双11余温未散，冬日寒意已至，家纺行业冬季收官战即将打响！11月21日 - 30日，快手广告电商家纺活动「老铁，这被窝嘎嘎暖！」携亿级流量、四大激励政策、全域资源曝光来袭，助力商家引爆销量，抢占“保暖家纺”心智！

1、小雪节气活动

借势11月22日小雪，打造“小雪换被嘎嘎暖”主题事件，整合快手广告平台内外资源，绑定“换被仪式感”与节气，激发需求。

「嘎嘎暖宝藏先关注」：头部商家置顶，锁定潜在客群。

商家端

上素材+消耗冲刺，解锁万元红包激励

1、活动一（上）

（1）基础信息设置

领取方式：用户点击进入商家成长中心页面，该页面曝光即可自动领取

红包领取路径：磁力金牛-商家成长中心-成长任务

考核周期：11.21-11.30

对比基期：9/28-10/7

参与名单：在参与活动的总商家名单中

发放逻辑：达成档位目标即发放红包到磁力金牛后台，发放账户为提报的快手广告账户，筛选每个快手id下近14天消耗TOP2的账户id提报

基础信息设置

（2）任务一：爆量素材养成计划

考核维度：活动期快手广告账户总消耗绝对值、活动期间户均新建非相似素材总数(素材消耗约束>0.01)

红包任务领取时间：11月20日开始领取

2、活动一（下）

任务二：大促预热冲刺赛

核周期：11.21-11.30(10天)

考核维度：快手广告账户基期总消耗环比增速

红包任务领取时间：11月20日开始领取

参与名单：在参与活动的总商家名单中

对比基期：9/28-10/7

3、活动二

奖励发放方式：日维度发流量券，提前t-1天奖励，滚动增加名单，瓜分日均流量，重点商家会侧重发放。

激励规则：视频带话题#这被窝嘎嘎暖，每日挂车短视频支付GMV达到相应门槛获取相应进阶版曝光，快手广告主的多个作品都在会排重复，仅发放给最高qmv的作品，

4、活动三

消耗要求：11月活动期间商家日均消耗>3000

奖惩机制：11月实际没达成消耗门槛&增量要求的商家12月无法再次提报

5、活动四

参与商家：S123和T2000名单

合作品效包可赢取C补(天降红包/超级链接)和B补补贴(具体政策内容待定)

家纺行业快手品牌广告专享叠加权益

商家实战

板块一：搜索运营

Why：商家为什么要做搜索?

快手电商搜索每日亿级搜索流量，当前电商搜索成交金额增速领先大盘，是每一位商家朋友的生意蓝海

WHAT：搜索配置「看后搜」+「快手广告抢首屏」，缩短人找货路径

（1）看后搜

做好平台特色看后搜运营，通过内容激发用户搜索，缩短人找货的路径

什么是看后搜?用户在看完短视频后(或在看中途)，被激发出搜索需求，并进行的搜索就叫看后搜。

为什么做看后搜?商家自主运营做看后搜，除常规设置标题话题词，还能视频底bar相关搜索词及搜索页展现的商品，提升曝光!

（2）全站抢首屏

为啥做磁力金牛抢首屏?首屏定义：综搜场景 top1位(双列商品卡样式为 top2 位)，货架场景 top4位;

磁力金牛抢首屏

首屏流量价值：首屏贡献了75%的搜索GMV，大促期间首屏可贡献80%+的GMV;且首屏在直播场景中转化效率更为突出，首屏贡献88%的直播GMV;首屏对比非首屏，CTR高2-3倍

（3）商家案例

北极绒：看后搜养出品牌品类词，全域推广助力搜索GMV大涨+1301.19%

第一步-有好货

爆品常挂：近7天商品卡成交金额+91.96%

报名营销托管，上新得流量：商家高频上新300+新品，享受快手广告平台新品免费起量、商品助推打爆的流量扶持

第二步-选好词

商品标题优化；看后搜底bar词

第三步-做好内容

店铺官号每天发布3条以上挂车/非挂车短视频，提升用户种草心智

第四步-搜索运营

快手小店看后搜运营：筛选高曝光高加热食品进行看后搜运营，关键词近7天搜索次数+516.95%

全域投广加码曝光：投放快手磁力金牛广告全域投广，承接看后搜、主动搜流量，实现高效转化，近30天日均消耗2W-4W，投放ROI+48%

HOW：搜索配置「看后搜」，缩短人找货路径

挖行业热词(时间：双十一2025-10-18至2025-10-28)

快手广告行业热词查询路径：进入快手小店后台→搜索运营→行业搜索词→商家自行选择高搜热词→点击“发布同款”/“商品投流”

热词查询路径

看后搜，做内容，养出底bar词，扩流量

抢首屏，做品类搜索词收口，承接高意向搜索用户

A.产品能力

帮助客户提高其商品/直播在搜索首屏流量位的曝光，强化用户心智办

B.产品逻辑

快手广告主在表达ROI出价的基础上额外针对首屏流量降低R0I目标快速拿量并设置独立预算

开启抢首屏的广告进入竞价队列后，若本身位于第一位，则按原价计费;若非第一位，则乘以提价系数后参与排序，提高抢到首屏的概率

C.产品优势

定向提权:在与商家具有相关性的搜索词下，通过提价系数提升首屏曝光概率;

场景破圈:突破query局限，抢占更多品类词或者泛需求词首屏曝光，精准触达搜索场景下的高意向用户;

长效增益:以首屏高频曝光强化品牌认知，实现CTR→CVR→GMV的全链路提升。

D.面向受众和应用场景

面向受众：所有在磁力金牛全站推广(直播推广、商品推广)投流的快手广告主

E.如何设置

快手广告推广计划维度开启「搜索抢首屏」功能开关

开启「搜索抢首屏」功能开关

弹窗中设置完「支付roi目标」和「调控预算」;点击「开启抢搜索首屏」，提示“启用抢搜索首屏成功”即成功开启。

开启抢搜索首屏

关于赔付：低于成本保障赔付周期内最低ROI设置的值(ROI出价)会自动赔付

板块二：快手视频广告推广种草

头部商家发布活动视频，为活动定调，传递“嘎嘎暖”心智!

必带话题：所有视频必须添加 #这被窝嘎嘎暖#核心话题。

黄金发布时间：结合「小雪节气」热点，在当天及前一天的晚6-9点发布（21号-22号），这是用户下班休息、刷视频的高峰期。

引导互动：在视频结尾或评论区引导用户“你们那里小雪节气有什么习俗?”、“你盖的是什么被子过冬?”，提升评论互动率。

板块三：备货方向

快手双11(10.18-10.30)高GMV品(自销为主商家)特征

材质：聚焦“绒”与“纤维”，强调触感与科技。四件套中牛奶绒是绝对王者，还有其他细分豆豆绒/五花肉绒/宝宝绒品类，极致强调“加厚”、“高克重”。被芯产品中，蛋白纤维/大豆纤维成为传统化纤的升级替代品，主打柔软透科技健康的理念

使用场景：学生宿舍/单人床强调尺寸适配和极高的性价比;同时切入母婴场景强调安全亲肤

功能趋势：保暖性——最大的需求，通过加厚/斤重/冬季款等关键词明确；便捷美观——如床盖替代传统床单，床裙让整体更美观多功能性——如子母被、四季被，满足消费者“一被多用”的实用需求；工艺款式——纯色、AB面设计是主流，通过颜色和微印花(如纯色印花)营造简约时尚感；华夫格提花等具有立体肌理感的工艺成为亮点

以上就是家纺行业冬季营销相关策略及快手广告平台推出的扶持政策，后期我们将继续为各行业广告主带来快手广告营销推广策略，帮助新手广告主们更快的了解账户步入稳定投放，也为老客户们提供更多的扶持及激励政策，如果想开通快手广告账户，欢迎咨询【巨宣网络】我们可以提供快手开户及代运营服务哦~