一、快手游戏1月数据概览

1、消费概览：1月游戏行业趋势

2020年1月，下旬起年底游戏行业消费持续走高；

2020年1月，快手开屏广告投放角色扮演消费占比环比有所下降，休闲益智，射击类游戏消费占比大福上升；

2、行业数据：游戏行业1月分二级行业CTR数据对比

养成类游戏无封面点击率（B点击率）较高；

A点击率（有封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；

B点击率（无封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；

3、行业数据：游戏行业1月分二级行业CPM数据对比

2020年1月，快手电商广告代理平台无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏；有封面广告除角色扮演外CPM整体差异较小，休闲益智游戏较低；

4、流量分布：1月上下滑形态依然为消耗主力

封面形态—双feed广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；

非封面形态-—上下滑广告：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；

其它—视频播放页广告&联盟广告：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，快手短视频广告浮现在网红视频的左下角;联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高。

5、联盟消费概览：1月游戏行业联盟趋势

2020年1月，快手联盟消费持续稳定上升；

2020年1月，快手短视频广告联盟消费主要是由休闲益智类游戏贡献；

二、多重功能助力快手游戏行业

1、多重功能助力快手游戏行业

评论管理管理评论更便捷；

行为意向重磅升级；

激励视频新流量形态红利期；

联盟激励轻度&重度专项激励。

2、行为意向：产品重磅更新

功能更新：行为定向新增【按玩法】类目词，人工标注训练，精准度更高；

行为定向新增【关键词】功能，目前基本涵盖大部分游戏行业相关词条；

新增【系统优选】功能，建议题材、玩法较为丰富的产品使用。

行为强度：角色扮演类游戏选择“不限”效果表现更优，其他游戏建议结合产品本身测试评估；

行为场景：非特殊情况，不建议选择单一场景，避免起量困难；

行为时效性：目前部分快手广告代理平台联系方式除部分角色扮演类游戏选择30天效果表现更好外，其余游戏均为180天效果更优。

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