一、快手磁力金牛测品投放的背景

快手磁力金牛广告平台全新上线测品投放功能，专为短视频带货、擅长多货品测款跑品的电商商家量身打造，依托系统智能托管能力，一站式简化测品全流程，有效降低测品成本、缩短爆品起量周期，减少人工重复操作，大幅提升商家测品、跑品及货品长效经营效率。

二、什么是测品投放及适配客户是谁?

测品投放定义：参照优秀投手的日常操作形式，依托投放系统底层托管能力一站式投放，系统智能进行流量探索、出价优化、素材优选、预算分配，加速商品快速度过冷启阶段，同时提升商品跑量arpu，延长商品生命周期，减少日常投手盯盘、堆基建等重复操作，提升测品、跑品效率。

适配客户：快手广告平台中主投短视频带货、短视频引流场景的客户。

三、产品定位及优势

1、自动化搭建：自动化搭建投放账户，快速提升商家的测品/测款效率，测品结果反馈速度更快更准确。

2、双出价表达+平稳调价策略：客户可明确表达最小ROI和最大ROI，系统平缓探价，提升新品起量率，帮助冷启后平稳跑量，延长商品生命周期。

3、新品&老品扶持策略：增加新品&老品冷启扶持策略，提升商品冷启成功效率(新品=平台或店铺单快手id从未产生过消耗的spu)。

投放策略指导：

四、产品能力说明

1、测品投放策略说明

2、投放流程图

搭建配比：  计划∶商品∶单元∶创意=1∶10∶6∶30

五、快手磁力金牛广告投放操作指导

1、进入快手磁力金牛广告后台—新版本—新建广告（注：仅支持新版本新建）

2、选择商品推广—测品投放—点击下一步

3、快手磁力金牛广告的投放位置

①计划设置

转化目标：仅支持【卖货ROI】

商品选择(在投状态)：单个账户最多50个测品计划，每个“计划”下客户最多挂10个“商品”，每个“商品”下自动生成最多6个“单元”(系统隐藏不可见)，每个“单元”下自动生成30个“创意”。

注：同一个品只能搭建一个测品投放计划，投放中不能删除。

ROI设置-两个出价模式 new：

自定义测品目标：xx天内达到xx个转化，系统默认3天内达到50个转化，可根据自身需求修改转化条件，一旦填写则该计划不可以修改。

②出价设置：每日最多可调整5次

第一阶段：测品ROI，即冷启期最低ROI

定义：测品期间(3天50个转化)的最低ROI，系统会只能提高该ROI，逐步过渡至常规ROI

设置建议：可接受的ROI最低值，快速度过冷启

第二阶段：常规ROI，即跑量期最高ROI

定义：度过测品期后，按照该ROI继续进行日常投放跑量

设置建议：根据测试期后的ROI设置期望ROI值

智能定向：系统圈选购物意图、行为兴趣人群，支持自定义定向(地域、年龄、性别等)

日预算：最低300元，最高200万元

投放时间：建议全天投放

4、计划层级—展示样式

路径：标准推广-商品推广-测品投放

内容查看：计划、商品、创意等层级数据及状态

商品状态：冷启中、测品成功、测品失败(可停止，暂停后不可开启不暂停会继续投放状态)

数据：可查看该商品分日、分时、近7天、自定义等时间维度数据及趋势

六、数据报告

数据层级：数据——商品推广——投放场景——测品投放

可查看内容：计划、商品、创意等维度数据，包含消耗、商品点击率等等数据

本篇介绍了快手磁力金牛广告中的测品投放以及他的适配客户和投放操作流程，整体帮助商家减少人工盯盘与基建操作、降低测品成本、加速新品冷启、拉长商品生命周期，全面提升快手电商测品跑量整体效率。有想了解更多关于快手磁力金牛广告推广详情的可以联系巨宣网络，也可以拨打客服电话：400-960-2809！欢迎您的咨询与合作！