一、电商行业-数据趋势篇

1、磁力引擎11月电商行业正式进入[双十一]周期

综合性平台电商在11月全面领跑,投放占比超过95% ,双十一周期抢量

快手广告投放综合性平台电商行业进入11月后全面发力，普遍提升竞价及预算规模；

垂直电商细分品类在整体双十一周期中均未表现出强竞价意愿；

电商增速高于大盘预期;

2、资源位预算释放均衡,底导版逐渐取代主版feed资源位

底导版、滑滑板、联盟成为电商行业消耗[三驾马车]

电商行业预算释故主要集中在快手滑滑板资源位,同时底导版和联盟流物成为双十一周期中重要的流量释放载体；

在电商行业导版逐渐取代主版eed资源位成为新的沈释放出口。

3、快手广告素材储备充足,双十一周期放量得到有效支撑

Actr. Bctr 在双十一周期内表现稳定，前期预热期素材如期跑量，链路数据除双十一当日过度放量造成小幅波动外,未表现出明显衰退；

快手电商广告联盟资源位通过媒体持续优化,点击率预估提升明显,在11月下旬整体电商行业点击率领先大盘；

电商拉活预算进场对Bctr会造成- 定冲击,从已有数据来看,通过充足的素材储备可以有效减弱该影响；

4、快手广告素材质量稳定,双十一周期无大幅度衰退

整体快手广告素材质量稳定, 3s播放率与播放完成率均未表现出大幅度波动,双十一周期内无素材加速衰退；

受封面点击加持,有封面资源位整体3s播放情况优于大盘,但素材后链路表现- -般；

无封面资源位点击链路转化稳定,相较有封面资源位链路更短,对电商行业而言效能更高；

5、双十-素材供给充沛,保持在投素材总量有助预算释放

双十一周期内电商行业在投快手广告素材总量维持在12W。处于较高量级，日全新素材上线量超过3000 , .上新力度强劲,对于预算释放给予了充足的支撑。

二、电商行业选品&创意篇

1、双11素材-单品爆发, 3C &生活品兴趣更浓。

2、11月优秀视频素材一单品推荐类

案例解读：

[P3tr]快手广告封面突出产品+超低价格快闪而过,吸引用户关注单品细节；

[Bctr]真人对镜详细体验衬衣超厚加绒特点，增强用户对品类"低价品优”强烈印象，视频末尾多个衬衣款式为用户提供更多选择，引导点击；

[P3tr]开场简单陈述句，突出视频重点为“10元钱”家用好物，吸引用户关注后续；

[Bctr]根据生活场景中的多个痛点选品,强烈吸引家庭主妇受众群体关注。

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