营销目标

收集销售线索

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私信咨询

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电商下单推广

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提升应用安装*新

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应用拉活*新

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小程序推广*新

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快手号推广-门店/团购推广*新

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优化目标

收集销售线索下支持「表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信、行为数」

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私信咨询下支持「私信消息、私信留资、有效获客」

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电商下单推广下支持「订单提交、订单提交ROI」

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提升应用安装下支持「付费、激活、首日ROI、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存、付费-首日ROI、自然日次日留存/七日ROI」*新

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应用拉活下支持「app唤端、付费」*新

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小程序推广下支持「7日变现ROI（iaa专用）、首日变现ROI（iaa专用）、混变ROI(iaap专用)、首日ROI、付费、关键行为、激活、表单优化、七日roi、7日混变roi」*新

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快手号推广-门店/团购推广下支持「转化目标=线索提交数/表单优化/私信消息数/有效获客，深度转化目标=未知/有效获客」*新

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流量类型

快手展示广告

√

快手搜索广告

快手搜索广告只有线索类转化目标支持

搜索快投全部转化目标都支持

投放方式

成本优先

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最大转化

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创意类型

快手原生广告

默认开启

自定义创意

×

智能创意

√

MAPI

支持

√

行业

某职业技能培训客户

行业

某食品加盟客户

行业

某医疗机构客户

周期稳投

消耗趋势

周期稳投

消耗趋势

周期稳投

消耗趋势

赔付&资源

扶持资源

周期稳投计划可优先享受跑量扶持、AI素材供给增加、流量扶持等资源倾斜，提升跑量，稳定成本

赔付政策

超成本赔付：以稳投计划的首次投放时间为起始，至之后的快手广告投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个即参与赔付（如操作续投，前两个续投周期继续享受赔付）

空耗赔付：以稳投计划首次投放时间为起始，至之后的投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价即参与赔付（不支持续投周期内进行空耗赔付）

总消耗（元）

（浅度）转化数

浅度转化成本

活跃计划ARPU

超成本率（±pp）

浅度转化成本(环比) 

快手广告夜间投放效果

智能客服体验

私信留资

本地

亳州**珠宝店

30***

1**

**

2***

-10pp

-38%

成本相关：该客户也是稳投高渗透客户，测试期间夜间稳投成本达成vs常规稳投有显著优势

跑量相关：夜间流量大，低价可跑量

反正这个机器人比其他平台机器人要聪明多了

医疗

贵阳**医院

15***

 4*

** 

1***

-31pp

-6%

成本相关：夜间成本更低

线索有效性：有效率较好

未使用

教育

成都**学校

7***

6*

**

1***

-13pp

-23%

 /

数据表现

七日稳投周期内平滑消耗

预算利用率83.3%

周期稳投计划成本达标率100%

周期内活跃计划arpu超1w

客户反馈

线索量符合预期，相比自投更省心，且不用担心起量和素材问题

数据表现

周期稳投计划成本达标率100%

周期内活跃计划arpu超1.1w

客户反馈

稳投计划对比其他跑量工具能够更高的控制成本，降低了基建维护的人力成本

消耗情况

稳投周期内起量速度快

动态分配分日预算

整体预算利用率82%

数据表现

相对非周期稳投计划

周期稳投计划跑量能力提升111.4%

成本达标率显著高于常规计划

客户反馈

周期稳投对于补量很友好，成本达成稳定，相对其他跑量工具来说可控性也更好

基础信息：

客户信息：行业为社交通讯-一般类社交通讯

快手广告推广内容：交友app下载推广

计费类型：OCPM

时间周期：717-729

转化目标：首日ROI

数据对比：稳投在跑量、成本、roi达成上，与客户非稳投对比都呈现明显优势

数据走势：单周期内，稳投的成本稳定器策略助力激活成本持续调优

基础信息：

客户信息：行业为工具类软件-其他工具类软件

快手广告推广内容：交友app下载推广

计费类型：OCPM

时间周期：717-729

转化目标：关键行为

数据对比：稳投在跑量、部分指标成本达成上，与客户非稳投对比都呈现明显优势

基础信息：

客户信息：行业为网络服务平-房地产综合平台

快手广告推广内容：房产app下载推广

计费类型：OCPM

时间周期：717-729

转化目标：激活

数据对比：稳投在跑量、成本达成上，与客户非稳投对比都呈现明显优势