快手618电商大促指南|快手广告投放
快手618电商大促指南|快手广告投放
一、项目概览
活动名称：快手618购物节
slogan：好东西，真省钱
活动时间：
预售期：5.6-5.15（10天）尾款支付5.16-5.19（4天）
正式期：5.16-6.18（34天）
活动节奏：
618促前：
预售期（10天，5.6~5.15）：好货提前锁定好价；
618促中：
618开门红（3天，5.16-5.18）：大场集中爆发，主推全品类新品，冲击618GMV第一波峰值；
520专题日（2天，5.19-5.20）：送礼场景相关商品爆发
618品类日（26天，5.21-6.15）：7个主题日依次爆发，覆盖夏上新、毕业季、端午节、父亲节等节点，满足用户防晒、清凉、囤货等需求；
618收官期（3天，6.16-6.18）：全品类爆品返场，最后一波优惠，主播日不落冲刺成交；
用户消费趋势潮流化，需结合品类特性前置蓄水种草
针对茶酒等高客单品类，需要更精准的触达需求人群，兼顾送礼属性消费和大促转化；
5月 | ||||||
时间 | 6——15 | 16——18 | 19——20 | 21——24 | 25——27 | 28——31 |
节奏 | 预售期 | 618开门红 | 520专题日 | 618品类日 | ||
主题 | 好物抢先购 | 新品&大场集中爆发 | 浪漫礼遇季 | 钜惠囤货日 | 防晒清爽日 | 夏日焕新装 |
品类节奏 | 全品类 | 全品类 | 珠宝/美妆/茶酒 | 粮油\纸品\婴童用品\民生刚需 | 防晒&美白美妆 防晒遮阳类 | 服装&珠宝配饰/应季穿搭 |
主推行业 | 全品类 | 全品类 | 珠宝/美妆/茶酒 | 食品生鲜/个百/服饰 | 美妆/个百 | 大服饰/珠宝 |
6月 | |||||
时间 | 1——4 | 5——8 | 9——12 | 13——15 | 16——18 |
节奏 | 618品类日 | 618收官日 | |||
主题 | 清凉生活日 | 毕业焕新日 | 甄选礼赠日 | 端午抢先购 | 爆品返场，收官冲刺 |
品类节奏 | 大小家电/冰丝家纺/ 冰饮 居家清凉类 | 3c数码/服饰箱包/美妆护肤开学必备 | 茶酒保健/男装运动/翡翠文玩等父亲节礼赠 | 生鲜/茶酒端午节庆食品 | 全品类爆发 |
主推行业 | 消电/个百/食品生鲜 | 消电/美妆/大服饰 | 茶酒/珠宝/消电/大服饰 | 茶酒/食品生鲜 | 全品类 |
茶酒品类人均消费增速明显
二、618大促为何选择快手
1）行业层：把握节点流量红利，营销及经营投其所好
参考历年618大促及今年近期的流量趋势，预计618大促期呈现较强的周末效应；
特别说明：以下数据内容均以快手广告流量历史表现进行预估，实际情况受临时事件、政策/活动及头部客户预算排期影响，可能与预估存在差异，仅供参考。
数据指标：内循环快手广告曝光量
数据周期：2026.5.16～2026.6.18
预估周期：Y26 618大促节活动期，2026.5.16～2026.6.18
茶酒618大促流量趋势预估 | |||||
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食饮618大促流量趋势预估 | |||||
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三、618大促营销策略
1）618大促全周期营销策略 【早蓄水·深种草·强引爆】
快手广告营销节奏 | 蓄水期 | 种收期 | 爆发期 |
策略目标 | 【开门红 抢声量】 品牌破圈，锁定品牌曝光和声量 | 【激发消费 种收一体】 激发用户深层兴趣，提升种收效率 | 【全域爆发 销量冲刺】 促进高价值人群转化、复购 |
【造氛围】 | 硬广节点限定创新样式，品牌好创意先声夺人，稳定大曝光提效点击 | ||
开屏/信息流 X “520”创新样式 | 开屏EyeMax/信息流 X “礼满天” | “惊喜折扣” | “多商品卡”样式 NEW ! | ||
开屏EyeMax/信息流 借势明星代言人/官方IP背书等内容，专属定制独家创意 | |||
NEW ! AIGC星动合拍 | AIGC主题来电 | NEW ! 世界杯定制样式 | ||
【抓热点】 | AI热点追投，全程紧跟实时热点，打造流量高峰 | ||
#代言人官宣热点 #品牌活动热点 | #潮流趋势热点 #囤货指南 | #618大促热点 | |
#520 #出游季 | #儿童节 #冰品季 | #世界杯 #端午节 #父亲节 | |
【好内容】 | 多场域内容传播，潜移默化抢占心智 | 聚推联动沉浸式种草，合约+竞价种草双开 | 强化矩阵自播场域，高效引人气提转化 |
★ 短剧中插信息流 NEW ! ★ 自来水种草 + 评测任务 ★ AIGC挑战 NEW ! | ★ 竞价种草 NEW ! ★ 合约种草（品牌助推）X 磁贴样式 HOT ! ★ 直播间关注任务 HOT ! | ★ 金牛开屏 NEW ! ★ 品牌助推-直播推广 ★ 看播挑战/看直播任务 | |
【搜索承接】 | ★ 【超级品专】品牌氛围拉满，多模块展示，CTR+20%（vs常规品专） | 【电商品专】商品信息展示更详尽，直接ROI+200%（vs常规品专） | ||
【强保障】 | 护航计划2.0 : 提供全周期策略与确定性目标交付 涨粉 | GMV+CTR/进间 | GMV+R3 | GMV+ROI HOT ! | ||
【AI提效】 | 【AIGC智能素材生成】AI提炼商品卖点信息，自动生成投放素材，提升人效，快速生产创意视频。NEW ! 【AI智能定向托管】借助平台算法能力，精准捕捉客户投放需求，无需客户操作，自动生成定向策略，找到更精准用户，优化整体投放ROI。NEW ! | ||
2）快手品牌广告产品升级点
【样式升级】大促氛围更浓，强势促转化；AIGC能力让代言人势能更丰富；更多样式适配世界杯等多节点；
【资源升级】新产品“短剧中插信息流”实现沉浸式内容传播；“竞价种草”发挥性价比优势；AI挖掘热点，快速追投提效品牌联结；
【保障升级】护航计划焕新升级，“GMV+X”双保模式实现确定性交付；更有新客流量激励福利；
3）品聚策略
大促目标 | 大促直播提效 | 多场域转化 | 抢人群+优素材 | 冲击赛道龙头地位 |
触点组合 | 品 | 品搜 | 品聚 | 品聚搜 |
推荐产品 | 开屏/信息流 | 开屏/信息流+搜索品专 | 开屏/信息流+聚星 | 开屏/信息流+聚星+搜索品专 |
核心价值 | 为直播间带来成本和量级相对稳定、确定的优质人群 |
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| 实现短期GMV爆发，与长期品牌人群资产沉淀与赛道抢占的双重目标 |
适配客户特征 |
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适配客户类型 | 白牌客户/品牌客户 | 品牌客户 | 品牌新客/瓶颈老客 | 头部品牌客户 |
主推玩法（简） | 1、直播间强开口
2、吸睛素材强曝光
| 1、「幸运盒子」趣味利益导向玩法
2、品专承接流量，引直播&直推爆品
| 1、达人安利产品，同时实现引流与转化。
2、达人素材「一鱼两吃」提效率
3、品广定向触达达人教育人群稳转化 | 1、达人IP造热点大事件
2、品专承接流量，引直播&直推爆品
3、品广定向触达达人教育人群稳转化 |
四、品广推荐
1）创新样式，营造超强大促氛围
样式介绍 NEW! | 产品亮点 | 投放策略 | 数据优势 |
惊喜折扣 | 引导用户手写写字动画形式,吸引用户互动解锁大促惊喜福利,引导性和趣味性强,点击、滑动、扭动后可直接跳转落地页,转化率高。 | “省”可替换为品牌代表字，更突出品牌元素 | ctrvs大盘+30% roi vs大盘+20% |
礼满天 | 结合购物车、礼品盒和优惠信息展示营造大促购物氛围,点击扭动均可跳转;支持对商品图和文案进行品牌定制,信息展示更全面。 | 可定制品牌商品元素，助力爆款转化 | ctrvs大盘+30% roi vs大盘+30% |
多商品卡 | 开屏阶段展示3商品卡片，可支持落地不同落地页，适配电商大促、爆品矩阵等营销场景，点击跳转，精准直达。 | 不仅支持品牌商品，也可支持多门店、多店铺展示。 | CTRvs大盘预估提升10%-15% |
AIGC星动合拍 | 结合AI生成图片技术，支持与明星/ip形象在不同场景的合照生成； 合照结果支持投稿发布作品，带来更多自然流量曝光； | 可定制主题色调、互动组件/人物小卡等 | 5s播放率vs大盘预估提升+30-50% 互动点击率vs大盘预估提升8-10% |
AIGC主题来电 | 使用AI模型生成不同明星音色，支持读取用户昵称，打造沉浸式的互动，千人千面的专属体验感； 支持分享助力品牌二次传播，帮助传播裂变； | 可定制主题色调、开屏&信息流阶段电话/落版页人物形象等 | 5s播放率vs大盘预估提升+30-50% 互动点击率vs大盘预估提升8-10% |
2）新产品能力，助力大促投放策略升级
产品介绍 NEW! | 产品亮点 | 投放策略 | 数据优势 | |
品牌信息流-AI热点追投 | 在人群定向设定下，圈选看过相关热点内容的人群，10min内加权曝光品牌快手信息流广告，建立品牌与热点的联结，破圈热点兴趣人群，塑造用户心智 | 618期间热点词推荐： #全民嗨购 低价不套路 #618 闭眼囤货指南 #悦己正当时，好物不等待 | 互动率vs信息流大盘+20% | |
短剧中插信息流 | 短剧集与集之间强制插入的快手信息流广告，观看体验沉浸，信息承载量大，TVC传播高效 | 优化目标：CTR 人群定向：基础定向，不设置人群包 | 7s播放率80%+ | |
竞价种草 | 高性价比曝光 降低种草成本 投放灵活高效 | 大促核心期前2～3周起投，种草素材批量赛马，快速积累R3 推荐定向：智能定向 投放节奏：单计划投放时长>=24小时，日预算推荐设置为1000～3000 素材建议：推荐使用聚星达人素材，优先选择互动率和5秒播放率更高的 | CPR3vs合约降低2～3倍（预估） 快手广告累计ROIvs合约提升2～5倍（预估） | |
金牛开屏广告 | 有牌面：开机黄金资源位，具有极强品宣价值 成本好：依托于效果快手广告OCPM模型能力，满足客户对成本的考核 更灵活：相较于合约开屏，客户和代理可以自行操作快手广告组启停，投放更灵活 | 全站推广：开屏点位带动全站推广计划消耗增长+107%，ROI+7% | ||
AIGC生图 | 1、通过AI为作品生产赋能，降低用户操作门槛，用户仅需选择关键灵感词，AI即可完成图片创作； 2、AI生图作品可选择添加品牌IP元素或产品露出，同时提高交付作品的整体质量。 | 推荐大促期间对于品牌元素或者品牌IP有稳定作品曝光需求的客户购买，搭配【相关话题推荐位】促产大量话题数据； | ||
评测挑战 |
| 推荐大促期间有种草需求和产品内容曝光需求的客户购买，搭配联动「品牌种草」进行优质视频加热，可以放大产品卖点，软性种草助力 | ||
3）AI智能提效，让品广投放更高效
产品名称 | 能力亮点 |
AIGC素材 | 依托大模型技术能力，生成AI营销素材，助力客户大幅提升素材制作生产人效，同步优化整体快手广告投放运营效率。
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智能人群推荐 | 借助平台算法能力，精准捕捉客户投放需求，无需客户操作，自动生成定向策略并投放，找到更精准用户，优化整体投放ROI。 |
4）聚星内容
520/618资源推荐
节点场景（520、世界杯） 适配行业：美妆、茶酒、大健康 |
✅茶酒行业-世界杯节点 IP主题：今夜过“足”隐优势及差异点：1、达人供给差异：依靠ta选k让垂+泛达人渗透品牌兴趣人群，围绕快手头部足球达人和生活/情侣号，绑定世界杯与酒的叙事。 2、玩法差异：超级直播间+星智选声量双重引爆。- 邀请头部足球达人、解说员直播陪看世界杯。品牌logo全程植入，自己看球也不孤独，拉近品牌与用户距离。 3、资源或交付差异：30万低挡位合作超级直播间解锁多种直播资源位
1、内粉流量补贴以实际透出至cpm25以内； 2、聚星返货政策
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618大促场景 适配行业：美妆、个护、服饰、食饮、母婴 |
✅美妆/个护/食饮行业-koc达人团；
1、达人供给差异：新增koc种草达人团 2、保GMV：带货达人团可保量
1、达人素材授权二创 2、自然+电商流量扶持 3、叠加618聚星政策
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探店场景适配行业：食饮、茶酒 |
✅食饮、酒水行业-本地补贴联动
1、达人差异：主要针对夏季饮品类，储备美食/酒水KOL+本地探店KOC； 2、资源玩法差异：联动本地给到补贴政策；
1、KOL+批量探店KOC； 2、内粉流量补贴以实际投出至cpm25以内； 3、本地c补政策；
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聚星核心售卖资源推荐
以「今天过“足”瘾」为核心主题，通过线上足球达人连麦或邀请到线下直播间，去做泛人群足球内容，结合快手“短视频+直播+社交”的平台特性，打造“夏日看球”的传播生态
项目亮点：
大咖观赛团：足球相关领域达人直播陪看比赛，品牌陪伴球迷一起享受激情绿茵
多垂类达人跨界种草：覆盖多种世界杯相关场景，结合泛垂类达人多角度内容叙事方向，助力品牌破圈
AI识别内容挂载活动：利用星智选产品智能识别站内品牌产品相关内容，挂载品牌活动，加大传播影响力
以帮助心智种草和帮助客户解决批量达人素材为目标的合作形式
🔥项目价值：
高效率【批量撮合服务，一口价采买至少百名种草达人】
多流量【聚星专属流量对投，支持金牛一键投放，可享受电商+商业化流量加权】
优内容【种草内容指标，互动指标，素材arpu均高于大盘水平】
性价比【最少提供200条+优质种草内容，单条价格低至300元】
优转化【种草内容快速积累R3人群，内容可挂车，金牛流量对人群进行加权追投】
合作门槛：10W（200-300条） ｜ 20w （400条以上）
平台激励：
聚星流量10%流量对投，保障内容自然量
金牛流量加权/电商4pp流量扶持
机构/服务商服务费减免
聚星政策返点
5）招商项目
「核心项目推荐」
项目名称 | 核心玩法 | 招商手册 |
超级品牌日（全行业） | 超级品牌日618大促版政策再加码，整合电商侧流量、货架资源抓手，借力王牌IP传播矩阵，帮助快手头部商家抢占大促流量高峰，成就品牌高光时刻。此外，超级品牌日通过达人分销保量、户外媒体投放、聚星溢出等资源，为客户打造更大声量、更高销量大促超品大事件。 | |
品广加油包（全行业） | 「品广加油包」是快手磁力引擎为站内电商经营客户提供的品效双赢解决方案。聚焦电商商家经营需求，围绕节点大促、新品打爆、日常经营等不同需求场景，定制品广解决方案，品广+B补共赋能，助力商家生意加速。 | |
长签赢好礼（全行业） | 「长签赢好礼」以趣味与福利形式，吸引老铁持续打卡做任务，通过优质低价爆品激发用户参与热情。帮助商业化品牌与用户形成深度链接，提升品牌影响力的同时，有效实现爆品GMV转化。 | |
这一刻是主角（全行业） | 《这一刻是主角》第三季回归，项目自2025年11月首播以来，已连续推出9期内容，上线至今全网累计播放量已突破10亿+，访谈均聚焦快手平台原生态达人，深度挖掘普通人视角下的鲜活议题，节目继续以纪实访谈为创新形式，突破单一热点叙事，立体呈现人物多维形象，持续传递尊重个体、崇尚真实、温暖向上的新时代价值观，同时助品牌在流量红利见顶后，赢得宝贵的 “人心红利”。 | |
超级大场（达人生态） | 618大促，针对达人大促大场营销需求，整合多样化品牌产品和电商会场资源，提升达人直播预约、涨粉、进人等指标，优化整体产品链路，优化产品链路，助力达人在大促期间实现新增长。 | |
超级卖货王（达人生态） | 基于达人直播大场的营销需求，磁力引擎推出“超级卖货王”营销IP项目。聚焦达人自促节点（如生日会、周年庆、宠粉节），围绕大场“播前-播中-播后”三大阶段，提供全链路的品效解决方案，加码「创意」+「资源」，打造达人营销BIGDAY，提升主播人设和影响力，助力大场GMV转化。 | |
售卖场景 | 项目名称 | 项目概述 | 售卖门槛 | |
体育赛事 | 东北篮球全明星周末 | 【项目简介】“东北篮球全明星周末”是NBA与快手联合打造的年度跨界体育IP，以“篮球+东北特色文化”为核心，深度融合专业篮球竞技与东北喜剧基因。项目依托本山传媒艺人团队、快手平台顶级资源与NBA球星阵容，通过线下嘉年华、全明星正赛、特色挑战赛等形式，打造一场兼具竞技性、娱乐性与地域文化沉浸感的“老铁自己的全明星周末”。活动拟于暑期在沈阳落地，以双日赛制延长传播周期，构建线上线下联动的篮球狂欢盛事。 | 总冠-800w 特约-300w 合作伙伴-100w | |
快手龙舟季 | 【项目简介】2026年快手龙舟季是快手打造的年度超级文化体育IP，以端午龙舟竞渡为核心，融合国潮复兴、全民运动、传统节庆三大热点，构建兼具文化深度、竞技观赏性与全民社交热度的平台级盛事。项目通过赛事直播、线下沉浸体验、明星达人联动、多元互动玩法，打造从蓄势到爆发的完整传播链路，助力品牌深度绑定“拼搏、团结、传承”的精神内核，实现文化赋能与全民触达。 | 总冠-800w 特约-300w 合作伙伴-100w | ||
百万师徒抢时赛 | 项目汇聚全网顶尖S+/S级街球达人，以“师傅+徒弟”2v2组合展开高对抗竞技。项目融合竞技、内容、娱乐于一体，通过“抢时赛制”提升节奏与观赏性，打造年轻人喜爱的篮球盛宴。 | 总冠1500w 特约800w 合作伙伴300w | ||
快手村BA | 项目集结优秀球队+厂牌外援，以线上直播+线下赛事双链路引爆流量，深度结合地方特色打造地域篮球村赛。不仅有热血对抗，同时植入民俗互动、特色表演等环节，掀起群众体育的热情，打造全网热议话题。 | 总冠-800万 联合-300万 | ||
CBA赛事直播 | 《CBA赛事直播》2026年3月10日，快手宣布与CBA公司达成重磅合作，正式成为CBA联赛官方内容合作平台，获得2025-2026赛季CBA联赛常规赛第二阶段及后续赛事的赛事直播及短视频版权 。 | 首席合作 1000万，1席； 季后赛特约 300万，2席； 总决赛特约 500万，2席 | ||
早安球迷（原懂球早餐铺） | 项目紧抓用户早餐足球资讯场景，利用线下球迷早餐暖心事件+线上侃球资讯内容的O2O联动模式，打造世界杯期间具有快手特色的烟火事件营销。线下有效覆盖二三线泛球迷人群的生活场景，线上输出实时赛事热点资讯，充分将足球热血与市井烟火气融合，打出独属于快手基因的内容营销事件。 | 通包启动门槛：450万 1席位 | ||
快手足球派对 | 本项目依托 2026 美加墨世界杯八强赛黄金赛程，快手于 7 月 10 日 - 12 日在北京、上海、青岛、成都四城打造线下球迷观赛派对。活动直击球迷独自观赛无氛围、互动不足的痛点，设置球迷助威、游戏互动、集市体验三大区域，融合城市文化定制特色场景，联动足球大咖、达人与本地商户，打造 “观赛 + 互动 + 社交 + 体验” 的复合型狂欢，通过线上话题发酵、直播联动实现流量双向转化。项目借势世界杯顶级流量，依托快手海量体育用户，以趣味互动与积分玩法提升参与感，主打全民烟火气，强化平台体育社交标签。 | 通包单城启动门槛：240万 1席位 | ||
球局开放麦 | 快手打造世界杯版“毛雪汪”，以沉浸式 “老铁客厅” 为核心场景，1:1 还原日常看球氛围，摒弃演播室距离感。节目由攒局人邀约嘉宾，边吃夜宵边围绕赛事热点即兴评球、爆梗吐槽，设置吐槽秀、热搜鉴定、反向 Flag、名场面复刻四大环节，支持全民连麦互动，星素结合畅聊。内容专业不晦涩，用接地气语言解构足球，打造社交热梗。 | 通包启动门槛：600万 1席位 | ||
2026年定制校BA | 快手街球用户年轻化特征显著、新线人群覆盖广泛，核心受众以年轻男性为主，这为快手校BA落地奠定了扎实的受众基础，能精准触达目标人群。2025年快手校BA已在8个城市落地，依托平台核心受众优势，获得了子母话题总播放量达38.3亿+的传播效果与市场反响，证明其自带流量热度。2026年，新一届快手校BA将覆盖更多城市、汇聚更多年轻街球达人与球星，打造校园篮球盛典，为品牌搭建与年轻用户高效沟通的天然场景。 | 招商门槛： 总冠｜550W 行赞｜380W 合作伙伴｜150W | ||
明星达人背书 | 快手星朋友 | 推荐关键词：明星美妆定制｜种草短视频｜明星进间 推荐理由：快手星朋友是快手明星打造的一站式长线运营IP。该IP整合明星入驻、内容宣发与商单合作，通过联动艺人新歌/参与影视综艺等热点，吸引站外明星入驻，并提升其活跃度。由此打造爆款内容，推动艺人成长与品牌商业转化。 | 招商门槛 A档-100w+ B档-50w~100w C档-30w~50w D档-10w-30w E档-10w | |
快手星星短剧 | 推荐关键词：优质短剧达人｜小而美 推荐理由： 模式一：剧目优选 CNY优质剧目直选，即选即用 模式二：选人定剧 客户根据推荐达人风格，内容题材确定合作人选，由所选达人根据品牌需求定制剧情内容 附加合作： 有一定知名度的短剧演员达人，可参与【线上直播间助阵卖货、线下一日店长快闪活动】等by case商务合作 | 招商档位： 30万/50万/100万 | ||
人群扩圈 | 好好women大会 | 推荐关键词：颁奖典礼｜仪式黑毯｜长直播｜线下快闪 推荐理由：通过直播/线下快闪等形式，鼓励式卷入更多Women围观，助力品牌实现线上线下大曝光。 项目介绍：通过富有仪式感的给「女子」颁奖等形式，致敬并鼓励不被定义的Women， 共同分享身边闪闪发光的女性故事，庆祝女性力量与多样性。 | 金额门槛 300w起 截止时间 项目启动前50天 | |
极限女性 | 推荐关键词：新周刊｜访谈｜矩阵传播 推荐理由：以纪录片形式呈现快手女性创作者的真实故事，内容真实有力量，具备良好的传播价值与深刻的情感共鸣 项目介绍：“她力量”内容IP持续聚焦于快手特色创作者的深度塑造与对外展示，计划在三八妇女节节点，选取快手核心品类的3位杰出女性创作者，打造3条优质纪录片，展现快手女性创作者向上的力量，本次开放1支片子商业化合作 | 金额门槛 400w起 截止时间 项目启动前50天 | ||
转化促进 | 女神节现金任务大赏 | 推荐关键词：涨粉｜搜索｜预约｜看播 推荐理由：借势38营销节点，以「品牌任务」的形式触达快手用户，快速积累R1—>R4品牌人群资产。 项目介绍：轻量级UGC互动品牌任务，以「品牌任务」的形式触达快手用户，「现金」奖励激励用户参与品牌活动，覆盖品牌品—效—销一体化全链路营销，快速积累R1—>R4品牌人群资产。 | 金额门槛 20-100万 截止时间 3月8日前 | |
宠粉日/超级宠粉日 | 推荐关键词：品牌声量｜GMV 推荐理由：平台级X品牌BIGday事件联动，全渠道资源联动，通过通过高额补贴政策为品牌降本增效 | 基宠品广10w起 超宠品广50w起 | ||
上线啦主播 | 推荐关键词：达人分销｜声量 推荐理由：借势达人影响力，声量与销量双赢 项目介绍：快手首个品聚带货达人IP，针对品类销售旺季及礼购节点，结合产地溯源、大促宠粉主题，打造达人x品牌超级直播大场；通过播前会场+小剧场预热、播中定制礼品捆绑销售、播后切片传播，助力品牌尖货爆款持续出圈，帮助品牌自播、分销生意快速爆发。 | 100w起 | ||
城市生活 | 热力迎春季 | 推荐关键词：运营必做｜城市文化｜节庆体验必做！ 推荐理由：3-4月必做项目，联动洛阳、云南、潍坊三城，覆盖春日热门城市文化节庆体验。 项目介绍：以“拥抱每一缕春风”为核心主张，聚焦城市文化节庆与用户真实生活体验，通过“内容+互动+场景”深度融合，构建品牌与用户情感共鸣的强磁场。项目将联动洛阳牡丹节、云南泼水节、潍坊风筝节三大国民级节庆，打造“热力绽放之城”“热力社浇之城”“热力放疯之城”三大主题场景，结合达人矩阵、直播互动、用户共创、品牌植入等多维玩法，助力品牌在春季营销节点实现声量、互动与销量的全面突破。 | 招商门槛：暂定单站：500w/200w | |
老妈不菜市场 | 推荐关键词：魔性营销｜妈系主题直播｜线下菜市场快闪推荐理由：通过创意短片、鬼畜先导片、砍价直播、菜市场快闪等形式，打通老妈“人货场”。 项目介绍：聚焦老妈群体在菜市场的生活场景，妈系明星/达人加盟，通过线上魔性视频、直播带货、线下游园会等多种形式的营销融合，展现老妈们智慧、有趣、懂生活的群像，打造女神节/母亲节魔性营销大事件。 | 总冠1000w（小身份bycase沟通） | ||
大咖共振 | 朝阳你蔡姨 | 推荐关键词：平台特色IP｜明星｜系列短视频 推荐理由：喜剧女王蔡明坐镇，联合金牌喜剧团队打造的优质短视频内容。春晚经典形象[毒舌吐槽]重现，碰撞当下社会热点，「老年反向相亲」「爷爷扭蛋」话题度拉满，必将引爆喜剧市场。 项目介绍：核心围绕演员蔡明的系列IP内容《朝阳你蔡姨》的升级版续篇。聚焦当下时代情感关系的热点话题，展现当代银发一族的日常与父母子女互动的趣味故事，在喜剧桥段中让观众体会生活的酸甜辣。 | bycase沟通 | |
晓庆会客厅 | 推荐关键词：明星｜微综 推荐理由：以慢节奏的真实相处场景为载体，以刘晓庆高国民度的女星身份为传播关键点，展现女性与好友之间相互扶持、彼此成就的情谊，进而传递独立、自信、共情的女性力量。 项目介绍：在一味求快的时代，打造一档“慢”下来的精品微综。在刘晓庆与老友的“客厅”里，看华语影史的活化石如何真诚互动，用深厚的友谊与时代记忆，为观众提供稀缺的情感陪伴与疗愈。 | bycase沟通 | ||
五、金牛效果
1）投放策略
阶段 | 时间节点 | 核心目标 | 投放玩法 | 关键动作 |
蓄水期-抢心智 | 大促前 2-4 周 | 新粉蓄水 老客激活 产品种草 |
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爆发期-冲转化 | 大促前 3 天 - 大促中 开门红、Big Day | 销量冲刺 全域转化 |
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收尾期-促留存 | 大促中后期 | 数据复盘 策略调整 |
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2）产品扶持
产品定位 | 主要工具 | 主要内容 | 适用客户 |
提曝光 | 超级绿通 | 单独粉丝召回quota通路，独占quota保送进精排，提高快手广告胜出率。 |
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行业绿通 | 享有独占quota保送进精排，提高快手广告胜出率。 |
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bonus | 对特定快手广告进行扶持，进而增加快手广告曝光、消耗和转化 |
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助放量 | 素材助推 | 根据商家原有跑量素材使用ai混剪帮助商家二创更多优质素材 |
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女娲数字人 | 数字人主播多矩阵号，提高跑量效率 |
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六、平台新能力&新政策
6.1品广投放策略
1）护航计划
护航计划【最新】26年Q2护航计划产品策略升级版 | |
26年Q2护航合作模式全面升级：覆盖品广深层+浅层2种目标，让客户1次投放，力争拿到100%满意效果，通过优化客户的浅层以及深层指标，并提供投前投中全方位策略指导以及目标的确定性交付，帮助客户达成更好地投放效果，让客户投放更安心，生意经营更高效
双保对赌交付：浅层叠加深层的投放形式，一次投放达成多个投放目标，让客户投放更有确定性；通过GMV+X方式进行双保交付，合理分配客户预算，保浅优深；（涨粉 | GMV+CTR/进间 | GMV+R3 | GMV+ROI） |
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2）客送尝鲜流量激励
品牌/白牌新客 首次合作品牌广告，额外赠送尝鲜流量激励 | |
为品牌新客输出精细化运营方案，赠送一定比例的尝鲜流量激励（不超过下单量级的20%），助力品效协同、全店增长； *与品效政策/融合政策/加油包等互斥 |
总结：本次快手 618 购物节以好东西，真省钱为核心 slogan，横跨预售、开门红、多主题品类日、收官冲刺完整周期，串联 520、毕业季、端午、父亲节等多重营销节点，分阶段释放平台流量红利。大促期间周末流量高峰效应显著，茶酒、黄金珠宝等高客单品类人均消费增长突出，商家可把握分时段品类节奏，匹配对应节点用户消费需求。如果想要了解更多关于投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）
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