一、产品化功能提升转化率

正向弹幕+创意标签，显著优化转化链路各环节转化率。

二、创意标签：助力模型优化提高快手广告投放效果

1、「创意分类和标签」

在快手广告创意层级新建创意时，『创意制作』下方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入口；

2、「创意分类和标签」填写Tips：

快手广告主填写「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，提升快手广告投放效果；

创意标签可支持批量填写，客户可手动输入，也可直接复制，回车后批量添加；

创意分类仅支持单选，点击创意分类下拉框后，展现相应的分类选项；

标签限制：目前快手广告创意标签最多支持填写20个，且每个标签不不超过10个字符。

3、快手广告创意标签推荐：各二级行业优质关键词建议

4、游戏评论弹幕：迭代升级，互动增强，效能提升

5、产品亮点：

游戏评论弹幕功能，互动增强，可点赞，可跳转Android落地页/IOS商店； 

在快手广告中展现正向评论，能够提前给予用户正向反馈，增强内容的信任度，烘托整体广告氛围，提高转化率。

三、快手联盟广告

1、优化能力持续提升 国庆流量预估上涨50%~00%

快手联盟流量广告包含快手自有优质流量+外部头部APP流量，预估联盟侧国庆期间游戏类流量上涨50%~100%；

产品亮点：基于投放效果进行定向优化支持。（需提前跟快手运营申请）；

专项审核通道：素材审核效率更高，素材审核规则与主站独立；

高于大盘的的效果：休闲类测试联盟投放次留与主站持平或者高于主站。

2、快手广告投放建议

预算分配：单产品分配20%~40%预算测试联盟；

激活出价：预算占比60%，20+日均新建unit数 ；

程序化2.0+激活出价：预算占比20%，10+日均新建unit数 ；

程序化2.0+双出价：预算占比20%，10+日均新建unit数投放人效提升

四、快手程序化2.0高效搭建 算法自动优化快速起量

1、程序化2.0升级点

用户策略更侧重滑滑形态，适应平台的流量情况；

冷启动策略优化，竞争能力加强，平均unit消耗能力是普通创意的4~5倍。

2、程序化2.0投放案例及优化建议

（1）快手广告搭建技巧

创意形式： 5(视频)*4(封面)*3(广告语)*…，越多组合搭建越有利于算法优化；

快手广告素材选取：搭配过审率高、跑量素材测试；

产品搭配：程序化2.0+联盟定投、程序化2.0+次留双出价。

（2）快手广告投放效果：

激活成本在预期范围内，随着时间拉长，成本逐渐稳定；

程序化创意2.0平均unit消耗是其他均值的4倍；

冷启动成功率相对自定义创意提升38%。

（3）推广诉求

提高冷启动成功率；

成本稳定下，需要更大投放量级。

五、快手Marketing Api：搭建效率提升10倍以上

1、Q3 MAPI数据

Mapi致力于打造完善开发生态，提升快手广告主效率已有更多广告主&开发者信赖并投入至快手Mapi；

MAPI消耗增长343.86%；

开发者增长177.74%；

活跃广告主增长187.16%。

2、Mapi产品优势

便捷数据分析 ：基于快手广告账户、广告组、广告计划、快手广告开户创意更细数 据颗粒度。可以看实时数据也可以使用异步数据进行下载、提升运营线下整理数据时间5倍。

提升效率：精细化运营后批量上传创意，大规模创建快手广告，跨账户使用素材； 搭建账户效率提升10倍。

提升效果：投放前，测试中，投放后分析数据，精 细化运营，提升效果、效果消耗提升4倍、实现消费增长10倍+。

用户定制化：开放接口，用户可以根据自己的用途调用接口使用 、有研发能力的客户，可以自建系统方便不同角色（优化师、广告主、运营、老板）使用。

六、国庆专属高价值人群包

针对热门题材算法定制高价值人群包，十一效果更稳定算法侧定制人群包—赋能国庆期间快手广告投放效果

定制包优势：用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签 Ø 冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上。

定向建议：单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上）

出价建议：建议出价设定为：常规出价*120%，加大快手广告组对优质人群的触达力度。

附录：游戏行业优质人群包推荐

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