一、快手游戏8月数据概览

1、消费概览：8月快手游戏消费环比增长明显提升，休闲、策略类上涨幅度大

2020年8月，快手广告推广游戏消费环比增长明显，为前八个月最高，是多款游戏首发的核心渠道

2020年8月，角色扮演类游戏较七月占比降低，休闲游戏、棋牌捕鱼有上涨

2、行业数据：游戏行业8月分二级行业CTR数据对比

快手广告推广综合游戏平台、休闲游戏及体育游戏A/B点击率较高

B点击率重度游戏整体偏低，轻度快手广告推广游戏相对较好

3、行业数据：游戏行业7月分二级行业CPM数据对比

2020年8月，无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型产品。

快手广告推广有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、策略类、棋牌类较高，休闲游戏较低

4、流量分布：8月非封面形态流量消耗占比超五成，二级行业在上下滑消耗占比高

封面形态—信息流广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率

非封面形态-—上下滑广告：快手广告推广上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率

其它—视频播放页广告&联盟定投：视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高

5、素材趋势：8月新素材产出量提升素造素材指标相对较优

分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；

快手广告推广大盘素材中，素造消耗占比22%

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