一、游戏行业2月数据概览

1、游戏行业2月消费趋势

2021年2月受春节节点（2.11）影响，快手广告推广大盘整体消耗对比节前消耗上涨40%，2.16后消耗逐渐回落并趋于稳定

2、游戏行业2月分题材数据对比

2月快手主要游戏题材仍以传奇、仙侠、休闲类产品为主。根据产品特征，所使用的主要出价方式也有一定差异，建议快手广告主多方向探索，打造适合自身产品的出价矩阵。

3、流量分布：快手联盟未来可期

【流量趋势】21年2月，快手广告代运营游戏行业双feed形态占比进一步降低，其它流量位置（视频播放页+联盟广告）消耗占比提升明显

【趋势解读】21年快手将加大对联盟的关注和优化，随着春节联盟激励政策的放出，以及联盟ROI出价的测试，目前快手联盟重度游戏占比正逐步提升，快手联盟将成为重度游戏新的流量蓝海

二、游戏行业2月分题材CTR数据

科幻、都市类游戏无封面形态下CTR较高

ACTR（封面点击率）较高的游戏题材：科幻类、休闲类

BCTR（素材点击率）较高的游戏题材：宫斗类、休闲类

三、游戏行业2月功能玩法推介

1、游戏行业2月功能玩法推介

2、效果优化：ROI梯度出价系数测试

不同产品根据自身特性，ROI出价跑量系数区间也不尽相同。快手广告投放建议广告主梯度测试出价系数，探索到合适系数区间后主力投放该系数区间，维持效果的同时增大投放量级，提升整体收益。

3、效果优化：ROI出价优化方法推荐

（1）冷启动优化方法推荐

目前快手信息流广告计划正常冷启动时间为3个小时，过审3小时0曝光情况可联系运营排查。

ROI出价冷启动较慢，可先在账户中累积50~100个有效付费后开始测试ROI出价，账户内7天以上无付费数据，建议先投放付费出价；

快手电商广告政策纯新视频流量扶持，不宜过度分散，导致空耗(大盘参考值:同视频同定向复用不超过3个)；

付费单出价、ROI出价广告组建议“辅助探索”功能全量覆盖使用；

单包建议总账户量控制在20个以内，同包同执照的召回量固定，账户数越多，越难通过冷启动。

（2）成本优化方法推荐

快手广告投放素材优化：目前ROI出价仅以优化首日ROI为目标，高CPM值更易获取到R,因此需要提升CTR与CVR；

多出价方式搭配使用：付费ROI双出价模型优化，权重更关注ROI系数达成，双出价激活成本接近付费出价，ROI更高 ；

控制空耗：减少相同视频多次复制，利用新视频流量扶持快速累计转化数据，从而度过冷启动正常起量。

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