出价合理、点击率和转化率尚可，消耗上不去怎么办？

1.看ECPM、CTR

是否每小时都在持续下降，出价也不低但消耗很少降，这就需要我们长期观察的数据来看是否持续下降，尤其是点击率和转化率，我们可以试着换个视频封面。

2.看广告的质量分

是否持续过低、看线索的负反馈是否过多、创意素材是否存在虚假、诱导等不合格因素。

3.查看实际cvr转换率

是否过低，创意和页面内容相关性是否过低，以及表单提交链路是否正确。

4.检查新计划

是否使用了老计划的跑量素材，从而导致流量广告竞争。