暑期流量大战，即将开启！短剧「爆量黄金期」倒计时！

短剧暑期流量，爆发力依旧MAX！快手广告主如何跟紧短剧暑期流量高峰，借势起飞，霸屏整个暑期？

短剧客户专享「暑期能量包」重磅空投！三重豪礼，助你引爆今夏暑期档

1. 💥 首发王炸！「P+A」同享政策：双重政策福利叠加，首度开放！

2. ⚙ 产研利器加持： 人群提效&精准投放，效率拉满！

3. 🚀 提效神器护航：多种智能工具全程保驾，助力冲量稳又快！

暑期流量加持 曝光量日增巧15%+！

参考24年暑期流量，预估25年暑期(7.1-8.31)短剧行业日均曝光量增速+15.0%:预估在今年暑期流量有较强爆发性，整体YoY+56.0%

分天趋势来看：预计今年暑期流量从7月上旬开始爬升，在7月底至

8月上旬维持较高水位，八月下旬随开学流量逐步回落至日常水位

暑期运营基建策略建议

看去年，暑期剧比平时多近1/3，消耗也涨1/3

建议暑期储备量比日常提升30%-40%，确保流量高峰“粮草”不断，稳稳拿量！

排兵布阵

五一爆款就是风向标！

IAP：男频女频都爱看！爆款常出在逆袭、古风、都市、甜宠热血等题材

IAA：女频是主力，占半边天!重点囤古风、逆袭、都市、甜宠等题材，稳稳抓住眼球

科学基建 - 精准扩量 X 优质提量

增量-三层基建护容

快手推广账户增量：暑期日均在投账户量个10%-20%+(新老户同步增配)

快手广告计划密度：单元计划量扩容个20%-30%(动态赛马保障竞争力)

快手广告投放素材弹药：视频素材日供给个30%-50%(Algc素材裂变助力增产能)

质控 - 双红线防御

堆账户：小账户(日耗<200)超成本 48小时内快速迭代、僵尸账户(周活<3天)及时关停

重复素材：避免同一素材反复上传，原创素材更有机会获得优质流量建议账户重复率控制60%以内

面板生态

丰富面板多样性，触达不同用户

大盘现金：剧豆面板 接近6:4

现金面板以超小额面板为主,低价首发抢占用户常见起量最低宫格价格为1元、3.9元，付费arpu10-15元

剧豆面板以小额面板为主,剧豆模式提升剧集付费价值9.9元剧豆面板占比近半成，付费arpu35-45

暑期破局增长 产研策略助力消耗冲高

四大策略升级全面助力IAP增量增效

价格策略升级

a、C补幅度加大，暑期高于日常，且峰值增幅50%+;对新爆剧有更多扶持倾斜

b、智能推荐面板策略升级，更精细的人群策略&叠加客户面板信息，进一步做大付费转化率及GMV

客户案例

案例1

客户背景：某分销头部短剧客户，剧集数量多，多面板测试周期长，前期损耗多，客户需快速搭配面板，提升快手广告跑量能力，并需求达成ROI

数据表现：智能面板100%全覆盖

案例2

客户背景：某版权头部客户，新客户需要快速积累数据模型，待测剧集数量庞大，优先选择智能面板让系统推荐最优面板匹配用户，集中精力测试剧集，提效又达标

数据表现：智能面板99%全覆盖

2、冷启效率提升

模型进一步升级，剧的冷启速度和起量表现会更好

3、分用户层提效

面向活跃、潜在、沉默等用户做不同策略

提升付费金额及次数，客户ROI回收会更好

4、暑期样式吸睛

C端样式及玩法点燃暑期，大红包等超吸睛

三大人群提效方案

有效提升IAA用户转化

提效产品再升级 双重减负轻松冲量

创编减负 - 智能创意

基于在磁力智投「程序化创意」原始能力，「智能创意」在素材内容表达-创意精选组合-效果智能调优的多纬度上迭代升级，全链路提升了创意的跑量能力，降低了投放者的优化难度，为客户提供了更简单便捷的投放体验

在智能创意下，系统会根据素材的效果表现，更智能地探索素材效果，充分释放素材跑量潜力，为优质视频带来更多跑量机会

「智能创意」VS「程序化创意」升级点

操作建议

出价：建议至少和账户整体出价水平对齐，否则影响创意跑量

素材：按正常素材更新频率向账户视频库中上传视频，在系统基建的智能创意单元下，系统将自动拉取视频库中的可创编视频进行创编探索

启停：智能创意不支持启停，如果有其他原因必须关停或者删除智能创意，可以直接将智能创意所在的单元进行关停或删除

注意事项

UAX计划创意层级的【制作方式】可见自定义创意+智能创意的选项，不再出现程序化创意选项，且存量的程序化创意广告组不再支持复制

sdpa商品库

为提高短剧管理效率和数据质量，短剧商品库的类目与字段优化选代。本次迭代聚焦于字段精简、数据校验增强、模板优化和接口升级四大方向，使商品管理体系更加规范高效

必改

短剧商品库字段已更新，历史商品编辑时需要按照新字段要求填写，否则将报错

内容提效

「AIGC」-IAA卷素材的绝佳搭档

AIGC*IAA内容和链路选代优化后，AIGCVS非AIGC关键效率指标出现大幅提升

demo－短剧高光转化效率：1.54%超成本率:9%ROI:0.90

demo-画面描述转化效率：3.4%超成本率：6%ROI:0.90

「老剧复投」－平台智能推荐，轻松拿到老剧增量

产品介绍

平台基于标准筛选出有复投价值的老剧。客户可在经营者平台看到系统推荐复投剧目信息，并决定是否重新上架；在暑期，也会上线老剧智投的能力，敬请期待

产品优势

a.平台提供剧单，投什么一目了然

b.一键便捷操作，点一下即可重启

c.轻松拿到老剧增量，实现用户破圈

经营者后台

「老剧复投」在哪里

a.版权方：左侧菜单栏进入内容-付费内容，右上角短剧复投button

b.分销方：左侧菜单栏进入分销-指派模式，右上角短剧复投button

近期快手短剧行业流量简直一路狂飙，助力各位快手短剧广告主消耗不断冲新高啦！而且，快手广告平台还推出了多重投放玩法，像掘金新宠Native*IAA强连接、达人素材“一鱼多吃”、行业直播探索，简直能帮你轻松拓展流量洼地呀！利用历史老剧补充新剧供给，老剧也能大放异彩。要是快手广告主能掌握这些起量技巧，卡预算、混投定向、更换广告素材、选取既有账户，快手广告推广成本就能稳稳可控，有效降低快手广告投放成本。