快手广告推广：快手平台电商行业通案《NO.3》

一、快手广告效率篇

磁力引擎破局：批量操作、智能投放。

逐一操作太麻烦?Marketing API实现批量操作；

无用创意堆积?无用创意，一键清理；

多创意如何搭配?程序化创意2.0助力探索。

1、高效管理投放-Marketing API

快手Marketing API支持功能

报表查询：投放数据报表历史投放数据报表；

物料管理：视频图片上传人群包上传及使用；

人群管理：包括上传、删除、推送人群包等；

账户搭建：修创建及改快手广告账户各层级设置；

投放工具：建站工具的查询及更新；

批量管理：批量管理多个代理商/自运营账户。

2、管理无效快手广告组一键清

效率：

●支持查看、管理和删除无效快手广告组；

●一次清理范围支持当前页无效快手广告组，防止误删；

安心：

●一键清理后，快手广告账户内数据不会缺少；

●一键清理后，账户内创意仍保留；

3、组合优质跑量素材-程序化创意

创意组合：最多21 60种素材组合，节省重复搭建测试经理。

创意优化：比非程序化创意量级消耗快，比非程序化创意量冷启动通过率高。

自动生成：支持自动生成封面，即将支持自动生成视频（待上线，取历史投放和落地页）。

二、案例共享拉新客户实现消耗&次留率双提升

1、某女装平台电商客户，考核拉新次留。

（1）流量策略

主站:高活成本拿量，次留率高，占比80%；

快享:低于主站10%-20%出价，面存成本拉平，占比10%；

联盟:低于主站10%-20%出价，E合定制人群包投放占比10%；

（2）效果策略

前链路：三方DMP人群包、定制人群包；

中链路：应用[投+全部主沐应用i店上架；

后链路：漱活单出价、次双出价、次10出价，多种转化目标投放；

（3）快手广告素材策略

素材方向：情景刷消耗占比62%，换装消耗占比30%；

素材分析：规范代理新计划名，支持按材类型分析次留率。及时倾斜方向。

2、案例共享拉活客户从0到100W+突破某头部平台电商客户，考核拉活首唤。

（1）流量策略

主站：竞争较激烈，占比10%；

快享：流多，成本低，占比70%；

联盟：流多，成本低，占比20%；

（2）效果策略

RTA：配合户RTA进行投放，推进快支持RTA；

DMP：校准已安装用户T+1精准性；

Ocpx：开发ocp)唤功能上线；

（3）运营推进

反作弊：快手广告运营联盟反作弊策略同步上线，首映率提升；

出价门槛：行为出价门降至至0.1；

频控：账户展级频控体略提升首唤本。

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