快手广告【视频合成工具】助力快应用提效打破常规投放思路—引爆增长

一、案例背景

1、了解快应用搭上快应用红利期的首班车 迎来商业发展新机遇

2、快应用合作厂商的市场份额占比

• 某为在快应用方面持有更多的资源投入和技术支持，也是快应用推广和发展的主要力量。

• 某米在快应用方面也非常积极，不断推出新的快应用功能和开发者支持政策，帮助开发者更好的进行快应用开发和发布。

• 某绿和某蓝在快应用也有自己的特色和优势，列如某绿和某蓝在游戏快应用领域表现较好，拥有众多的优质游戏资源。

• 除了这四个厂商，还有一些其它厂商也加入了快应用生态系统，例如某耀、某族等，不过，目前华为和小米仍然是快应用生态系统的主要推动者和额导者。

3、快应用的5种主流类型

这些仅是快应用主流类型的简单分类，实际上还有很多其他类型的快应用，例如音乐、影视、购物、健康等应用。

4、影响快应用发展的因素

四大因素：快应用快手信息流广告行业的发展趋势与用户需求、技术创新、投放效果和投放环境等方面密切相关，随着快应用市场的不断发展和完善、快应用快手信息流广告行业也会不断探索和创新，以满足用户需求，提高快手广告投放效果和收益，

5、项目分析

• 多产品短阵布局深化业绩保持持续增长

• 从单爆品到多矩阵，持续释放活力

6、痛点与挑战

同时接入的产品数量非常多，缺乏快应用快手广告投放经验，不了解媒体侧玩法，广告主如何高效投放顺利破圈？

二、投放策略

1、营销破题

• 没有接触过快应用产品，缺少数据指导，不知道变现逻辑，前期投放只能靠“盲测”

• 借鉴“嗨追书”项目服务经验由媒体提供的快应用产品数据前置分析，指导科学投放，解决酷动-快应用缺少指导的困境

2、聚焦&执行

同时上线产品20+ 索材量需求1000+

• 聚焦问题：产品多，素材量要求多，前端定向固定，后链路我们可控因素较少

• 执行方向：具体方向：想要提量、提渗透率只能从素材側人手，视频合成工具-批量产出素材

• 素材拆解方法和路径：按照素材题材进行分类打标签，做数据分析，通过快手广告平台数据结论给后续的素材方向做指导

3、视频合成工具

4、视频合成工具-精准提效

客户接入初期依托工具日产出上千条视颜，2-3天储备了正常情况下3-4周的素材量、缩短了视频制作周期，加快了产品上线进度，从而为迅速占据大盘消耗取得优势

5、可借鉴的方法论总结

6、素材核心创意&策略

量变引起质变，内容决定消耗

7、素材核心创意&策略

劣势补齐-用效果拉动消耗增长：在客户预算有限的情况下，用效果拉动消耗增长对效果投放素材类型拓宽开口，引入更多内容,加强用户互动，拓宽潜在用户雷求；提升素材点击率

8、Showcase素材展示

小说素材忧化思路：

• 场景猎奇，特效+炸裂演技呈现全新视觉感受

• 整体视频节奏把控良好、BGM节奏够强

• 剧情走向符合小说原著内容，提升用户黏性

扫描素材优化思路：

• 结合热点：AI生成动漫头像，借鉴工具类跑量产品的BGM，节奏感强

• 素材内容多功能复合型，包括测量长度、数量、扫描打印、转文字功能

9、素材标签类型洞察

超半数为男性用户、玄幻武侠仙侠科幻等题材更受19-25岁和26-33岁人群喜欢

10、视频素材方向

• 爽点：强大无敌，逆袭开挂，修罗复仇

• 卖点：免费看小说，精彩内容随便看
  

11、成果展示

12、项目策略沉淀

通过行业研究+策略下探+知识赋能+项目协问的组合解决策略，用“一探二儆三续”的三步走方式落地，成功助力酷动消耗提升

• 探索：第一次接触多产品矩阵，项目毫无头绪，手忙脚乱，多方寻求帮助，项目能从O到1投放

• 执行：媒体深度建联，统筹分配，利用工具，高效解决问题，领导能力和工作效率提升

• 沉淀与延展：沉淀适用于快应用行业的效果投放策略，树立业内快应用标杆，打查营销突围，提升效果转化

三、思路延展

试玩素材：试玩素材拥有互动性，可以让用户真切感受到这是一条“与我有关”的快手广告，让用户在观看快手视频广告过程中获得切实的权益，比如前置体验app感觉到有风趣或得到红包奖品、免费阅读等，进一步提升用户的参与感，从而提高快手广告CTR、CVR，对于效果提升产生新的可能性。

视频合成工具

• 提效：如何保证质量和数量双重提效？

• 资源库：整合视频资源库减少素材重复度

• 高效投放：其他产品素材使用视频合成工具如何投放更高效？

快手广告企业开户需营业执照等资质，首充 5000 元起，支持快应用、小说、工具等多行业投放。平台拥有快手信息流广告等多元推广样式，可借助视频合成工具批量产出素材，通过标签化运营优化投放，高效提升广告转化与消耗规模。如果想要了解更多关于快手广告投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）