快手广告平台智能化2.0产品说明介绍

一、快手广告平台产品简介：

1.1快手广告 产品设计思路：

      愿景：健康的投放生态链，达到手动、半自动、全自动的手自一体化投放，提升整体投放的自由流畅性&可控度！

      将平台现存智能化能力X竞价方式而来的多个产品能力梳理进统一的创编流，并实现以下目标：

1.将现有智能投放（智能托管）能力拆解，用于适配不同使用场景， 功能可插拔，广告主/代理商可以有选择性地使用不同原子能力。
2.轻量化、归一化平台入口，白盒化系统优化动作，降低广告主操作和理解门槛。

1.2快手广告 产品定位：

智能操盘作为计划层级的开关-开启

效果上，对于投放OCPM的计划来说，不同档位存在较大的水位差：

跑量能力（ARPU/冷启动）：纯手动 < 智能操盘 

成本波动：智能操盘 < 纯手动（整体成本会趋于客户表达）

对于投放MCB的计划来说，智能操盘可以为部分预期外的系统波动兜底调控。