投放前准备

1、 投放信息确认： 

●确认客户是否投放联盟，以及利用试玩广告形式投放； 

●确认客户是否具备完成试玩素材包的SDK技术支持（具体流程及规范详见五-3、4）； 

●投前24-48h联系媒体运营进行账户加白（加白要求详见七）； 

●进一步确认客户营销目标，推广产品形式及目标KPI要求； 

●确认客户对于出价及预算、基建素材量、投放测试周期的具体要求与否； 

●提前沟通介绍试玩产品样式的优势和展示形式。 

2、 素材风格方向： 

3、 试玩素材创建规范 

4、试玩SDK技术部署： 

【试玩sdk接入整体流程说明】 

详细技术流程文档对接媒体运营或媒介。 

5、账户结构建议： 

1）、 IAA游戏-运营投放建议： 

试玩广告相关的玩法建议（以IAA为例），可参考如下：

【第一阶段】准备期——同产品+不同功能模块，试玩素材同时准备 

●技术对接：素材需要接入JS-SDK，详细技术对接见对接文档 

●运营准备： 

1、提前1-2个工作日发起试玩投放需求，准备纯新账户投放试玩，联系KA运营加白； 

2、投放前预留7个工作日：①制作试玩广告素材-②接入试玩JS-SDK接入埋点-③素材测试-④打包成zip包-⑤上传至平台试玩库 

●素材建议： 

1、产品有不同功能模块的建议每个模块制作1条试玩素材；产品仅单一功能的建议至少2-3条试玩素材，保证试玩素材多样性； 

2、试玩素材需要体现产品信息； 

3、与试玩素材搭配的广告视频单账户30+去重纯新视频； 

4、保持广告视频与试玩素材强相关 

【第二阶段】放量期——高渗透率+高出价，强势抢量 

●拿量期建议试玩广告组出价建议大于常规出价10%； 

●逐步增加广告组和广告视频素材基建，需将试玩广告组渗透率提升至30%+ 

【第三阶段】增量期——扩大客户产品矩阵买量，增加不同素材组合测试 

●同一产品不同主打卖点视频搭配试玩素材，选择最优组合复制跑量； 

●增加客户适配产品买量，扩大买量产品矩阵 

2、网赚类产品投放建议： 

●网赚类休闲游戏产品形态与试玩广告交互形式天然契合，该类产品推荐使用试玩广告进行日常买量投放； 

●试玩素材建议简单操作，贴近游戏玩法，互动步骤控制在三步以上增强可玩性，可利用领取礼包码、获得神装等关键元素提高转化； 

●建议使用oCPM次留双出价+试玩广告的形式进行投放，激活价格设置5元以上，次留价格根据次留率考核进行设置；

●1个试玩素材建议搭配10-20个视频素材测试，搭建程序化创意开启素材挖掘更利于跑出试玩素材与视频搭配效果； 

●为提高起量效果，投放开始第0-3天，账户内每日新建单元数量不低于150+条，账户内每日新建去重创意数量不低于75+条。 

品牌如何通过快手实现营销推广呢？快手信息流广告的计费模式是怎样的？特点是什么？与搜索广告的区别有哪些？广告主可以咨询专业的快手广告代理商：巨宣网络。目前开户5000元起，有意向的客户可以联系我们：4009602809！