一、什么是最优聚推比

「聚推比」= 针对某条聚星视频的品牌助推加热成本/聚星视频成本

例：如果快手广告主的最优聚推比是2，那么下单10w聚星视频，建议用20w对该视频进行品牌助推投放，以实现对该视频价值的最大化利用

「最优聚推比」：我们采用数学方法拟合出各营销指标与聚推比的相关曲线，从而寻找到快手广告营销指标效果最佳的聚推比拐点，而这个拐点就是我们建议大家使用的最优聚推比。

简单理解，我们会发现在进行品牌助推加热时，预算投入较低难以达到加热效果，预算投入多一些又会担心成本&效果能否稳定或超过我的预期目标，选择多少预算进行投入才能使投产比最高（也就是最具性价比），这就是最为关键的问题，而最优聚推比策略就是我们通过数据分析帮助大家找到了——通过快手广告投放品牌助推时 营销目标 达到最优时的预算分配策略。

例：以美妆行业×新增R3率为例，当聚推比在1.5左右时，投放品牌助推的新增R3率最佳

美妆行业×新增R3率

二、为什么要做聚推比

更科学：为大家提供更为科学性确定性的快手广告投放策略（取代 盲投或赌投的方式），通过聚星下单金额就可以计算出需要多少预算下单品牌助推

更高效：通过“聚推比”策略可以获得更好的投放表现，如视频新增R3率、CPR3、曝光率、互动率的优化提升，实现更好的投放效果。

三、如何找到适合本品牌的「聚推比」

目前我们针对「聚推比」，共提供三种不同维度应用策略。

大盘维度：即通过全行业大盘数据进行归纳分析得出的建议

行业维度：针对特定行业快手广告投放数据归纳，并提供对应不同营销目标的聚推比建议

视频/作者类别维度：从视频类目、作者类目角度进行数据归纳，提供对应不同营销目标的聚推比建议

「聚推比」三种不同维度的应用策略

四、聚推比建议

1、大盘维度

基于快手广告整体大盘数据（不区分行业）拟合多个营销指标与聚推比的相关曲线，寻找到的营销指标效果最佳的聚推比拐点

当聚推比介于1.5~2时，品牌助推投放的完播、互动、涨粉、种草效果综合表现更好

使用方法：达人合作费用*聚推比=建议品牌助推投入费用

2、行业维度

基于某行业数据（如美妆、家电、母婴等）拟合多个营销指标与聚推比的相关曲线，寻找到的营销指标效果最佳的聚推比拐点。

考虑行业投放差异和不同营销诉求的投放差异，以下为细化后的分行业×投放目标的聚推比建议，可根据实际情况参考推荐。

使用方法：找到本品牌所属行业，基于本次campaign目标，锁定具体聚推比建议。如某美妆品牌前期合作价值10w元的聚星达人视频，在此视频发布第三天时发现效果不错，希望进一步提升该视频的快手广告推广种草效果，遂选择了品牌助推进行加热， 这时该品牌投入16w元品牌助推则能达到最佳的种草效果。

【快消行业】

【耐消行业】

3、视频类目/作者类目维度

不限制行业，拟合整体大盘中不同视频类目/作者类目的多个营销指标与聚推比的相关曲线，寻找到的快手广告营销指标效果最佳的聚推比拐点。

（1）视频类目维度

使用方法：可先通过快手广告星爆文推广策略（点燃星爆文——爆文加热方法论）锁定目标加热视频，进而判断该视频的类目，对应找到建议聚推比数据。如本次您前期花费10w元合作的某达人视频被判定为「质爆文」，该视频属于达人演绎的短剧视频植入，并且这次您重点想要提升‘种草效率’，那么结合上表，建议您为该视频增加15w元的品牌助推扩大产品种草效果。

（2）作者类目维度

使用方法：可先通过星爆文策略（点燃星爆文——爆文加热方法论）锁定目标加热视频，进而判断该视频的类目，对应找到建议聚推比数据。如本次您前期花费10w元合作的某达人视频被判定为「质爆文」，该达人属于美妆类博主，并且这次您重点想要提升快手广告推广‘种草效率’，那么结合上表，建议您为该视频增加13w元的品牌助推扩大产品种草效果。

快手广告聚推比推广可以为广告主优化广告投放策略，帮助广告主快速提高产品推广种草效率，本文为大家详细介绍了聚推比产品的配置应用建议，如果想了解更多行业资讯，可以联系巨宣网络，咨询快手广告开户服务人员，了解你想知道的内容吧！