一、产品背景

1、使用场景

以下使用场景的商家特别适合本次平台大促能力升级：

报名快手电商平台818新潮好物节，有直播间带货且在快手直播进行投放。

通过平台节奏指引规划自己的流量节奏、直播间投放计划。

对投放指导和大促计划创编指引有需求。

在活动期间希望参加官方活动，并通过投放获得一定奖励。

2、核心能力

平台营销节奏大揭秘

分阶段提供不同时间段的投放指引和活动玩法。

直播千万红包全攻略

百亿流量千万红包玩法，新老客户高矮胖瘦均有机会。

超强直播间创编能力

大促期间专业版直播间新建计划，可选择“冲场观”或“冲销量”目标快速配置。

二、产品介绍

1、客户引入与活动权益

目标客户：符合参与条件的活动用户，店铺绑定的快手直播直客或自助账号。

活动入口：818客户引入活动入口

活动内容：1. 超级新人福利；2. 超级新人榜；3. 中小商家扶持计划；4. 爆品冲刺；5. 电商生意进阶直播课；6. 全民带货福利；7. 品牌自播巅峰赛。

活动备注：活动仅限直客或自助账号参与，代理商虚客、机构、达人不参与本次活动。超级新人榜仅限移动端快手直播新用户参与。超级新人福利仅限快手直播新用户参与。

2、大促活动日历

大促期间的官方节奏、投放指引、直播间日历、权益玩法入口。

（1）活动日历

功能介绍：在大促期间提供营销活动日历，分不同时期提供营销建议与创编指引

目标用户：全量客户

（2）直播日历

功能介绍：在大促期间提供商家绑定账号的直播日历，可快速查看报名电商直播间活动的相关计划

目标用户：报名快手短视频广告推广电商平台818新潮好物节活动的商家

（3）权益玩法

功能介绍：在大促期间提供丰富的权益玩法

目标用户：符合活动具体参与规则的商家

3、大促活动场景

针对大促活动客户，提供计划创编、活动指引、定向复制能力，提升创建效率。

（1）计划创编

功能介绍：

在创建计划中提供“冲场观”、“冲销量”目标选择；

冲销量”提供混场/专场的不同选择；

选择大促目标后，系统可提供不同的计划配置组合；

可透出选择项：转化目标、期望同时优化、投放方式、快手达人广告投放定向、行为兴趣定向、智能放量。

目标客户：全量客户

（2）活动文案

功能介绍：可查看大促期间的活动玩法，快速跳转至活动日历。

目标客户：全量客户

三、产品使用

1、操作链路

（1）客户引入与活动权益

抖店-活动广场-顶部banner

快手直播首页顶部banner

（2）活动日历

快手直播首页→右下角“818”角标

快手直播计划列表页→数据概览右侧文案→点击跳转

快手直播首页顶部banner

（3）计划创编

新建计划→专业版直播投放

四、产品Q&A

1、平台大促能力支持加白么？

答：平台大促能力会在7月21日到8月6日期间陆续开放至全量，目前不支持单独加白。

2、活动结束后我还能继续使用这些功能么？

答：818活动结束后平台大促能力会统一下线，请关注下次大促活动的产品更新通知。