从大模型彻底火出圈，到AI一步步落地实操，2025到2026年这波行业变化，直接让不少从业者直呼太震撼。当AI不再是停留在实验室里的高冷技术，而是真正走进快手平台、扎进快手广告营销赛道，不少人都在好奇：AI到底只是华而不实的“技术秀”，还是能实打实帮人干活的好用工具？它又会彻底改写行业哪些玩法，带来怎样的全新变革？

最近，快手科技副总裁、商业化算法负责人，36氪高级内容总监，及虚实传媒CEO、数字生命卡兹克主理人，齐聚直播间进行了一场深度对谈，把AI在营销领域的落地现状、核心价值和未来趋势做了一次全面的行业复盘与展望。

一、AI落地：这一年，三大核心变化太关键

结合独有的内容生态和实打实的商业化快手广告营销实践，从行业落地的真实场景出发，梳理出过去一年AI领域最核心的三大转变，这不仅是AI从“高冷技术”走向“实用工具”的关键标志，更是快手布局AI的核心底层逻辑。

第一，AI改造内容产业直接实现阶跃式升级，内容生产能力迎来突破性大爆发。作为深耕内容的平台，快手最直观感受到了AI对内容生产的颠覆性冲击，平台内AI生成内容的占比一路飙升，彻底打破了传统内容生产的高门槛、慢节奏壁垒，这也是AI能真正走向大众化、普惠化的核心基础。

第二，2026年成为AI Agent落地的核心主线年，AI完成了从“被动答疑、传递信息”到“主动干活、搞定任务”的关键蜕变。之前的AI大多停留在“你问我答”的基础交互层面，而Agent的全面普及，让AI真正走进日常场景，帮普通人、快手广告主解决实实在在的问题，OpenClaw的爆火也释放了明确信号：AI落地从来不是拼技术有多炫，而是能不能解决真实需求。

第三，全行业彻底回归理性，AI商业化落地和成本控制成了核心关注点。之前行业里一度出现盲目追技术、忽略成本和变现的乱象，甚至有AI数字分身成本比人工还高的极端情况，如今大家越来越看重AI的投入产出比，一心追求正向商业循环，这也是AI产业能长久走下去的核心前提，更是快手一直坚守的AI落地原则。

AI识别插入快手磁贴广告

二、快手实战：AI扎进平台，这些突破太惊喜

大众对AI的认知从来都是台阶式跨越，而非慢慢递进，从“AI能聊天”到“AI能思考”，再到“弄懂Agent是什么”，每一步都是认知层面的大跃迁。对快手而言，OpenClaw的爆火更点明了一个核心：AI落地的关键，从来不是技术有多高深，而是能不能帮普通人解决真问题、干好活。

1、AI素材生产：降本增效拉满，转化效果远超预期

营销领域是AI在快手落地最深、效果最直观的场景，其中AI对广告素材生产的改造堪称彻底。结合平台真实运营数据分享，快手靠AI技术实现了广告素材大批量规模化生产，直接把单一广告素材成本压到几分钱，大幅砍掉快手广告主的营销开销，真正帮中小商家降低了营销门槛，让小商家也能轻松做投放。

更惊喜的是，AI生成的素材投放效果，居然比商家自己做的还要好！平台实战数据明确显示，AI广告素材的整体投放转化率，比客户自主制作的高出20%-30%，同时用户观看体验也更舒服，不会出现过度营销、观感劣质的问题，完美实现了商业转化和用户体验的双向平衡。

2、内容形态革新：短剧漫剧成本断崖式下跌，效率翻倍

在内容创作赛道，AI同样带来了颠覆性改变。针对AI短剧、AI漫剧这些新兴内容形态，传统内容制作动辄要花好几个月周期，AI介入后，只要敲定核心故事框架，后续大量繁琐的制作工作都能交给AI搞定，制作周期直接从“月”压缩到“天”，人力和时间成本呈数量级下降。

AI漫剧每分钟制作成本仅 1000-2000元，远低于传统制作模式。低成本直接解锁了内容批量生产的可能，快手广告主和创作者可以大批量产出内容测试爆款，只要出一部爆款就能收回全部成本，轻松形成规模化商业闭环。

不过，客观来说：这种模式也有瓶颈，内容同质化容易让用户产生审美疲劳，必须持续迭代优化，而且行业整体还是遵循二八法则，不是所有内容都能稳赚不赔。

3、回归ROI：坚持长期主义，坚决不搞无效内卷

针对春节期间掀起的一波AI工具营销大战，快手科技副总裁、商业化算法负责人也表达了自己的观点：当下行业已经彻底告别野蛮生长、靠补贴拉新的阶段，转向理性的长效经营，快手广告主的核心诉求也变了，从单纯追用户增长数量，变成看重用户质量、留存率和实打实的投入产出比。

盲目烧钱换流量的时代已经过去了，单纯靠补贴引来的用户大多是“薅羊毛党”，留存率极低，属于无效流量。快手一直坚持“高效、精准”的投放原则，坚决拒绝无效内卷，帮快手广告主实现长效商业转化，而不是追求短期虚假的流量规模，这也是快手商业化AI布局的核心原则。

4、核心技术突破：生成式强化学习技术，赋能投放再升级

快手在AI营销领域还搞出了业内首创的技术突破，推出生成式强化学习出价技术，专门解决快手广告投放里环境不确定、序列决策难的痛点。这项技术落地效果格外亮眼，不仅帮核心客户把转化率和跑量能力提升20%-30%，持续优化ROI。2025年第三季度，快手AI技术在线上营销服务场景的应用带来约4%-5%的收入提升，成了传统广告业务的核心增长引擎。

5、人与AI的关系：AI是得力帮手，绝非替代者

• 提出问题的能力：AI擅长解决已有的问题，但很难主动挖掘潜在需求、提出直击核心的问题，这是人类独有的敏感度；

• 判断决策能力：面对复杂场景、多元选择，人类的经验判断和最终决策，是AI无法复刻的，尤其是涉及商业核心抉择的时刻；

• 核心创造力：内容创作里的故事内核、独特视角，还有突破常规的“神之一手”式创新探索，都是当前AI很难攻克的难题。

同时AI的核心价值，是帮人拓展能力边界，降低创作和创业的门槛，让普通人借助AI就能完成跨领域工作，而不是取代人类的核心价值。

三、未来展望：2026年AI Agent深度融合

“我们其实一直在做一件很简单的事情：让AI成为商业增长的基础设施。”基于这种愿景，也从快手商业化和营销场景出发，给出了明确预判：“2026年将是AI Agent全面落地、深度应用的关键一年，Agent会彻底融入营销全流程，形成“AIGC+生成式推荐+生成式出价”并深度融合Agent的全链路智能化模式。”

未来快手广告主在快手平台，只需要说清自己的投放意愿、设定好ROI目标，单个AI Agent就能包揽从素材生成、投放策略制定到效果优化的全部工作，实现真正的全自动智能化营销，不用再费心盯流程、调细节。同时快手也会持续优化搜广推领域的AI技术，针对并发请求、推理效能做定制化优化，进一步压低AI应用成本，放大商业价值。

最后，快手科技副总裁也给广告主和创作者给出了实用建议：信任平台，善用AI工具，坚持差异化发展。不用畏惧AI带来的行业变革，主动借助快手AI工具补齐自身能力短板，不用逼自己成为全栈专家，只要深耕核心创意和产品特色，结合平台优化策略，避开无效内卷，就能稳稳依托AI实现自身增长。现在联系【巨宣网络】开通快手广告账户，体验AI带来的便利，快手广告开户电话：4009602809。