过去几年，直播电商规模一直处于持续高速增长态势。未来几年，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。

一、用户规模突破3亿，观看人次超500亿

据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月，我国网络购物用户规模达7.49亿，其中直播电商用户规模达3.09亿（相当于全国每4.3个人里就有一个人参与直播电商！），占网购用户的41.3%，占网络直播用户的55%，是2020年增长最快的互联网应用。

直播电商成为拉动消费、推动双循环的新引擎。

2020中国互联网络发展状况统计调查

二、规模增速高于100%，销售额有望突破万亿

2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%，仍有很大的增长空间。(《中消协：去年直播电商市场规模达4,338亿淘宝直播用户占比68.5%领先》,2020年4月2日）毕马威分析预测：2020年直播电商整体规模将突破万亿，达10500亿元，渗透率也将达到8.6%。2021年直播电商将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元，渗透率达到14.3%。(渗透率=直播电商成交额/电商总成交额X100%)

迈向万亿市场的直播电商

三、快手直播电商成为行业内黑马

快手用户月活突破6亿，正在制造关于直播的「美好大流行」。明星、创作者、企业家、官方媒体等平台级主播纷纷入驻开播，带来顶流效应；普通创作者变身主播，共同推动直播热潮。快手广告推广已经全面迎接直播时代的到来。

除了在运营侧推动直播外，快手产品侧也在不断迭代直播产品资源，提高直播效率。目前已有的直播产品资源如下，为流量引入、互动承接、快手短视频开户后期转化经营提供能力加持。