快手广告推广：商业化KA游戏行业报告10月《NO.3》

一、附：创意功能优化更新

1、创意层级-动态词包交互升级全量上线

操作入口：创建快手广告推广—广告创意—创意制作—作品广告语—动态词包。

功能升级点：

动态词包-字符计数逻辑优化；

动态词包-插入交互升级；

态词包-删除交互升级。

2、一键清理功能全量上线

帮助方便的查看、管理和删除僵尸广告组，进行一键清理。

Q1：使用一键清理工具删除后，是否会影响到报表的历史数据统计？

A1：不影响，跟正常删除广告组是一样的，删除的广告组在报表中会正常显示。

二、附：平台功能优化更新

1、DMP 10月功能点更新

人群包优化删除功能：

场景一：没有绑定非删除状态(有效快手广告投放、暂停)的广告组，可以直接删除人群包；

场景二：有绑定非删除状态(有效快手广告投放、暂停)的广告组,弹窗提示无法直接删除,需解绑广告组,优化删除流程。

2、大宗消费意向&性别定向上线

人群管理-新建快手广告推广人群包-选择人群包类型-基础属性中新增[大宗消费意向]定向标签,可选:买房、装修.租房、买车；

人群管理-新建人群包-选择人群包类型-基础属性中新增[性别]定向标签,区分为:不限、男性、女性。

3、Marketing API 10月功能点更新

Mapi对齐平台将创意分类&标签作为创意必填选项；

对齐平台将程序化创意1.0下线接口,下线日期2020年10月16日；

针对新 ]槛map获取可选的深度转化类型,帮助客户获取新账户的新门槛参数；

支持联盟广 告场景下scene. _id= 5创建程序化创意2.0快手广告推广创意；

人群包 「rest/openapi/v1/dmp/population/update」 接口更新逻辑变更，便于广告主循环更新人群包,降低等待时间&重复拉取人群包状态的繁杂操作,提升更新人群包的效率；

快手广告推广推荐理由2期上线,可实现填写2个推荐理由。

三、游戏素材创意方向洞察

1、素材形式：10月不同品类游戏素材形式概览

重度游戏：魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比，传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于后端效果的提升；

轻度游戏：快手广告推广真人剧情向素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点

2、素材赏析：10月优秀素材

3、审核规则：10月常见拒审素材示例

视频涉及金额夸大；

涉及诱骗点击按钮；

涉及上不封顶，暴富，发家致富等赚取金额夸大描述；

涉及打金禁投内容。

4、素材迭代优化：参考优质素材方向，做好创意延展发散

四、行业优质方向发散

核心点：素材优质元素拆解/审核规避

五、跨行业融合创新

核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营

附：更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容：大盘素材趋势分析，优质素材案例解析，审核规则更新（每月产出）

核心内容：分传奇/魔幻/仙侠/休闲4大品类，解析最新素材方向（每月产出）

核心内容：快手广告推广常见素材被拒案例及过审建议（不定期输出）

在湖南地区想要做快手广告推广应该干什么？快手广告推广有什么技巧吗？快手开屏广告推广的优势在哪里？快手广告开户的审核时间需要多久？如果您想要知道相关内容，可以搜索巨宣网络广告有限公司，有专业人员可以为您提供优质服务！