会场活动、达人种草、产品定制等平台玩法，帮用户选好年货、送好年货，助力品牌生意节点爆发。

品牌产品快手广告投放策略：开屏/信息流/品牌助推直播推广+看播任务，模型使用(进入直播间+订单支付)，开屏使用CNY创新样式+多素材赛马

5、过年要玩开心、看过瘾，更要年货好物一站式畅“购”。

此次，快手“超级品牌日CNY特别版”携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货消费需求，打造“买年货、选大牌”用户心智，同时通过会场活动、达人种草、产品定制等平台玩法，帮用户“选好年货、送好年货”，助力品牌生意实现节点爆发。

聚焦快手新银发人群，“新银发力量·当燃正当时”以特色内容、代表人物激发全网情感共鸣，并从新银发精神力量中找到品牌主张契合点进行溯源深挖，通过“情感共鸣+信任激发”，实现品牌种草与购买转化。

超级品牌日CNY特别版

携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货购买需求，打造「买年货、选大牌」用户心智;通过会场活动、达人种草、产品定制等平台玩法，帮用户选好年货、送好年货，助力品牌生意节点爆发。

品牌产品快手广告投放策略：开屏/信息流/品牌助推直播推广+看播任务，模型使用(进入直播间+订单支付)，开屏使用CNY创新样式+多素材赛马

6、AIGC浪潮下，快手可灵AI将打造超好玩的“AI新年”。

其中，“新年可灵得很”围绕马年元素，通过AI特效+线下“许愿”灵感集市和AI愿望作品展，营造“赛博”年味互动氛围；首个“AI年兽”形象创作与短片征集大赛“你家年兽真有戏”，联动地方文旅、AI创作者、品牌等多方，打造“家乡年兽选秀赛”。

品牌硬广创新产品

（1）超强新春视觉氛围：让品牌在春节流量高峰中C位出道

超强新春视觉氛围

（2）多种新春互动玩法：解锁新姿势传递品牌温度

多种新春互动玩法

（3）CNY玩转黑科技：AI意满满 助力品牌玩出新意

CNY玩转黑科技

（4）解锁年味惊喜：玩转互动 助力品牌稳抓红利

解锁年味惊喜

营销科学方面，磁力方舟从三大阶段助力品牌收获年货节生意确定性增长。在策略期，快手广告磁力方舟将通过行业心智人群、易感人群、热点营销、达人匹配等能力，帮助品牌找对人、分对钱、做好内容、选对达人，科学布局春节营销；在运营期，通过品牌R3人群洞察、素材追投等能力，帮助品牌实现种收人群协同和预算调配，放大达人营销价值；在复盘期，通过投后结案和外溢价值度量，实现策略沉淀，赋能品牌全渠道生意管理，助力品牌长效增长。

马年春节期间，快手广告推广平台将通过“摇摇发财树”等互动玩法，“云上庙会·乐享中国年”等四方年俗，“快手马年星晚”等年味大戏，“乡村超级碗·新春喜乐会”等欢聚盛典，以及“超级品牌日CNY特别版”等年货特辑，打造“玩逛看聚购”盛宴，以浓郁年味氛围和丰富营销资源，助力品牌在快手欢腾热闹的新春烟火气中，高效连接7亿+老铁，实现曝光、种草、转化等全链路经营爆发。

2026年新春营销来啦~想赶上新春节点的广告主可以快手广告平台推出的营销玩法形式，通过平台流量激励及互动玩法让您的产品快速曝光，感兴趣的广告主可以联系北京巨宣网络了解快手广告推广形式及推广样式，本公司合作了各行业的广告主，拥有成熟的开户运营经验，详情请拨打：4009602809进行咨询~