为了优化快手广告代理商/快手广告主的投放体验，更清晰的了解快手平台中广告组的赔付状态，快手广告进一步推出新的赔付政策，那么又有哪些对象可以进行赔付，具体的赔付要求又是什么呢，今天一起来看看快手广告新一期赔付政策吧~

一、超低门槛赔付，保障投放成本

【私信留资数】目标，产研赔付

1.赔付对象

在投私信新链路的客户，符合赔付标准即可自动参与赔付

以下客户不参与赔付：

（1）享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与

（2）投放私信旧链路的客户不参与

2.赔付产品范围

本次赔付包括磁力智投的以下私信投放链路：

（1）推广快手号—>私信咨询—>私信留资

（2）收集销售线索—>私信留资

（3）粉丝/直播推广—>私信留资

（4）DSP自助户—>推广获客—>私信留资

包含的计价类型：OCPM

特殊不赔付场景：

（1）开启【加速探索】期间的消耗不予以赔付

（2）开启【一键复苏】期间的消耗不予以赔付

（3）使用ECPC期间的消耗不予以赔付

（4）RTA动态出价的消耗不予以赔付

（5）重复素材生产的消耗不予以赔付

3.赔付规则

赔付规则：单账户单投放链路当日转化数≥4且 消耗/预期消耗-1≥20% 则赔付，每日单营业执照赔付率不超过10%。

赔付率定义：赔付金额/外部消耗金额

赔付金额=每日账户实际外部消耗-每日账户预期消耗

预期消耗=出价x实际转化

【私信消息数】目标，自动化赔付

1.赔付对象

在投私信新链路的客户，计价方式采用OCPM且符合赔付标准即可自动参与赔付

以下客户不参与赔付：

（1）享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与

（2）投放私信旧链路的客户不参与

（3）使用探索工具的消耗不参与

2.赔付产品范围

本次赔付包括磁力智投的以下私信投放链路：

（1）推广快手号—>私信咨询—>私信消息

（2）收集销售线索—>私信消息

（3）粉丝/直播推广—>私信消息

（4）DSP自助户—>推广获客—>私信消息

包含的计价类型：OCPM

特殊不赔付场景：

（1）开启【加速探索】期间的消耗不予以赔付

（2）开启【一键复苏】期间的消耗不予以赔付

（3）使用ECPC期间的消耗不予以赔付

（4）RTA动态出价的消耗不予以赔付

（5）重复素材生产的消耗不予以赔付

3.赔付规则

赔付规则：单账户单投放链路当日转化数≥4且 消耗/预期消耗-1≥20% 则赔付。

赔付率定义：赔付金额/外部消耗金额

赔付金额=每日账户实际外部消耗-每日账户预期消耗

预期消耗=出价x实际转化

二、线索投放新模式，低成本高后效

通过引导用户在快手号内“ 先浅度咨询→ 后信息留资→ 再深度咨询回访→ 再到店 /确认意向→ 最后转化 ”的营销链路提升用户转化；

1.私信定位

线索类&到店履约类行业具有决策时间长、转化行为成本高的特点，更加重视线索有效性和私域流量长效运营，因此普遍采用“咨询-留资-咨询-到店-转化”的营销链路提升用户意向与转化。

因此新增企业号&品牌号的咨询留资链路，在帮助不同体量的客户提升良性互动效率的同时，沉淀粉丝线索并塑造了用户品牌心智，实现了用户转化意向的提升与有效线索成本的降低。

2.产品优势

提升用户转化意向、线索有效性、用户ARPU与LTV，助力挖掘广告流量外的私域流量和自然流量，助力品牌广告主人群资产积累与精细化运营

增量+30%：私信有30%增量线索来自再次触达场景，对比表单场景一次性转化，私信基于长周期的会话转化，有30%增量线索来自广告曝光当日的长期建联产生的线索；

成本-26%：叠加7日内客户长效多触达场景的沟通转化，整体看全局线索（广告直接转化+多触点的增量线索），成本对比仅有单广告场景，-26%

3.适用场景

提升线索规模、降低线索成本、提升线索有效性、实现品牌长效经营

4.适用行业

线索类（如教育培训、家居服务，招商加盟等）、到店履约类（如本地生活美容、婚纱摄影等）等

5.可用前提

客户侧有相对充足的客服人力承接私信并沉淀留资；内容须符合审核规则

以上内容就是关于快手广告赔付新一期政策的相关内容了，为您的广告投放保驾护航。快手广告推广形式多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等等。公司提供快手广告开户以及代运营服务。除了快手广告还可以投放的有：百度广告、微信广告、360广告、小米广告等数十家媒体广告，想要了解更多相关内容可以咨询巨宣网络，咨询电话：4009602809！欢迎您的咨询与合作。