关于如何查看快手广告推广后台数据

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疑难解答

关于如何查看快手广告推广后台数据

发布时间：2026-05-08浏览次数：122

一、快手广告平台在不同营销场景下需要查看的指标

①前链路指标

基础指标：花费、曝光数、平均千次曝光花费、行为数、行为率

快手磁力智投报表页图

②转化指标

快手短视频-商品购买/ROI出价：直接订单数、直接订单成本、当日累计订单数、当日累计订单成本、当日累计GMV、当日累计ROI

快手短视频-粉丝关注：粉丝关注数、粉丝关注成本、粉丝留存数、粉丝留存率

快手短视频-直播预约：组件点击数、组件点击成本、预约成功数、预约成功成本

快手直播-进入直播间：直播观看数、直播观看成本、当日累计订单数、当日累计订单成本、当日累计GMV、当日累计ROI

快手直播-粉丝关注：粉丝关注数、粉丝关注成本、粉丝留存数、粉丝留存率

快手直播-商品点击：直播间商品点击数、直播间商品点击率、直播间商品点击成本

快手直播-ROI出价：当日累计订单数、当日累计订单成本、当日累计GMV、当日累计ROI

快手直播-商品购买：直接订单数、直接订单成本、当日累计订单数、当日累计订单成本、当日累计GMV、当日累计ROI

二、快手广告平台数据指标释义

①快手广告推广后台数据指标释义——展示和互动指标

类目	指标名称	指标含义/注释
展示指标	花费	快手广告在投放期间的花费总额
	曝光数【原广告曝光数】	直播或作品首次曝光的次数
	平均千次广告曝光花费	平均千次曝光花费=花费/曝光数*1000
	封面曝光数	双列情况下，短视频/直播间封面展示的次数
	封面点击数	双列情况下，短视频/直播间封面点击的次数
	封面点击率	封面点击率=封面点击数/封面曝光数
	素材曝光数	短视频或简易直播间素材曝光的次数
	行为数	视频或直播间点击广告的次数（已去重），包括但不限于点击购物车、点击进入个人主页或者进入直播间等行为
	行为率	行为率=行为数/曝光数
	行为成本	行为成本=花费/行为数
互动指标	作品3秒播放数【原播放3s数】	播放视频达到3s的次数
	作品5秒播放数【播放5s数】	播放视频达到5s的次数
	作品分享数【原分享数】	详情页点击转发且成功的次数
	作品评论数【原评论数】	详情页点击评论发送次数
	作品点赞数【原点赞数】	点击红心以及双击的次数
	作品举报数【原举报数】	详情页点击举报次数
	作品拉黑数【拉黑数】	详情页点击拉黑次数
	详情页减少此类作品数【减少此类作品数】	详情页点击减少此类作品次数
	直播间分享数	直播间的分享次数
	直播间评论数	直播间的评论次数
	直播间送礼数	直播间的送礼次数
	直播平均观看时长	快手平台用户在直播间的平均观看时长（单位：秒）

②快手广告推广后台数据指标释义——转化指标

类目	指标名称	指标含义/注释
转化目标	涨粉数【原粉丝关注数】	新增粉丝数量
	涨粉成本【原粉丝关注成本】	涨粉成本=花费/涨粉数
	预约成功数	预约成功人数，适用优化目标【预约组件点击】【即将上线】
	预约成功成本	花费/预约成功数
	直播间商品点击数	直播间商品点击次数
	直播间商品点击率	直播间商品点击率=直播间商品点击数/直播观看数
	直播间商品点击成本	直播间商品点击成本=花费/直播间商品点击数
	直播观看数	直播间的开始播放次数
	直播观看成本	直播观看成本=花费/直播观看数
	直接订单数	通过快手广告推广直接带来的订单数，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单
	直接订单成本	直接订单成本=花费/直接订单数
	直接下单率	直接下单率=直接订单数/行为数
	当日累计订单数	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总成交订单数，不剔除售后订单
	当日累计订单成本	当日累计订单成本=花费/当日累计订单数
	次日累计订单数	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后1天的总成交订单数，不剔除售后订单
	7日累计订单数	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后7天的总成交订单数，不剔除售后订单
	15日累计订单数	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后15天的总成交订单数，不剔除售后订单
	30日累计订单数	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后30天的总成交订单数，不剔除售后订单
	直接GmV	通过快手广告推广直接带来的商品成交金额，不包含涨粉及后续转化，不剔除售后订单
	当日累计cmV	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总商品成交金额，不剔除售后订单
	次日累计GIV	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后1天的总商品成交金额，不剔除售后订单
	7日累计GmV	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后7天的总商品成交金额，不剔除售后订单
	15日累计GmV	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后15天的总商品成交金额，不剔除售后订单
	30日累计GmV	通过快手广告推广直接带来的+关注/互动用户在投后30天的总商品成交金额，不剔除售后订单
	直接ROI	直接ROI=直接GIV/花费
	当日累计ROI	当日累计ROI=当日累计GIV/花费
	次日累计ROI	次日累计ROI=次日累计GmV/花费
	7日累计ROI	次日累计ROI=次日累计GmV/花费
	15日累计ROI	次日累计ROI=次日累计GmV/花费
	30日累计ROI	30日累计R0I=30日累计GmV/花费
	次日涨粉留存数	通过快手广告获得的新增粉丝在投后1日的留存数
	7日涨粉留存数	通过快手广告获得的新增粉丝在投后7日的留存数
	15日涨粉留存数	通过快手广告获得的新增粉丝在投后15日的留存数
	30日涨粉留存数	通过快手广告获得的新增粉丝在投后30日的留存数
	次日涨粉留存率	1日涨粉留存率=1日涨粉留存数/粉丝关注数
	7日涨粉留存率	7日涨粉留存率=7日涨粉留存数/粉丝关注数
	15日涨粉留存率	15日涨粉留存率=15日涨粉留存数/粉丝关注数
	30日涨粉留存率	30日涨粉留存率=30日涨粉留存数/粉丝关注数