一、什么是快手原生广告？

快手原生广告指带有营销属性的“自然内容”(其呈现样式与内容本身均无限接近自然作品)，是以消费者本身使用快手的方式和习惯去触达消费者的广告。一方面，更自然的广告内容和样式提升了用户体验，给媒体释放广告库存提供了空间；另一方面，用户体验提升更认可亲近广告，一定程度上可提升广告的转化效果，达成了双赢。

视频主页样式：

交换链路样式：

二、投放短剧原生广告有什么优势？

①第一个优势点——流量价值：拓展流量池+百亿流量补贴，助力素材持续跑量

拓展流量池：广告流量+自然流量，双流量池协同发力，扩充蓄水池；

策略扶持-大盘：原生广告在召回、粗排、精排、混排等环节均有策略加持，帮助原生广告竟胜；同时通过内容审核的素材，平台每天有百万流量补贴，竟胜概率更高。

②第二个优势点——转化加成：即时转化+长效经营

点击头像可免费增粉，沉淀人群资产，助力企业长效经营；点击组件，不仅可在商业场景生效，同时自然场景(免费挂载PLC)进行转化，提升整体转化效率，做额外转化赋能。

二、短剧在快手原生广告平台如何投?

1、短剧行业原生广告快手号加白流程

快手原生广告支持普通快手号、蓝V服务号、聚星达人号三种类型账号投放；

流程：快手原生广告搭建投放前，需进入待投放的广告账户，点击资产-推广内容模块-快手号授权，完成授权流程后搭建广告组；

注意事项：

①选择投放蓝v服务号时，如果快手原生广告投放账户主体与蓝V服务号主体不一致时，需先完成授权声明盖章，盖章完成后联系快手销售,运营完成加白后，可正常授权绑定；

②普通快手号授权时，如待授权的普通快手号会自动完成聚星达人校验逻辑，如果是，则无法通过个人号链路选择素材创建原生广告，需更换快手号绑定。

2、短剧行业原生优质素材原则-投前制作素材必看

原生优质短剧，是指内容具有较强可看性，剪辑较为流畅、片段画风一致、视觉效果良好(不包浆)、无过分低俗看点，且营销意图不明显的一类短剧内容。建议广告素材制作前，结合当前行业优质内容指导规避优化素材内容。

三、快手短剧行业自然流量获取

四、快手原生素材生产理解【避坑篇】

①封面和视频第一帧不能出现LOGO、产品名、品类名、品牌、引导信息等与营销意图强相关的素材。

②视频内容不能全程均在介绍营销意图，或在视频内容中多次对用户进行下一步操作的诱导和指引，如多次提及“点击链接”、长时间或多次出现指引性箭头、全程针对推广的商品或产品进行介绍等。

③视频内针对营销目标进行讲解时需避免商家灌输式的视角，避免说明书式全方位对商品/产品/服务/观点/活动等进行介绍，可转换为用户使用体验介绍、种草、揭秘等用户角色与视角的内容，用接地气的话语进行客观陈述，引发用户好奇与共鸣。

④视频拍摄上需避免像营销感强烈的拍摄方式，如体现背后有强大的制作团队、资金投入，一看就是“硬核广告"，如宏大的视觉体验、精美设计的场景、专业的人设演员、夸张的剧情演绎等。可转换为选用更贴近原生作品的真实场景，客观真实、接地气式展示营销意图。

⑤视频的后期剪辑和排版上，不能把营销目标相关的信息作为贴纸进行全程展示，包括名称、价格、活动详情、点击下方链接等。

⑥视频的脚本设计上不能采用虚假夸张博眼球的方式进行创作，需要根据推广目标进行真实、有创意、贴合实际的方向进行创作。

⑦视频制作上不能直接将多段同一产品的使用画面进行拼接组合，也不能文案和背景视频不相关或多段不相关视频生硬组接，更不得出现有关低俗、画面引人不适等情况。

以上是关于快手原生广告投放的介绍以及短视频行业在原生广告投放的优势，更多有关快手广告开户、快手原生广告推广等专业问题，可以咨询巨宣网络，或者拨打：400-960-2809！欢迎您的咨询与合作！