Adidas——搭建个性化标签提升人货匹配精准度

数据工厂定制化人群标签

品牌方——阿迪达斯Adidas

行业——运动户外

背景

对于商品种类繁多，覆盖消费者广泛的运动品牌来说，常规人群定向不够精准，对应在快手广告效果仍有大量提升空间，品牌方经历了“我需要的人群标签无法找到”——“我找到的人不是我想要的——“找到了人群后如何匹配到对应的货品”三大阶段难题，阿迪达斯需要为各产品线找到更加精准的个性化消费者。

数据亮点

快手广告投放提升

个性化圈定的品牌人群包投放效果相比大盘通投的ROI提升22%。

直播间效率提升

直播页面下单转化率提升50%，直播间GPM提升72%。

优质标签沉淀

沉淀出更精准的货品和人群的对应关系，如“Original系列个性化”对应“日常穿搭时尚休闲”内容互动人群，“运动鞋”对应“ 篮球”内容互动人群等。

核心打法

使用磁力星图标签工厂定制化搭建标签，生成品牌定制化人群包，提升目标人群精准度。快手标签工厂支持定制化人群标签生成与人群圈选，通过化定制化标签，帮助品牌方定位垂类内容互动人群。

根据商品集转化分析，将数据工厂产出的目标人群与商品匹配，为每类商品个性化匹配到主攻人群。