近几年快手平台还在不断的发展，直播也不仅仅是用户的娱乐版块，同时已经成为众多广告主的主流营销阵地，提起直播时大家先想起的肯定会是直播带货，随着直播的流量红利被越来越多的广告主注意到，越来越多的品牌、企业也开始入驻快手广告推广平台，想在直播推广中促进生意的增长；除电商客户外，直播推广也非常适合小游戏、金融、教育、汽车、本地商家等多个行业的广告主。

一、展现样式

在外层素材展现时有两种样式，广告主可以自定义上传视频素材通过短视频将用户引流至直播间，或将直播间实时画面投放在视频流中吸引用户；在直播间内广告主可以配置小铃铛、小钥匙、小程序、团购等多种组件，用户点击后即可跳转广告主的落地页，可以在落地页中引导用户填写表单、应用下载、添加企微、跳转私信、进入小程序等，可以满足不同推广需求的广告主实现转化。

直播相比短视频会更灵活、更及时，在直播间内可以及时关注到用户的疑问实时解答，同时在直播间内可以对推广的产品进行更加详细的描述，除付费流量外还可以撬动更多的自然流量，进一步降低转化成本，适合定制型较强、客单价高、决策链路较长的产品。

二、投前准备

1. 快手号

在投放之前需要先准备一个状态正常的快手号，接下来需要在快手广告推广后台进行授权，快手号授权时分为三种场景：蓝v服务号、普通个人号、聚星订单，蓝v服务号的认证主体需要与快手广告推广账户的主体一致；普通个人号的粉丝需< 5w粉；聚星订单需要广告主先登录与磁力智投主体一致的聚星账户，找符合需求的达人进行下单。

接下来广告主就可以在快手广告磁力智投后台进行授权绑定了，在绑定之前需要授权账号先关注磁力引擎官方账号；添加快手号的具体路径为：资产-快手号授权-添加快手号，根据快手号的类型进行选择，还需要设置授权的时间如果广告主长期投放也可以设置为不限，普通快手号和蓝v服务号需要填写相应的快手号，聚星达人则需要填写广告主下单的订单号；授权信息将以私信的形式发送给普通快手号&蓝v快手号，等待授权账号同意即可。

2. 创建直播间组件

在搭建账户层级之前，广告主需要先创建直播间组件，广告主需要根据推广产品的特性确认需要的组件，如：小铃铛、小钥匙、团购等；小铃铛三种快手号类型都可以挂载，小钥匙则需要认证为蓝v服务号之后才可以进行挂载；本文章就为大家介绍一下小铃铛的创建流程，如广告主想了解更多组件样式的创建投放流程可以联系【巨宣网络】进行咨询。

小铃铛组件的添加路径为：资产——快手号授权——在相应主播下 添加小铃铛——提交——系统送审

小铃铛支持两种转化链路：H5落地页、应用下载

推广APP的广告主需要先在快手广告推广后台创建应用，支持Android应用、iOS应用两种形式，广告主根据推广APP进行相应的配置即可，创建路径：资产-应用管理-创建应用；等待平台审核通过后就可以在小铃铛关联应用，已经关联小铃铛的应用不可以进行二次修改；如果广告主在直播时想要同时推广安卓和iOS应用，小铃铛中就需要选中两个应用并创建两个广告不同的广告组进行投放。推广H5落地页的广告主可以直接使用快手磁力建站工具进行搭建投放。

3. 组件配置注意事项：

一个快手号下可以配置多个小铃铛，但在直播时只能生效一个并且在直播期间是不允许更换的，所以广告主在创建广告组时可以标注清楚，避免出现挂载错小铃铛等问题；只有审核通过处于开启状态的小铃铛，才会被成功挂载到直播间，如广告主手动挂载的小铃铛与广告组绑定的小铃铛不同时，广告则无法投放。

三、快手广告搭建流程

1. 广告计划

营销目标：

因为广告主的投放目标是引导用户进入直播间提升转化效果，所以营销目标需要选择直播推广；广告类型建议广告主选择展示广告，快手广告推广平台会主动向优质用户推荐广告，搜索广告只有在用户搜索关键词时才会展现，曝光量相对较少。

计划设置：

成本优先是以成本为主，平稳的消耗预算；最大转化则是以转化为主，消耗更多的预算以触达更多的目标人群，广告主根据需求选择竞价策略即可，在新账户投放初期建议广告主选择最大转化，先让账户跑量积累数据，便于账户快速度过冷启动期；接下来根据投放策略设置广告投放的日预算以及广告约束成本就可以创建广告组了，不了解广告约束成本是什么的广告主可以点击链接查看：https://www.kuai-ad.com/jd/9611.html 。

2. 广告组

首先需要选择广告投放的位置以及推广目标，快手广告有多种资源版位，建议广告主投放上下滑大屏广告、双列信息流广告，占据快手的核心流量入口，精准定向高意向用户促进转化效果；推广目标需要选择直播间以及小铃铛，并且小铃铛的状态必须为激活且审核通过才可以配置。

目标人群以及关键词根据广告主推广产品特性进行选择就可以，接下来需要设置广告的投放的日期、时段以及预算出价；一定要选择广告投放的时段，最大转化的预算是根据投放时段分配的，所以广告主需要设置直播实际结束时间，避免起量偏慢或预算使用率较低的情况。

3. 广告创意

广告创意可以选择创意混投、直播间直投、自定义创意三种方式；创意混投可以把直播间实时画面和广告主自定义创意进行同步投放；直播间直投则是将直播间实时画面投放给用户，自定义创意是通过广告主自定义的创意推送至用户；建议广告主选择创意混投，可以更好的吸引用户点击。

以上就是关于快手直播广告搭建的全部流程，在推广直播时建议广告主拉长直播时长，有利于投放模型更好的学习直播间内人群的行为数据，便于后续账户更加精准的触达优质用户；同时长时间开播可以为直播间积累用户人气，也可以为广告主带来更多的自然流量从而提高转化；如您想了解更多直播推广的相关内容，可以拨打快手广告开户电话：400-960-2809，联系巨宣网络详细咨询！