一、快手搜索广告—产品背景

短视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得广告主的广泛认可。与此同时，快手站内用户的搜索习惯已经形成，搜索流量飞速增长。基于此背景，快手广告平台将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。

二、快手广告投放—产品介绍

1、核心亮点

主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关广告，转化效果max！

选词优化更灵活：支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max！

流量蓝海价值高：搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max！

2、快手广告样式及位置

媒体范围：快手主APP、快手极速版

流量入口及位置：搜索框—综合搜索结果页（简称“综搜”）

3、快手搜索广告投放逻辑

简单来说，搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示

4、名词解释

搜索词：指用户在搜索框输入的词

关键词：指广告主在投放平台购买的词

相关性：指广告创意与用户搜索意图的相关程度

5、快手搜索广告投放说明

用户输入搜索词发起搜索请求

快手广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行广告创意与搜索词的相关性过滤；影响相关性的因素：广告语、视频内容、产品名称等

排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前（eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000）

广告胜出，在广告位展现

6、产品功能

1期（8月上线）：核心提供完整投放链路，面向下载类、线索类客户支持常用的浅层出价目标。

1.5期（计划9月初上线）：核心支持体验广告、否词、关键词报表等能力完善

1期常用产品功能见下表：

三、操作指引

1、快手广告账户结构：可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程同信息流/新增添加关键词页面

数量限制：

一个账户内搜索广告计划≤500；

一个计划内推广组≤50；

一个组内关键词数≤1000；

一个组内自定义创意数≤15。

(注意：以上包含已删除)

2、快手广告账户搭建—广告搭建

（1）统一从列表页点击“创建广告”，进入创建流程

（2）进入创建流程后，选择快手广告类型是展示类广告或搜索广告，此处选择搜索广告

（3）选择快手搜索广告后，按客户营销目标勾选即可创建计划

（4）点击下一步后进入广告组层级，除搜索关键词外与信息流广告基本一致，按需勾选即可

（5）搜索关键词：一期暂仅支持模板文件上传的方式添加关键词，关键词新增和修改需通过文件上传完成

说明：添加关键词时，根据平台模板进行上传，支持.xlsx格式；

模版：模板需包含关键词、匹配方式

（6）关键词：每个关键词最多20个汉字，若重复，仅保留第一个关键词

支持中英文、数字、符号，不支持表情

符号包括 ! @  % & （）+ — * / =【】：；" "  $ ¥ , 。？... 《》<>  

匹配方式：支持精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”（如“短裤”命中黑词，“好看的短裤”也命中），审核后实时返回成功和失败的个数。

（7）智能扩词（建议开启）：将根据行业、已投放关键词等扩展优质人群。若无关键词，也可只使用智能扩词投放。上传关键词后，点击已添加关键词可查看关键词明细，支持修改匹配方式或删除

数量限制：

每次添加：已添加列表中最多展示1000个关键词，按照上传顺序展示前1000个词。

每个广告组：支持多次添加关键词，每个组最多1000个关键词。

匹配方式：支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，匹配方式说明见下

3、快手搜索广告审核

在广告组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审。

当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放。

当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放。

当广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的广告词和广告组状态不变

抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过

（1）数据查看

广告组数据查看方式同展示类广告。

关键词数据查看暂仅有下方两种方式（计划9月初支持「报表」查看）

组维度查看：在组TAB内勾选，再点击切换到关键词TAB

直接在「推广」—「关键词」层级查看，支持筛选

四、快手APP推广FAQ

1、用户在快手主要搜什么？

答：用户在快手主要搜索明星网红、游戏、影视娱乐、美食生活、数码穿搭美妆等。

2、快手搜索广告的竞价模式为什么是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC？

答：OCPM的出价方式更能向用户推荐最优的广告结果，这样的投放方式更精准，ROI相对也会更高。

3、快手广告为什么目前只支持3种营销目标7种转化目标出价？

答：更多营销目标更多出价方式的支持我们在紧锣密鼓的开发中。

4、快手搜索广告目前开放哪些行业进行试投？

答：考虑投放效果，我们将陆续开放更多行业；初期支持投放的行业请与销售或运营沟通。

5、快手搜索广告如何设置目标人群？

答：搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。

现在投放快手广告是非常简单的，一般我们建议大家找一家开户代运营广告公司来做，让广告投放更加精准，比如巨宣网络,会根据客户的需求，使快手广告能够精准投放。通过对行业、产品的分析，从后台作一个广告的定向：从年龄、性别、区域、兴趣爱好、在线时间段、年龄等来设置，精准进行快手的广告投放。广告都会展示给合适的人。更多问题可以咨询巨宣网络客服，广告咨询电话：4009602809