一、快手磁力本地推平台介绍

快手磁力本地推是一款核心面向本地生活类客户，通过区域性长周期精准曝光能力提升商家门店声量，协助商家进行快手本地生活生意阵地构建，达成增加客流、提升销量的目标。

①提升客流：高效拓展门店和商品流量

②区域投放：精准触达门店位置附近客户

③长效经营：长周期持续覆盖商圈用户

二、快手广告平台登录

登录前需完成快手磁力本地推平台的开户，可以联系巨宣网络开通快手广告账户。进入「磁力本地推平台」欢迎页，点击右上角「登录」按钮，输入账号、密码/验证码，登陆进入磁力本地推平台首页。

三、如何创建广告

1.快手广告账户结构介绍

-快手广告账户层级管理-

2.完整快手广告创建流程

2.1 创建快手广告

广告主可以通过首页右上角“新建广告”

2.2 创建快手广告计划

（1）【选择快手广告推广场景】：根据快手广告投放需求选择推广场景为「快手短视频广告推广」或「快手直播广告推广」；

（2）【快手广告投放方式】：根据需求选择投放方式为「常规投放」或「最大转化」；

（3）【快手广告计划名称】：计划名称根据日期+创建时间自动填写，可支持自行编辑；

（4）【分日预算】

①设置计划预算，目前支持不限、统一预算、分日预算；

②计划预算最低不小于500元、不多于1000000元

③“统一预算”根据排期固定预算；

④“分日预算”可对一周预算进行设置，主要方便用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算；

备注：快手广告投放方式为“最大转化”时，投放计划日预算不可设为“不限”

统一预算示意图：

分日预算示意图：

2.3 创建快手广告组

【方式一】：在对应的快手广告计划下添加组。选择对应的广告计划，点击「添加组」

【方式二】：在“快手广告组”Tab下点击“创建广告组”

【推广对象】

（1）目前两种推广场景下均支持自买及帮买

（2）快手号授权：添加想要授权的快手ID号，等待达人授权，可查询授权状态

【转化与出价】

支持优化目标&组预算设置&推广时间的选择和填写。优化目标支持「团购订单支付」、「商品点击」、「涨粉数」、「视频播放数」、「直播观看数」。

【定向设置】

（1）支持智能定向；

（2）支持自定义人群：支持DMP人群包&运算；

（3）支持基本定向选择：其中包括地区、性别、年龄、行为意向等定向；

【快手广告投放位置】

（1）「短视频推广」场景下可选择「快手主站」投放版位，目前支持快手信息流广告&快手上下滑大屏广告两种广告位选择；

（2）「直播间推广」场景下可选择「快手主站」投放版位，目前支持快手信息流广告&快手上下滑大屏广告两种广告位选择；

【快手广告组名称】

快手广告组名称根据日期+创建时间自动填写，可支持自行编辑；

2.4 创建创意

【创建方式】

【方式一】在对应的广告组下添加创意。选择对应的广告组，点击「添加创意」。

【方式二】在“广告组”Tab下点击“创建创意”

创意制作

创意制作方式：选择「直播间推广」，支持直播直投与自定义创意；选择「快手短视频广告推广」，仅支持快手APP个人主页视频素材

2.5 广告数据查看

广告主可在广告计划/广告组/广告创意列表中查看对应的快手广告投放数据，或是在【报表】模块中查看对应广告投放数据

四、快手广告平台分模块介绍

1、首页概览

（1）【导航栏】：包括「首页」、「推广」、「报表」、「工具」四大板块。

（2）【个人信息】：点击首页右上角展示当前登录的快手广告账户名称、账户ID，点击后可下拉查看账户名称、账户ID、账户绑定的快手ID等信息。此处可切换账号或退出登录。

（3）【账户数据概览】：可以筛选日期查看该账户下的花费、曝光数、涨粉数、涨粉成本、直播观看数、直播观看成本、当日累计订单数、当日累计GMV，当日累计ROI等数据。

（4）【账户花费信息】：账户余额、当日实时花费、当日账户预算，此处支持快捷编辑账户当日预算。

（5）【广告组、广告创意统计】：可以查看审核中、审核未通过的广告组、广告创意，可进行快捷跳转管理。

（6）【账户流水】可查看账户流水数据，包含现金余额、赠送余额、激励余额、信用余额、转入转出等明细。

2、快手广告推广管理

（1）【创建广告】：快手广告推广管理页面可以支持快速创建广告。

（2）【计划/组/创意层级】：快手广告推广管理页面可以按照广告计划、广告组、广告创意三个层级查看投放数据。

（3）【筛选查看】：支持按照时间、推广场景、投放状态、投放方式等维度筛选，也可以搜索计划/组/创意的名称进行筛选查看。

（4）【批量操作】：可以勾选需要操作的计划、组、创意，支持批量对其进行“开始、暂停、删除”的操作。

（5）【详情预览】：点击广告计划、组、创意的详情，可快速查看其详细的设置信息和数据报表。

（6）【审核模块】：详情页点击「审核」入口，可以查看素材审核状态及建议。

3、快手广告账户数据报表

（1）【账户报表】：整个账户的数据汇总和自定义查看

①支持分日/分时数据查看

②点击【更多筛选条件】支持筛选：推广场景、投放方式、转化目标、投放位置、创意样式

③支持自定义列，可自定义修改查看的数据指标

④支持下载数据

（2）【广告计划/组/创意报表】：以广告计划、广告组、广告创意维度展示具体的数据情况

①支持分日/分时数据查看

②点击【更多筛选条件】支持筛选：推广场景、投放方式、转化目标、投放位置、创意样式

③支持筛选广告计划、组、创意

④支持自定义列，可自定义修改查看的数据指标

⑤支持下载数据

4、工具

（1）【快手号授权】：主要是帮助广告主获取达人素材授权的工具。

操作步骤：

①线下联系合作达人

②确认达人的快手ID，确认达人的授权时间：不限/自定义

③达人需要首先在快手APP上搜索

④广告主打开快手号授权页面，点击“添加快手ID”，输入达人的快手ID查找并确认授权时间，点击确认后，将向达人发送一条私信

⑤达人需在快手App上点开私信，并且在48小时内点开授权书，点击确认，方可完成授权

（2）【万象DMP】：DMP（Data Management Platform）数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合统一的技术平台，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。