UAX

全自动投放

常规UAX

常规预算

追求适合成本，更高跑

智能调控、智能基建、智能创意

天级别优化

系统自动优化，人工在投放中灵活调整

OCPM2.0线上赔付规则

周期稳投

周期性预算

追求更稳定成本、持续转化

智能调控、智能基建、智能创意

周期优化，成本更稳定，跑量更持续

针对中小客户进行策略叠加

系统自动优化，尽量减少人工干预频次，让系统有更多的探索和优化空间

投放中支持提升预算，支持投中修改时段、定向、出价下调【科学限制调整次数】

不支持关停计划

门槛更低的超成本赔付

一定门槛的空耗赔付

默认生效专享扶持

常规投放

常规预算

无，仅大盘通用策略

无，依赖人工干预

OCPM2.0线上赔付规则

成本问题

成本达成波动大

流量因素影响、竞争水位影响

【成本稳定策略】

稳投特有资源扶持，在稳投计划每个周期内都生效，使得稳投计划【周期】成本达成客户体感更优

关注周期成本达成

【周期内单日成本率平滑策略】*新

稳投之前是指保证周期整体的成本达成，该策略上线后，周期内每日的成本率波动也会有所降低

分资源位消耗波动影响

分资源位调价策略】*新

针对不同优化目标下的分资源位进行校准，利用调控来优化整体的成本达成情况

常规投放为【账户】粒度调价，同账户内单计划超成本将影响该账户下其他计划的投放。

【周期调价策略】

周期调价策略生效于【计划维度】作用于【整个周期】

周期调价的核心优势是：前期成本容忍度更高，使得稳投计划的冷启通过率更优，前期「敢跑出去」，同时伴随时间累计，当该计划积累到更多转化样本时，调价模型更稳定，周期调价策略开始高效优化成本，使得计划整体周期「成本更优」

转化不持续

常规调价粒度【单天】，一时超成本账户调价立刻下压，影响后续转化达成

跑量问题

新建快手广告推广计划冷启通过率低

冷启阶段冷启阶段广告缺乏历史数据积累，且常规投放冷启阶段无调价策略作用，出价低无样本累计造成冷启通过率低

低消计划跑不出去

常规调价的增量探索策略作用粒度是【账户】维度，账户内所有常规计划公用同一个探索资金池，能跑出去的计划抢到更多资金，但低消计划依旧难以跑量

【独立增量探索】

稳投的增量探索作用于计划力度，根据该计划的周期总预算及成本率达成科学分配每个计划每个周期的增量探索份额。让低消计划「更有跑出去的机会」

赔付粒度更细*优

计划维度赔付

快手广告账户维度赔付

赔付门槛更低*优

超成本赔付门槛：周期累计转化数>=7&超成本率>20%

分优化目标单日转化数不同

独家空耗赔付*优

空耗赔付门槛：周期累计消耗>2倍出价&无转化

无空耗赔付

行为数

-

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

表单优化

-

支持线上化赔付

有效获客

支持线上化赔付

意向确认

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

电话建联

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

有效线索成交

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

正价课

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

私信消息

-

支持线上化赔付

私信留资

-

支持线上化赔付

有效获客

-

支持线上化赔付

添加企业微信

-

支持线上化赔付

有效获客

支持线上化赔付*新

授信

-

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

订单提交

-

支持线上化赔付*新

订单提交ROI

-

支持线上化赔付*新

（2016.2.10日起开启线上自动赔付，26.01.01-26.2.9的数据会年后走一次性线下追赔）

付费

-

产研赔付阶段，线下赔付

首日ROI

产研赔付阶段，线下赔付

激活

-

产研赔付阶段，线下赔付

自然日次留

产研赔付阶段，线下赔付

7日留存

产研赔付阶段，线下赔付

首日ROI

-

产研赔付阶段，线下赔付

关键行为

-

产研赔付阶段，线下赔付

app唤端

-

产研赔付阶段，线下赔付

自然日次日留存

-

产研赔付阶段，线下赔付

七日ROI

-

不赔付

7日变现ROI（iaa专用）

-

不赔付

首日变现ROI（iaa专用）

-

产研赔付阶段，线下赔付

混变ROI（iaap专用）

-

不赔付

7日混变roi

-

不赔付2.2 赔付规则

超成本赔付

单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个即参与赔付

赔付金额测算：

超成本赔付金额

=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

是，支持第n个周期滚动生效超成本赔付

最大转化场景中「非成本约束」不予以成本保障

最大转化场景中「成本约束」中部分转化目标不予保障

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「探索工具等」生效期内的消耗不予以成本保障，包含一键复苏、加速探索，ECPC顶价系数、保底消耗等

快手广告投放周期内状态为已删除，则不支持本周期赔付计算

空耗赔付

单计划投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价即参与赔付

赔付金额测算：

空耗赔付金额：

=达到空耗赔付门槛的实际消耗金额

账户下单转化目标的空耗赔付总额不得超过该账户下该转化目标的完整周期的稳投消耗的50%

仅支持第一个投放周期生效空耗赔付

超成本赔付

订单提交：

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个

赔付金额测算：

超成本赔付金额

=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

是，支持第n个周期滚动生效超成本赔付

最大转化场景中「非成本约束」不予以成本保障

最大转化场景中「成本约束」中部分转化目标不予保障

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「探索工具等」生效期内的消耗不予以成本保障，包含一键复苏、加速探索，ECPC顶价系数、保底消耗等

投放周期内状态为已删除，则不支持本周期赔付计算

订单提交ROI：

赔付门槛：单计划投放周期内低于最低ROI目标的80%以下（ 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8）且转化数>=7个

赔付金额测算：

a. 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI) - 实际达成ROI）

b. 若客户最低ROI ≥ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

空耗赔付

订单提交：

单计划投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价即参与赔付

赔付金额测算：

空耗赔付金额：

=达到空耗赔付门槛的实际消耗金额

账户下单转化目标的空耗赔付总额不得超过该账户下该转化目标的完整周期的稳投消耗的50%

仅支持第一个投放周期生效空耗赔付

订单提交ROI：

单计划投放周期内转化数为0且计划消耗>2*转化成本即参与赔付

赔付金额测算：

空耗赔付金额 ：

= 达到空耗赔付门槛的实际消耗金额

快手广告账户下单转化目标的空耗赔付总额不得超过该账户下该转化目标的完整周期的稳投消耗的50%

赔付类型

赔付门槛【计划粒度】+【周期累计转化数】

续投是否支持赔付

不赔付场景

超成本赔付

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：付费、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=40个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

快手广告营销目标=应用拉活

优化目标=付费

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=40个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

是，支持第n个周期滚动生效超成本赔付

最大转化场景不予以成本保障

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「探索工具等」生效期内的消耗不予以成本保障，包含周期稳投保底、周期稳投顶价等

投放周期内状态为已删除，则不支持本周期赔付计算

营销目标=提升应用安装，优化目标：激活；营销目标=应用拉活，优化目标=app唤端 计划创建时间在26年1月6日及之后的计划均不再赔付

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：首日ROI

非账户一级行业=社交、游戏

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=40，且首日付费金额不等于0

备注： 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付金额测算：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

账户一级行业=社交通讯/游戏

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=35

赔付金额测算：

超成本赔付金额= 实际消耗 * （1-实际达成roi / min(客户出价ROI)）

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：付费-首日ROI

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=40，且首日付费金额不等于0

备注： 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付金额测算：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

赔付类型

赔付门槛【计划粒度】+【周期累计转化数】

续投是否支持赔付

不赔付场景

超成本赔付

产研阶段时间：25年11.14-12.13

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：付费、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存

营销目标=应用拉活

优化目标=付费

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=40个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

产研阶段时间：25年11.14-26年1月5日

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：激活

快手广告营销目标=应用拉活

优化目标=app唤端

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=40个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

产研赔付阶段支持前3个周期滚动生效超成本赔付

最大转化场景不予以成本保障

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「探索工具等」生效期内的消耗不予以成本保障，包含周期稳投保底、周期稳投顶价等

投放周期内状态为已删除，则不支持本周期赔付计算

产研赔付阶段单营业执照赔付金额不超10%（一期二期）

产研赔付阶段单营业执照赔付金额不超4%（四期）

四期覆盖时间：11.14-12.13

（稳投计划第一个周期首次开始消耗的时间）

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：首日ROI（产研阶段时间：11.14-12.13）

付费-首日ROI（产研阶段时间：11.14-26年1月5日）

非账户一级行业=社交、游戏

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=40，且首日付费金额不等于0

备注： 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付金额测算：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

账户一级行业=社交通讯/游戏

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=35

赔付金额测算：

超成本赔付金额= 实际消耗 * （1-实际达成roi / min(客户出价ROI)）

赔付类型

赔付门槛

【计划粒度】+【周期累计转化数】 续投是否支持赔付

不赔付场景

超成本赔付

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：激活、付费、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存

营销目标=应用拉活

优化目标=app唤端、付费

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额

=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

产研赔付阶段支持前3个周期滚动生效超成本赔付

最大转化场景不予以成本保障

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「探索工具等」生效期内的消耗不予以成本保障，包含周期稳投保底、周期稳投顶价等

投放周期内状态为已删除，则不支持本周期赔付计算

产研赔付阶段单营业执照赔付金额不超10%（一期二期）

产研赔付阶段单营业执照赔付金额不超5%（三期）

一期覆盖时间：8.1-8.31 

二期覆盖时间：9.01-10.13

三期覆盖时间：10.14-11.13

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：首日ROI、付费-首日ROI

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min（ROI出价）*0.8），且新增付费人数>=7，且首日付费金额不等于0

备注： 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

a. 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * 【min（客户出价ROI）-实际达成ROI】

b. 若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - 【付费金额 / min（客户出价ROI）】

空耗赔付

独有

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：激活、付费、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存

营销目标=应用拉活

优化目标=app唤端、付费

赔付门槛：单计划投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价即参与赔付

赔付金额测算：

空耗赔付金额=达到空耗赔付门槛的实际消耗金额

账户下单转化目标的空耗赔付总额不得超过该账户下该转化目标的完整周期的稳投消耗的50%

仅支持第一个投放周期生效空耗赔付

快手广告营销目标=提升应用安装

优化目标：首日ROI、付费-首日ROI

赔付门槛：单计划投放周期内转化数为0且计划消耗>2*CPA（转化成本）即参与赔付

备注：    cpa=周期内稳投计划消耗/新增付费人数（0）

赔付金额测算：

空耗赔付金额 = 达到空耗赔付门槛的实际消耗金额

空耗赔付门槛：实际消耗金额 ＞ 2*CPA（转化成本）

回退逻辑：若账户id粒度无「转化成本」数据，则回退至该账户id所属的产品名称，以该产品名称的「转化成本」进行计算；若产品名称粒度无「转化成本」数据，则回退至该账户id所属的账户二级行业，以该账户二级行业的「转化成本」进行计算。

账户下单转化目标的空耗赔付总额不得超过该账户下该转化目标的完整周期的稳投消耗的50%

赔付类型

转化目标 赔付规则

【计划粒度】+【周期累计转化数】

备注&不赔付场景

超成本赔付

首日变现ROI（iaa专用）

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下且计划周期浅度转化数>=400个即参与赔付

赔付金额：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （当日LTV / min(客户出价ROI)）

即将上线线上化赔付～～上线后历史数据统一追赔

计划周期天数可支持选择：3-7任意一种，不同周期天数对应的赔付门槛相同

最大转化场景不予以成本保障

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「探索工具等」生效期内的消耗不予以成本保障，包含周期稳投保底、周期稳投顶价等

投放周期内状态为已删除，则不支持本周期赔付计算

营销目标=提升应用安装，优化目标：激活；营销目标=应用拉活，优化目标=app唤端 计划创建时间在26年1月6日及之后的计划均不再赔付

营销目标=提升应用安装

优化目标：付费、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=40个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

营销目标=应用拉活

优化目标=付费

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=40个即参与赔付

备注：转化数取对应转化目标数，例如激活对应「激活数」，付费对应「新增付费人数」；双出价中的门槛也是对应的浅度目标的转化数

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗

=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

营销目标=提升应用安装

优化目标：首日ROI

账户一级行业=社交通讯/游戏

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=35

赔付金额测算：

超成本赔付金额= 实际消耗 * （1-实际达成roi / min(客户出价ROI)）

非账户一级行业=社交、游戏

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=40，且首日付费金额不等于0

备注： 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付金额测算：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

营销目标=提升应用安装

优化目标：付费-首日ROI

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下（超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8），且新增付费人数>=40，且首日付费金额不等于0

备注： 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付金额测算：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

表单优化

超成本赔付

赔付门槛：单计划投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个

赔付金额测算：

超成本赔付金额=实际消耗-预期消耗=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

支持N个周期滚动赔付

空耗赔付

空耗赔付

赔付金额测算：

空耗赔付金额：=达到空耗赔付门槛的实际消耗金额

快手广告账户下单转化目标的空耗赔付总额不得超过该账户下该转化目标的完整周期的稳投消耗的50%

仅赔付第一个周期

无赔付

七日roi

计划创建时间在26年3月8日及之后的计划均不再赔付

7日混变roi

7日变现ROI（iaa专用）

混变ROI(iaap专用）

赔付范围

覆盖目标=小程序推广，转化目标=7日变现ROI（iaa专用）、首日变现ROI（iaa专用）、混变ROI(iaap专用）

赔付规则

续投：支持前3个周期滚动超成本赔付

快手广告营销目标=小程序推广

优化目标：7日变现ROI（iaa专用）

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下且计划周期浅度转化数>=400个即参与赔付

赔付金额=激活后7日广告LTV金额/消耗<min(ROI浅度出价，1) *0.8

周期开始时间为T，投放周期为T-T+6，在T+7使用T-T+6的浅度转化数作为赔付门槛

在T+14计算T-T+13的激活后7日广告LTV计算达成ROI

需在投放周期结束后7天后，才可计算赔付，即投放周期为T-T+6，在T+14才可计算赔付

快手广告营销目标=小程序推广

优化目标=首日变现ROI（iaa专用）

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下且计划周期浅度转化数>=400个即参与赔付

赔付金额：

若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （当日LTV / min(客户出价ROI)）

快手广告营销目标=小程序推广

优化目标：混变ROI(iaap专用)

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下且新增付费人数>=10

根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

赔付金额=实际消耗-（（广告变现金额+内购付费金额）/min（客户出价roi））

赔付计算周期

2026年2月09日-2026年3月08日，创建的计划，并保障计划的前三个周期，每月统计投放周期结束的稳投计划及消耗，满足上述赔付规则，即可赔付