快手广告投放后台在不断升级更新，完善多种快手广告投放样式，今天为大家分享的是快手付费短剧广告Native链路IAA投放流程以及各种注意事项，帮助您解决投放操作难点与卡点。

一、快手短剧广告投放投放流程

1.经营者平台入驻

STEP1：经营者平台入驻以及剧集上传

机构入驻并完善资质提交审核签署协议；上传剧集，选择观看广告解锁模式，完成内容设置；配置剧集广告解锁剧集卡点提交审核

STEP2：DSP平台开户

开通磁力智投广告投放账户

STEP3：剧集授权投放账户

快手短剧广告投放前，需将剧集授权待投放的账户ID绑走完成后，广告组层级搭建广告时，可直接勾选待投放剧集

2.如何进行IAA投放操作?

（1）操作平台

经营者平台

（2）内容

设置IAA模式

（3）动作

a.上传短剧时，在【整剧信息设置】的【售卖方式】选择【观看广告解锁】

b.设定【观看一次广告解锁集数】，默认5集，范围4-8集即至少4集，最多8集

c.在【单集信息设置】中【单集价格】针对开始观看广告的剧集选择【广告解锁】，之前剧集选择【免费】

（4）操作注意

a.【售卖方式】仅支持单选，不可同时勾选。即一部剧在同一时期只存一种模式，IAP或IAA，如复制同样剧集使用两种不同模式，最新模式将会覆盖之前的模式

b.模式一旦确定，快手短剧广告投放开启后不可更改模式。如需更改模式需要重新上传剧集且删除当前模式。

c.测试阶段建议「观看一次广告解锁集数」设置为5集、首集解锁卡设置为第10集

（5）指导图示

（6）注意事项

①投放短剧IAA广告，如使用已经入驻的经营者账号，可直接上传剧集配置投放，如启用新账号，需按如上流程入驻。

②版权IAA/IAP短剧复制。可选择复制次数、观看一个广告解锁集数

a.版权IAP短剧支持复制为IAP短剧

b.版权IAP短剧支持复制为IAA短剧

c.版权IAA短剧支持复制为IAA短剧

③分销IAA/IAP短剧复制。可选择复制次数、观看一个广告解锁集数

a.版权商分销给分销商的IAP短剧只支持复制为IAP短剧

b.版权商分销给分销商的IAA短剧只支持复制为IAA短剧

二、快手短剧广告投放剧集策略

当前快手native链路IAA投放剧集均来源于IAP，IAP剧目可100%复用，新剧上线5-7天后可流转至IAA投放

1. 剧集选择

复用逻辑优选级：近期新爆剧>历史起量剧>历史未起量剧

a.优先级高：近期快手IAP起量的新爆剧，建议IAP投放上线5-7天后流转至IAA「二次复用」投放，建议优先复用TOP消耗爆款剧

b.优先级中：历史全部起量剧，建议历史快手起量老剧，可直接复用至IAA投放

c.优选级低：历史IAP未起量剧，可尝试复用至IAA投放，通过IAA提升历史未起量剧商业价值

三、快手短剧广告投放联调及创编

1.关于联调

重要：Native链路为快手自归因，无需填写监测链接

2.上传商品库(sdpa)

会员、是否有半年度会员、最低充值档位、最高充值档位、推荐充值档位

必填字段

商品名称、商品标题、题材、情节、频道、地区、版权方、剧类集数、单集剧集分钟时长、起使付費集数、单集价格、是否有年度

注意：当前必填字段与IAP投放一致

四、广告创编

【计划层级设置说明】

1.营销目标：推广快手号

2.推广场景：短剧推广

3.广告类型：展示广告

4.投放方式：默认选择全自动投放，即uaa

5.竞价策略：

「成本优先」即OCPM，有自动赔付兜底，成本达成

「最大转化」即MCB，更有助于快速拿量，测试剧集潜力成本稳定性一般，无自动赔付。

【单元层级设置说明】

1.快手短剧广告投放版位：

可选择快手上下滑大屏+信息流广告(双列)+激励视频广告同时投放:搜索快投默认开启

2.目标快手号：

需在经营者平台剧集完成账户id授权，才可以选择对应的快手号

3.短剧选择：

在经营者后台绑定完成的剧集，可直接勾选

4.解锁模式：

观看广告解锁

注:观看广告起量剧集卡点及解锁集数都是在经营者平台上维护，dsp只做选择

5.定向选择：

可直接通投

注:智能人群包功能仅适配IAP场暴，投放时无需勾选

6.关联商品：

投放IAA广告，需绑定【商品库内容】，当前为必填项，可直接复用IAP已创建的商品，如无商品可按使用指导重新创建，剧名信息需正确填写

7.单日预算：

OCPM竟价策略下，建议预算不限

8.转化目标与出价：

使用关键行为出价时建议减少频调整出价同时规避频繁开启暂停，初期投放建议每次调整出价后观察2-3h，结合ROI情况调整。使用首日变现ROI(短剧IAA专用)时，系数真实表达实际考核诉求即可；

注：以上两种出价，二级行业“付费短剧”无需加白，剧集绑定完成选择解锁模式后可直接设置出价

【创意层级设置说明】

1.原生广告：样式更贴近自然作品，可以出发优质流量资源，助力素材持续跑量，短剧行业默认开启具体素材制作方向可参考:目原生素材创作白皮书 目 快手原生素材指导

2.制作方式：可选择自定义创意/程序化创意

四、快手短剧广告投中搭建指导

1.新剧账户搭建基本法

（1）产品名搭配

a.出价与产品名对应

不同出价类型及埋点对应不同产品名，产品名A、产品8、产品名C分别对关键行为出价不同埋点及变首日变现ROI(短剧IAA专用)进行投放

b.产品名命名规则

XX看剧、XX微剧、XX微短剧、XX小剧场、XX剧场、XX小短剧、XX短剧

注：IAA产品名需与IAP投放区分，不同埋点区分产品名投放

（2）关键行为埋点配置(投前必备)

支持IPU+ARPU，IPU+ECPM两种埋点组合

加白方式：可产品名维度加白埋点，关键行为埋点与产品名需-一对应，具体投前加白可联系对接行业运营

快手短剧广告投放使用：不同形式关键行为埋点，需区分产品名投放，不可同产品名内混投

2.账户结构及基建等

【账户分配标准】

（1）账户结构搭配

a.产品名：不同产品名不在一个户混投，每个账户只投1个产品名

b.剧：不同的剧同一个时间不在一个户混投，每个账户只投1个剧

c.素材：同样的素材尽量少在多个户投，集中优势素材带动账户起量

（2）账户搭建建议

a.客户基建参考

b.剧集基建参考

（3）账户搭建结构

一个账户—— 一条计划——5~10个广告组——每个组加5~10条创意(尽可能多添加新创意)

每个账户同时间只投1个剧，不同的剧同一个时间不在一个账户混投

五、快手短剧广告投后问题

1.数据查看

2.快手短剧广告投后结算

（1）分成比例

DSP投放平台LTV当前展示为分成前100%现金消耗(考虑公司人力成本/机器成本/返点金额等，结算时需扣除25%的激励广告消)

（2）结算方式

（3）付款周期

月维度打款，每月月初对账

快手广告营销推广平台投放方式的详细介绍就到这里啦，希望能够帮助您及时解决投放问题。如果您对以上问题不是太了解的话，可以咨询【巨宣网络】专业的快手广告开户运营公司，一家拥有丰富的快手广告运营投放经验的公司。快手广告开户运营咨询电话：4009602809~