一、根据广告常规投放周期，我们把快手效果广告投放分为五个阶段

准备期：拟定投放策略

测试期：测试投放效果

拓量期：提升竞价能力

稳定期：制定更新机制

衰减器：稳定成本提量

二、快手效果广告平台各阶段投放策略详解

①准备期——投放前准备工作

明确客户KPI：激活；注册 ；付费；ROI 

产品SWOT分析：体验转化全链路；竟品投放策略

素材创意制定：客户提供方向；挖掘产品内卖点

投放物料制作：开眼快创；行业月报；快手社区热门视频

数据监測对接：API、SDK、JS、Xpath

用户面像分析：了解目标受众特点；行业权威数据报告研究；历史投放数据；行业投放SOP

②测试期——快速度过冷启动

冷启动：就是刚开始启动的时候没有基础，就像刚开始创业的时候没有任何资源或者资源极少且不确定能否带来收益一样，这种情况就会导致刚开始的时候磕磕绊绊，容易失败。

如何快速那拿量度过冷启动进入稳定期？

精准人群定向：一方自有人群包、行业人群包、三方人群包、行为定向......

首次投放的新素材有扶持（相似素材会去重）：

数据盯盘分析：基建情况、账户空耗率、爆成本赔付政策、策略调整。

③测试期——智能产品，提高冷启动通过率

加速探索：当广告组处于学习期内，使用“加速探索”可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。

辅助探索：在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导，放量与成本兼顾。

程序化创意：帮助快手广告主智能组合素材元素、生成创意、并优化创意投放的工具。

冷启动通过率更高，跑量能力更强。

④增量期——提升竞价能力

【素材基建】

素材量：基于放量信息新额外储备素材，灵活调整投放节奏。相似素材反复上传会被控量，减少素材复用。

基建量：提前搭建新的&复制跑量广告组。组之间区分版位/定向等设置，覆盖全流量。

【智能托管】

功能解释：集合定向、出价等分模块的智能投放策略与能力，在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，提升跑量能力。

搭建技巧：多项目、多视频、平出价

【定向设置】

智能定向：重点测试“智能定向”和“系统优选”。成本可控条件下触达更多有效人群。

放量建议：结合优化效果适当放开广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。

【投放时段】

时段建议：老广告组建议放量期间全天24h投放，有利于模型的连续学习。新广告组建议在流量高峰期测试。

流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。

⑤稳定期——更新机制

多资源测试、多种出价方式测试、创意方向测试

⑥衰退期——稳定成本提量

通常情况下是由于广告配置，包括出价、定向以及创意、内容这些配置使用时间比较长了，所能够触达到的用户在长时间投放内基本上已经触达到了。

设置放宽：通过提高出价或放宽定向，加大智能工具的使用占比，提升竞价能力，使拿量范围增大，探索到新的人群。

一键复苏：快手广告主可以为学习期后掉量的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助广告组拿量，延长生命周期。

素材复用：复用前期跑量素材的优点，比如脚本探索、BGM孵化到场景以及演员演技调整产出类似的素材，而不是单纯的复制。

新开组/账户：新建广告组累计新模型，降低因流量波动等导致的模型异常。新开组/账户来探索新的广告位置，或者切换新转换目标等测试。

本期小编介绍了快手效果广告投放期间分为哪五段以及各阶段投放策略的详细解析，相信大家对快手广告推广平台已经有了更进一步的了解，有想在快手广告推广或者开户的老板，可以联系巨宣网络，或者拨打客服电话：400-960-2809！我们有专业的团队为您服务！欢迎您的咨询与合作！