一、产品简介
1.1 什么是商品卡片
电商商品卡片是现今各大电商平台的一种主要展示形式，通常结构为图片+商品信息的形式，展示的位置在APP首页瀑布流、品类页、搜索结果页、为你推荐、猜你喜欢、商城首页、买家首页等位置（下列流量位图示仅作为样式信息展示作用）
流量位 | 商城首页 | 买家首页 | 猜你喜欢-订单列表 | 猜你喜欢-订单详情页 | 猜你喜欢-支付完成页 | 猜你喜欢-商品详情页 | 搜索结果首页 （综搜/垂搜） |
图示 |
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1.2 商品卡片的优势
磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推广平台推出的首款支持投放至快手商城的产品，带来更大投放规模和更高转化效率，助力商家生意增长！
优势 | 详情 |
优势一：双域流量精准覆盖 | 商品卡是商城内部黄金流量位，帮助商家快速拿到新的增量，提升现有消耗量级，并通过商品卡丰富商家广告形式； |
优势二：极简创编卖点突出 | 商品卡素材以图文+标题的形式展示，方便快手广告主创建广告，突出核心卖点，很好缓解用户在视频直播运营方面的痛点； |
优势三：跑量转化双重护航 | 共同保障 低门槛低成本的极简创编与高跑量高转化的投产效果，且商品卡点击进入后直接引导用户购买，缩短决策路径； |
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1.3 商品卡片适用场景
适配场景 | 场景详情 |
寻求更多的广告流量 | 客户预算充足，每日可以消耗达到峰值，但是难以再提升消耗，可以使用该位置投放获得商城内部流量 大促或者日常，对现在广告投放有提升量级诉求，可以商品卡片投放 |
现有环境下竞争难拿量 | 客户投放素材因为出价或者素材质量问题难以跑量，可以通过商品卡片投放，减少竞争压力 |
对商城内部广告有诉求 | 客户希望自己的商品可以直接展示在快手商城内部，提升单商品的曝光量 |
视频素材每日迭代较少 | 广告主每日视频产量较少，但是商品sku较多，可以通过该产品快速创建广告 |
账号经营或者直播能力弱 | 客户不擅长经营账号和直播带货，可以直接投放商品卡片，引流到小店 |
二、操作流程 NEW：商品卡在全站商品场景已完成接入
商品卡投放目前在磁力金牛和快手小店平台上均有入口：
磁力金牛：已经在「标准推广」和「全站商品」两个场景下完成接入，商家根据自己的投放需求在相应场景下开启商品卡投放，撬动额外流量～
快手小店：为更好支持支持电商客户在磁力金牛投放诉求，满足快手小店客户实现更好的经营和GMV提升，现打通电商客户投流链路，开放从快手小店-商品列表-更多流量工具增加全站推广计划～
以下为分场景投放的创编指南 ⬇️
2.1 磁力金牛创编链路
2.1.1「标准推广」链路创编
创编主流程为 商品推广+商品售卖 ，整体创编流程复用原有链路，计划单元改动较少，重点关注创意变动
相关部分 | 操作步骤 | 图示 |
快手广告计划 | 快手广告计划层级点击新建广告，依次选择： 商品推广 商品售卖 通投广告 自定义 预算按照常规设置即可 |
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快手广告单元 | 转化路径选择【商品详情页】“快手个人主页”和“直播预约”不支持 接下来选择相关投放的快手账号 支持代投 商品类型：支持【 小店自营商品】 or 【小店好物联盟】 选择商品：选择将要推广的产品即可 转化目标：【商品购买】 + 【卖货ROI】 不支持高“质量涨粉” 其他设置无变化，支持【控成本投放】和【最大转化】 支持 【定向设置】功能 |
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快手广告创意 | 自定义版： 创意组成方式：选择【自定义创意】（“系统优选创意”商品卡素材暂不支持自定义） 广告位置：【自定义】+【优选广告位】 自定义广告位 直接展示创意内容 优选广告位 会显示快手所有可以投放广告位，并且默认勾选，其中商品卡广告必须勾选，否则创意内容不显示商品卡图片选项 创意内容：选择【商品卡片图片】选项 系统会为您智能推荐8个最优素材，可以选择一键添加，添加后即可编辑商品卡标题，也可添加创意 添加创意支持选择历史投放图片素材或自主上传图片，也可去图片库选择素材，上传图片须符合格式要求，如图片格式不符，系统支持裁剪优化 注：上传图片，须符合要求 1、图片尺寸：1:1，尺寸≥201*201 2、图片大小：≤2MB 3、图片格式：PNG/JPG/JPEG 托管版： 创意设置：选择系统优选，系统根据实时效果智能优选视频素材或商品卡图片素材（不可手动补充商品卡图片素材） |
2.1.2「全站商品」链路创编 NEW
商品卡目前已经在「标准推广」和「全站商品」两个场景下完成接入，客户可以根据自己的投放需求在相应场景下开启商品卡投放，撬动额外流量～以下为分场景投放的创编指南
步骤 | 说明 |
Step1 | 点击金牛上方「全站推广」或右侧「新建广告-全站推广」 |
Step2 | 1、推广设置--全站商品推广 2、投放设置 转化目标-全站roi 选择商品 设置日预算 出价方式-成本保护 填写roi系数 选择投放时间 3、广告创意 创意组成方式--程序化创意 创意内容-信息流视频 // 商品卡图片 添加创意 商品卡标题 4、计划设置 计划名称 |
p.s. | 新升级：在全站商品创建计划时会帮您自动生成商品卡创意来撬动货架场流量～ |
2.1.3 创意及审核页面
相关部分 | 页面详情 |
创意详情 | 创意详情页面展示用户的创意卡片图片 创意设置中主要展示自动抓取的标题 |
审核页面 （创意维度审核调整，计划维度审核不变） | 审核页面展示用户的商品卡片图片详情 审核送审【广告审核】+【内容审核】链路，只要单项审核通过即可投流，全部通过且素材质量高会达到最佳流量状态 |
2.1.4 数据查询
「标准推广」数据查询
推广页查询
对于新的投放形式我们提供了方便拆分信息流和商品卡片投放数据能力，便于广告主做准确转化归因和数据分析
数据模块 | 数据详情 |
标准推广页—通投广告-广告创意 | 标准推广-商品推广-通投广告-广告创意-【全部筛选】-【创意内容】-【商品卡图片】 |
2.2 快手小店广告创编链路
流程 | 图示 |
1、登陆快手小店 |
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2、 1）找到「商品」-「商品列表」-「更多流量工具」 找到全站推广，点击「立即推广」 或， 2）找到首页上方「磁力金牛」按钮，点击「去推广」即可按照快手磁力金牛平台上商品卡创编链路进行投放 |
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3、自动跳转到磁力金牛全站商品推广页面 磁力金牛广告投放设置（极简创编）
「小店好物联盟商品」的商品需要推广商品达人提前在选品中心上架该商品
| 小店自营商品
小店好物联盟商品
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3、快手广告创意设置 创意组成方式：程序化创意 视频：「商品卡图片」 注意： 「商品卡图片」：客户单次最少添加1个商品卡，单次最多添加15个商品卡，标题最少1条，最多3条（建议商品卡图片最少添加3个，利于系统跑量） 同时新素材可上传主页并绑定全站在投商品，利于拿到更多自然流量！ |
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4、点击「新建广告」即可 |
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以上就是对快手磁力金牛广告平台【货架商城商品卡】的产品介绍，广告主想要了解更多快手广告详情可以拨打我们巨宣网络官方客服电话，我们在快手广告业务方面还是比较专业的，也有比较出色的案例可以供各位广告主进行参考。同时我们也有比较专业的快手广告运营团队，可以为广大广告主提供必要的帮助与建议，非常期待能与您合作，能帮助到您我们也会有非常强的成就感，快快来咨询吧！联系电话：4009602809~
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