营销观察

磁力引擎

Marketing observation

数字科学，到底改变了营销什么？

营销创新，如何走出数字“玄学？

细分行业，如何用数字营销驱动生意增长？

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科学增长新刚需下，经验化营销手段逐渐过时，人们也再难迷信大师口中的“营销玄学”，而是探索增长背后的“白盒”，营销科学成为企业的新选择。

营销科学与生意增长间，有哪些因果关系？聚焦这一核心命题，磁力引擎联合哈佛商业评论，深度采访联合利华、欧莱雅、三只松鼠、MSI、群邑智库等来自品牌、学界、智库及平台的一线操盘手和专家。

一石激起千层浪。专刊发布后，在品牌、媒体等圈层引发广泛讨论，“营销科学”成为这个夏天营销圈的热议焦点之一。

聚焦“数字科学价值”、“营销创新方向”等话题，我们选取18个品牌，财经、营销等媒体，平台及学界操盘手、专家的观点，希望在这一觉醒年代，激发更多思考。

数字科学，到底改变了营销什么？

1、科学之于营销的意义，在于其让快手的营销从不可道的玄学，趋近于确定性的因果关系。流量不再是一个具体结果，更是一个能精细化展示还原的过程。

科学营销并不会影响内容人，相反它会为内容杠杆创造稳定的支点。高明的科学家，能把艰深晦涩的科学变成大白话，比如霍金。而高明的技术，也不会存在刻意的使用门槛，比如磁力引擎。

相信在磁力引擎等平台共同推动下，科学营销将成为管理层的常识，企业的标配。

2、科学，意味着是可学习、可实践、可复用的；也意味着是有生命的，是未来指向的，是持续进化的，快手短视频开户是能够根据环境、场景、约束条件等的变化而自我更新和扩展的。

科学的进步，总是指导新技术的诞生，推动现实生活的跃升。正如牛顿提出经典力学理论，颠覆了人类对于物理世界“神秘”的认识，使人类进入工业时代；爱因斯坦提出相对论，使人类有机会走出地球、飞向星空。

在营销愈发重要，成为企业增长核心手段的当下，特别期待营销科学能够被更多企业负责人、营销人理解和应用，让营销不再成为“神秘的玄学”，能够指导更多有效营销技术的产生，推动企业增长迈上新的台阶。

3、如何让营销科学驱动生意科学增长？我个人最关注的是“科学”二字。因为科学，意味着可持续、可应验、可应变，可掌握本质。

所有领域学科的最高阶形态，之所以都是朝科学聚拢，皆是由此。例如我们会听到人文科学、经济科学、社会科学……

如今，当快手短视频推广营销和生意也终于开启了自己的科学化轨迹，让之前那些看不见、摸不着的无形规律变得有迹可循，这便代表着我们如何以最恰当的方式和最优质的决策来理解未来，从而倒推当下所应奔赴的路径。