磁力方舟品牌版-百问红宝书 | 快手磁力引擎广告（一）

一、快手广告产品科普

快手磁力引擎广告方舟共有几个版本，区别与定位？

1.磁力方舟共有几个版本？

A：现磁力方舟共分为3个版本，分别为品牌版、经营版和达人版。

2.磁力方舟品牌版和达人版的区别与定义？

A： 品牌版：以品牌维度；5R用户全链路管理模型为基础，以品牌视角为客户提供用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量的能力。赋能客户数字驱动营销增长的数据平台；

达人版：以达人视角沉淀/诊断资产，从人群、粉丝、直播、商品、复盘等维度提供数据服务。

3.磁力方舟品牌版是什么？

A：磁力方舟定位为快手商业化人群资产运营平台。其核心优势是可以通过整合快手全域数据、打造5R人群资产模型，为快手品牌广告主提供资产沉淀、数据洞察、营销决策以及效果度量等一系列能力，帮助快手广告主打通平台数据壁垒的同时，深度赋能营销决策，助力生意的持续增长。

key message：整合全域数据；沉淀客户资产；科学洞察度量；驱动长效经营。

4.5R人群是如何识别和归属的？

A：5R人群模型基于快手生态中可以对用户触达的资源方式进行触点划分，分别从品牌营销、品牌官方、自然内容三个角度归纳7个一级触点分类，以及1个全域资产触点，保证从快手的业务角度更符合品牌客户的认知。

5.R1-R5分别是什么？

A：具体如下：

• R1:触达 Reach：近30/15天与品牌被动浅度接触的消费者

• R2:记住 Remember：近30/15天与品牌浅度交互，产生深刻记忆的消费者

• R3:兴趣 Relate：近30/15天与品牌主动深度互动，产生品牌兴趣的消费者

• R4:行动 React：近一年产生购买行为的消费者

• R5:忠诚 Reliance：近一年内重复购买及有过正向评论的消费者

6.什么是5R时间窗？

A：在5R的指标定义中，对于每个阶段的人群均有一个时间窗口限制，R1-R3是30/15天，R4-R5是1年。举例：某用户在30天前被品牌的内容触达，进入R1阶段，在此后30/15天内，此用户再未与品牌有任何交集，在30/15天后的今天，此用户则会从品牌的5R资产中流失，不再属于品牌的5R人群。

7.5R人群是如何识别和归属的？

A：5R人群模型基于快手生态中可以对用户触达的资源方式进行触点划分，分别从品牌营销、品牌官方、自然内容三个角度归纳7个一级触点分类，以及1个全域资产触点，保证从快手的业务角度更符合品牌客户的认知。

8.磁力方舟的核心价值？

A：具体如下：

• 快手全域数据打通：整合快手站内全域数据，全面覆盖自然&非自然触点数据，同时支持客户上传融合一方数据；

• 360°人群资产链路还原：通过5R资产模型将人群资产分为R1-R5五个阶段，并提供多维度画像洞察，深度还原消费者与品牌交互的全过程；

• 精准内容挖掘与洞察：依托深度模型+大模型识别技术，实现内容的精准识别，帮助快手广告主深入挖掘和洞察用户情感和心智；

• 行业洞察与竞争分析：支持洞察行业的热点内容，通过与竞品的对比分析，帮助快手广告主了解最新热点动态的同时更加明确行业竞争格局；

• 科学评估与增效度量：多维数据分析，帮助品牌实现营销效果的科学评估，同时通过资产的不断累积以及对核心受众的精准再营销，最终帮助快手品牌广告主实现生意的长效经营。

9.5R人群资产模型的核心应用价值是什么？

A：沉淀客户营销资产，科学衡量人群价值，还原人群全链路旅程。

二、品牌入驻

磁力方舟开通门槛、流程、周期及提交资质等相关Q&A

1.客户开通磁力方舟的流程是怎样的？是否需要门槛？

A：见下表

2.一个客户是否可以品牌版与达人版两个版本？

A：可以。达人版只要账号满足准入标准即可登录使用，若同时申请开通了品牌版，支持进行版本切换，不影响使用。

3.品牌申请入驻，开通品牌版需要多久？

A：品牌完成入驻信息提报后，最快两周左右可开通磁力方舟极速入驻，完整开通最快在1个半月左右。

4.什么是极速入驻？

A：磁力方舟品牌版完整开通需具备完整的自然内容和商业内容数据，治理周期时间较长（2-3个月）。为提升品牌入驻开通效率，现正式上线「极速入驻」，最快1个月左右可完成入驻开通。帮助客户快速入驻及使用产品功能。

5.极速入驻与完整入驻的区别是什么？

A：核心主要在数据能力和数据范围有区别，不同版本同时决定产品功能的使用区别。具体见下图：

6.品牌客户如何申请入驻磁力方舟？

A：品牌客户需联系自己对接的快手业务同学，统一由内部同学帮助品牌客户进行入驻申请。

7.极速入驻后如何知晓品牌版完整开通什么时候完成？

A：内部同学可通过内部平台查看，外部品牌客户可联系自己快手的对接同学；

完整入驻后可根据版本标识的LOGO进行区分，如下图所示；

*具体完成周期以方舟页面信息为准

8.品牌客户入驻磁力方舟需要提供哪些资质信息？

A：品牌入驻磁力方舟需准备品牌名称、品牌行业、LOGO图标、主体、投放账户、快手小店和服务号。将会根据提供的资质信息进行数据治理。具体磁力方舟的数据收录规则见下文介绍。

9.品牌资质信息由谁管理并录入？

A：品牌所有信息均由品牌负责人（负责品牌的直客）进行管理操作，故品牌客户若发现数据异常，第一时间联系快手对接人进行品牌资产的录入确认。

10.品牌资质信息（行业、主体、投放账户、小店和服务号）的主要作用是什么？

A：将会用于品牌在磁力方舟中的商业数据收录情况，将直接影响品牌数据的完整度和准确性。

• 【行业】：以品牌实际售卖品类为准，将影响对标的品牌类型

• 【主体】：影响快手广告投放账户、快手小店和服务号的录入。(依赖主体关联录入）

• 【投放账户】：用于收录广告类数据（快手品牌广告、磁力智投、金牛、聚星等）

• 【服务号】：用于收录品牌阵地数据（官方账号自播及生产的短视频等）

• 【快手小店】：用于收录电商数据（店铺/商品等行为数据，含浏览/点击/购买等）

11.是否可以多个品牌共用一个主体、投放账户、小店、服务号？

A：主体支持多品牌共用，但投放账户、小店和服务号不支持，只能归属在一个品牌下。

小店和服务号可以归属单个品牌，不限制行业；

快手广告投放账户仅能归属在单品牌的单行业下；故若多个品牌属于混合运营，则无法进行数据拆分。建议品牌客户进行独立运营，账户分品牌&分行业独立投放、小店和服务号分品牌独立运营。

12.品牌能在后期增加主体、投放账户、小店、服务号吗？

A：可以。所有信息录入后，均会进行t+1数据收录。若品牌信息变更需联系品牌负责人第一时间进行归属，归属正确后均可直接实现t+1数据更新。历史数据需排机器资源进行数据回溯。

13.服务号如何认证绑定主体？

A：打开快手搜索服务号，按照指引流程操作即可。同时有相应客服窗口可以进入咨询。

具体操作流程可参考下图流程

步骤一	步骤二	步骤三

三、平台登陆

1.品牌客户首次入驻申请提交后，什么时候可以登陆？

A：最快在2两周左右，品牌客户可具备登陆账号的权限。（可见下图流程，品牌至少在极速入驻成功后，品牌客户才可申请登陆使用）

2.品牌客户的账号权限由谁进行申请？

A：依旧由品牌客户的负责人进行申请，品牌数据治理完成后，内部同学将会收到推送消息，即可开始帮助品牌客户进行登陆账号的申请，统一由业务同学进行传达。故品牌客户可随时咨询自己的对接人进行沟通追踪。

3.内部同学什么时候可以申请品牌权限，如何申请？

A：需提供用于登陆磁力方舟品牌版的快手账号id。内外部均需在流程中心发起申请，相关领导及知会人员申请通过后，即可完成开通。

4.如何登陆磁力方舟品牌版？

A：登录方式支持三种方式，分别为快手账号+密码、快手账号绑定的手机号+验证码、扫码登录。推荐使用快手app扫码登陆，如账户未绑定手机号 未设置密码则无法使用账号密码或手机号登陆。

5.为什么登陆后台显示的是达人版？非品牌版？

A：磁力方舟达人版满足准入标准（近180天磁力金牛消耗大于1w）即无需单独申请，可自动登陆。品牌版需提报入驻，待品牌数据回溯完成后，由品牌负责人帮品牌申请账号开通。故和品牌负责人进行确认是否已为品牌客户的账号进行申请开通。

6.为什么提示登陆失败？原因是什么？

A：若此账号具备多版本，按下图流程操作可切换版本。

• 除达人版客户登录，方舟登录账号均需要申请开通；

• 统一仅按照快手账号维度开通，不支持提报手机号进行开通；

• 登录方式支持快手账号+密码（如未设置密码则不支持该方式登陆）；快手账号绑定的手机号+验证码（如未绑定手机号则不支持该方式登陆）；推荐使用快手app扫码登录。

注意：扫码登录和手机号登录都是以提报开通的快手账号为核心；品牌客户绑定的手机号仅客户清楚，方舟侧无法修改。

7.磁力方舟如何实现不同版本之间的切换？

A：若此账号具备多版本，按下图流程操作可切换版本。

8.品牌客户能够自己管理（删除/新增）登录账号吗？

A：不支持，需联系对接的快手同学发起内部申请。

9.代理商是否可以申请磁力方舟权限？

A：磁力方舟支持代理开通行业版和品牌版权限。

快手磁力引擎广告是快手官方商业化广告平台，覆盖品牌曝光、线索获客、电商转化、人群资产全链路营销，配套磁力方舟数据平台，分为品牌版、经营版、达人版，依托 5R 人群资产模型完成全域数据打通、用户资产沉淀、内容心智洞察、竞品对标与营销效果度量，助力品牌实现长效经营。如果想要了解更多关于投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）