一、产品介绍

1、产品背景

线索行业客户普遍投放表单优化、线索提交数以及企微加粉等相对浅层的目标，快手广告系统仅会帮助客户优化浅层目标的转化成本，但广告主实际更关注并考核的是更深度的事件或行为，快手广告平台推出深度转化数据的ECPC系统优化方案，基于广告主回传的深度数据，让模型充分学习过去真实已转化的高质量用户特征，帮助广告主更精准的挖掘到“能花钱”的用户，做到优化成本，从而提升投入产出比。

2、产品机制

一句话，以优化到店/成交事件节点为目标投放产品。通过 ecoc的方式对高价值流量提权，对低价值流量打压，关于具体的 ecoc boost打乐系数，我们离线训练了一个以表单为起点的深度模型，将每次请求的模型预估深度率和该产品粒度的近期滑动均值对比来确定。

使用需要满足以下条件：

①回传周期14天内 ②成交付费率{<}20%(成交付费/浅层转化)

产品名下的成交付费样本，累计100个(时间越短越好)，模型会收敛至稳定区间，低于10个不建议使用。

3、产品功能

4、赔付政策

二、客户准备

1、数据回传

超深度为到店、成交等更深度的行为事件，回传相应字段至媒体，核心按照回传样本进行模型优化招人，目前可通过CRM标注、API形式实时回传。

1.1回传方式：

CRM回传

标记线索标签。即需要在线索CRM中对成交付费的线索进行标记或批量上传。

手动标记路径：【线索管理】→【我的线索】→【标签】→【修改】→【高价值标签】→【成交付费】

如无对应修改按钮，可按以下步要操作：

①「线索公海」里的线索进行「分配」or「认领」即外显。

②若无分配人员，需「组织管理」-「账户管理」里新建员工账号。

③使用新建员工账号，登录磁力crm，湖激活其状态，即可分配。

MAPI回传

Excel回传

路径：线索CRM后台-线索管理-全部线索/线索公海/我的线索-导入线索

单次导入excel文件上限为400行。

1.2三方API

均需回传表单提交+超深度事件 +超深度枚举值(影响模型预估)

且1个callback不要重复回传。

2、回传要求

3、创编流程

3.1数据回传&提报加白

深度转化数据回传验证成功后，提报给对应的直客同学进行加白，深度转化目标才外显。

注：为避免出现不同客户同产品名情况，当前支持加白维度为【营业执照+账户id】。

3.2快手广告创建

3.2.1计划层级-营销目标

营销目标=「收集销售线索」、「粉丝/直播推广」

3.2.2计划层级-快手广告投放方式

周期稳投暂不支持深度出价(暂未开通)

3.2.3计划层级-计划设置

当前仅支持OCPM，MCB暂不支持。

3.2.4单元层级-投放位置

资源位上除联盟流量不生效，上下滑、激励等均生效。

3.2.5单元层级-预算与出价

展现逻辑：当「转化目标与出价」选择「表单转化」时，营业执照/账户维度申请加白后，则「深度转化目标」可展现“成交付费”，表单转化按照实际考核正常出价，深度转化目标无需表达出价系统自动根据会回传数据优化深转率。

三、数据查看

四、常见问题

1、浅度出价限定：当前只支持表单优化作为浅度出价，企微私信出价规划中。

2、生效范围限定：不支持MCB，不支持周期稳投，联盟&搜索流量不生效。

3、区别于有效获客出价：1.回传节点不同，有效获客适合曝光后24/96小时内可回传的节点转化，一般适配节点为意向确认，ecpc优化更深度的转化行为；2.应用方式不同，ecpc回传数据后反馈至平台即可进行优化，不用表达深度出价。当前深度转化目标只能二选一。

4、如果产运已经加白，但是广告主在后台依然看不到超深度转化目标的解决办法。

a.如果是广告主创建的新账户，需要在创编过程中，先完成联调对接，完成联调后转化目标才会出现“表单优化”，从而展示超深度转化目标“正价课”。

6.如果不是a的情况，请坚持是否选择了联盟流量、mcb等，目前超深度是不支持的，勾选去掉再试。依然有问题，请联系销运同学与内部产品同学沟通。

快手广告平台推出深度转化数据的ECPC系统优化方案，基于广告主回传的深度数据，让模型充分学习过去真实已转化的高质量用户特征，帮助广告主更精准的挖掘到“能花钱”的用户，做到优化成本，从而提升投入产出比。以上就是巨宣网络对磁力智投广告线索行业超深度目标的转化，想要在快手广告推广和快手广告开户的广告主们，欢迎咨询巨宣网络：4009602809！