一、快手广告素材聚焦素材审核常见拒绝理由与解释说明

1、秒杀需体现具体时间和产品数量

● 秒杀具有概率性,不得误导用户参与秒杀即可一定获取产品,且需在快手素材视频内容中体现秒杀活动的时间、产品数量。推广视频中，需详细展现如:“每周日晚8点 ，2台手机参与秒杀"；

●秒杀活动的时间需标明具体的日期或时刻，如某个具体日期(如3月4号0: 00~23:59 )；

2、付费会员以及退费通道的警示语

●产品本身是需付费成为会员方可参加秒杀活动,需添加警示语"充值**元后,成为会员,方可参与**活动的秒杀;如未秒杀成功,可联系APP内客服进行会员退费咨询"；

●如产品本身无需付费成为会员即可参与秒杀活动,需添加警示语“本活动无需预付费即可参与"；

3、警示语不规范

●快手广告素材需在封面及视频全程的画面上方或左右两侧明显位置需添加是否需要付费的警示语说明；

4、快手广告落地页建设

●快手广告落地页中必须体现「官方售后联系方式字样+联系电话」, 如官方、售后、客服+联系电话或有指导性的引导语；

●素材落地页有秒杀流程,需在落地页里详细表述全部秒杀流程,奖项种类.数量、价格、参与时间、参与方式开奖方式等详细信息；

5、原价对比

●出现价格对比 ：快手广告素材中有价格对比,落地页出现市场价划线价,需要提供原价销售水单至创意资质处备案；

●出现限时价、限时特惠价等描述:落地页出现限时价秒杀需标明活动时间、活动数量。

二、产品功能更新及应用

1、产品功能激活~ROI双出价

*超成本：测试初期存在超成本问题,可拉长时间观察,给模型学习的时间,建议不要频繁调整。

2、产品功能：自动低成本

自动低成本：自动低成本是输出一个成本系数,范围在(0.x~1.0) ,系数被拿来给账户下的unit调价使用,账户在自动低成本设置下,通过调整成本系数,达成优化或稳定快手广告主效果的作用；

效果实现：

●当日预算可跑满:成本可更低：举例:账户A当日预算设置为5w ,在未加白模式下,当天下午18点,预算就花完了,最终实际成本为50元;在「自动低成本」模式下,当天晚上23点,预算花完,最终实际成本为45元；

●当日预算充沛:消耗更加平滑：预算非常充沛无法花完的情况下，「自动低成本」无成本优势,但对于消耗速度时快时慢的客户,在这版策略下消耗会更加平滑,更少出现突然起量或掉量；

快手广告投放建议：

●账户选择：使用已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户；

●预算建议：

账户层级预算:按照此前的消耗水平设置消耗,如成本稳定,可逐渐扩大预算；

单元和计划层级预算:将预算从单元和计划上移到账户,交给系统控制,可以获得整体更好的成本；

●投放时间：建议全天,有助于调价稳定性。

3、产品功能智能托管

智能投放能力:是快手广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能,通过系统智能投放提升平台跑量能力。

快手广告搭建流程:

基本信息设置:营销场景(常规推广)/投放媒体(仅支持默认) /营销目标(仅支持下载类) /项目名称；

推广目标设置:推广对象/转化目标；

推广定向设置:选择基础定向* 智能扩量默认开启,且客户不可关闭；

创意素材设置:程序化2.0创意；

出价&预算设置:出价/预算/优化目标*开放优化目标:激活/次留双出价/付费单出价/付费ROI。

以下允许操作

托管项目启停；

托管项目预算调整；

托管项目出价调整；

以下暂不支持操作

不允许修改托管创建的物料；

定向/付费人群包选择后不允许修改；

不支持复制；

4、产品功能：DMP K—Star

（1）K—Star :可生成明星粉丝人群or兴趣人群；

适用场景：有明星代言的产品可搭配明星素材使用人群包投放。

具体功能：

●粉丝人群：在快手广告营销平台关注XX明星(有入驻快手)的用户；

●兴趣人群：同快手网红/明星有视频互动的人群(不局限入驻)；

（2）与全量网红粉丝中的明星粉丝人群区别：

●明星已入驻快手(有快手号)粉丝人群与全量网红中明星粉丝人群一致,此时可加上兴趣人群，覆盖更多潜力人群；

●明星未入驻快手：可直接使用兴趣人群，全.量网红则无法生成未入驻快手广告平台的粉丝人群包。

5、产品功能-应用商店直投

应用商店直投：快手广告主可通过应用商店直投功能,实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页,点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装。

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