什么是先锋计划?

为寻找快手原生广告的黑马选手，特发起「先锋计划」筛选高潜客户进行原生化探索，平台通过深度访谈、账号诊断服务、案例共建、流量扶持等方式进行快手原生全链路合作，并匹配平台PR资源进行案例外宣，帮助品牌探索更高效的生意增长模式。

经典案例SHOWCASE

品牌/公司:芝华仕

投放周期

2021年1月28日-2021年2月28日

推广目的

销售线索收集

投放背景

芝华仕是敏华控股旗下的家具品牌，其休闲沙发产品深得行业与消费者的肯定，在快手拥有16w+粉丝量级的企业号，希望通过投广+快手广告账户经营的方式引入更多客资。合作期间，客户原生广告投放量级稳步增长，持续赋能客户阵地经营，并通过直播等形式推动高潜客户的长效转化，充分探索广告流量+内容流量的融合价值。

核心亮点

高效触达:精准定向高消费重点城市人群，有效触达高潜用户

免费涨粉:告别单一营销空间，转化加粉看播一步到位，缩短营销链路

长效转化:兴趣用户引流至号内进行长效营销，通过号内家居宝和直播等促成线索沉淀

经营秘籍

磁力引擎原生经营体系

打通矩阵内循环，驱动生意新增长

主页装修

使用行业模板家居宝充分展示品牌信息和留资入口

1.套餐模块

展示商家主推商品，并提供预约留资入口与客服咨询入口，更及时的承接消费需求

2.服务区域&品牌介绍&品牌相册

展示服务区域、品牌图片与口号，精准触达不同地域的粉丝，并提升消费者对品牌专业度的感知

3.立即预约入口

随下滑界面下滑的“立即预约”按钮，有效促进转化

4.内容生产

通过快手短视频广告展示线下门店实景和沙发爆品，全方位凸显品牌实力，利用沙发常见问题等干货解读，有针对性的突出本品牌商品优势，如在对比普通沙发和芝华仕沙发在“ 沙发吊脚耐磨性”问题上，凸显芝华仕沙发耐磨，进口布料，脚踏设计等好处，树立品牌品质形象;此外以趣味剧情和明星达人代言类视频发布带来用户互动和粉丝增长, 以提升整体转化

5.私域运营

通过高频直播进行商品介绍、福利发放等，培养粉丝看播习惯;私信配置粉丝群卡片，吸引兴趣用户入群并长期维护促成转化交易，并设置“无门槛”“仅关注” “ 关注超过7天”三类粉丝群，分类运营意向粉丝;私信页面底部配置官网链接和年终大促入口，提升消费者品牌信任感，并促进高潜客户转化