快手品牌广告产品手册：全域营销时代的增长引擎 

在数字营销日新月异的今天，如何精准触达目标用户、有效传递品牌价值并最终实现商业转化，是每一个品牌面临的核心课题。快手，作为中国领先的短视频社交平台，凭借其庞大的用户基数、高粘性的社区氛围和独特的“信任电商”生态，为品牌提供了前所未有的营销机遇。《快手品牌广告产品手册汇总》系统地展示了快手磁力引擎为品牌打造的全域营销解决方案，本文将对其核心产品进行深度解读，旨在为品牌方提供一套清晰、可落地的增长策略。 

 一、 快手开屏广告：品牌曝光的黄金入口 

 开屏广告作为用户打开APP的第一眼，是品牌抢占用户心智、实现最大化曝光的战略要地。快手开屏广告提供了多种灵活的产品形态，以满足不同品牌的营销需求。 

（一）静态开屏 & 全屏静态开屏 

静态开屏：

经典的开屏形态，以静态图片展示4秒，图片下方显示快手Logo。支持内链和外链跳转，定向能力精准，是品牌日常曝光和活动预热的高效选择。 

全屏静态开屏：

在静态开屏的基础上，实现了全屏展现，视觉冲击力更强，能够更完整地呈现品牌创意。左上角有快手Logo，同样支持丰富的跳转和定向功能。 

全屏静态开屏广告

（二）视频开屏 

特点：

支持无声播放5秒的视频广告，为品牌提供了更丰富的创意表达空间。在视频加载失败时，会自动展现打底图，确保快手广告的有效触达。该形式特别适合需要动态展示产品细节或品牌故事的营销场景。 

（三）快手EyeMax开屏 

特点：

这是快手开屏广告的王牌产品。它支持有声视频开屏展示5秒，随后广告会自动无缝衔接到信息流中继续播放10-30秒，极大地延长了品牌曝光时长，实现了“开屏+信息流”的超级曝光组合，能有效提升用户的沉浸感和互动率。 

快手EyeMax开屏VS视频开屏

（四）互动开屏 

特点：

通过在视频开屏中加入滑动等交互引导，将快手广告信息的传递从“被动灌输”变为“主动获取”。用户完成交互后，不仅会跳转至品牌落地页，还会触发一个惊喜弹窗，进一步加深品牌印象，有效提升品牌接受度和转化效率。 

快手互动开屏广告交互流程

二、 快手信息流广告：原生融入，高效触达 

 信息流广告是品牌在快手进行深度用户渗透的核心阵地。它以原生的视频形式融入用户的浏览流中，体验自然，转化高效。

（一）快手信息流广告基础形态 

特点：

支持首刷和非首刷投放，视频播放过程中或播放完成后，会出现行动号召按钮（Call to Action），引导用户点击进入品牌H5落地页。快手提供了多种信息流广告样式，如普通信息流、上下大屏信息流等，以适应不同的内容场景。 

快手信息流广告

（二）信息流落地页前置 

特点：

这是一项旨在缩短转化路径的创新功能。当用户点击快手信息流广告封面进入播放页后，品牌的H5落地页会直接在视频下方展开，用户无需再次点击即可浏览详情，有助于显著提升后链路的转化效率。 

（三）快手EyeMax信息流 

特点：

与开屏EyeMax类似，信息流EyeMax同样支持全屏原生视频形式和更长的播放时长（3秒-10分钟）。用户在信息流中点击该广告，即可进入全屏沉浸式观看体验，全程任何时段点击相关元素均可触达品牌落地页。 

（四）信息流权益卡片 

特点：

这是一款聚焦于提升商品营销转化效率的创新广告样式。通过在快手信息流广告中添加权益卡片，将推广视频、商品信息（图片、名称、价格）和优惠卡券高度聚合，打造了一个“即看即买”的新型购买场景。这种形式能有效抓住用户的消费心理，推动品牌商品更高效的转化。 

快手信息流权益卡片

三、 创新营销解决方案：引爆UGC，深化品牌互动 

除了快手效果广告，快手还提供了一系列以内容为核心的创新营销解决方案，旨在通过激发用户生成内容（UGC），与品牌进行深度互动，从而建立更稳固的品牌忠诚度。 

（一）快手挑战赛 

特点：

挑战赛是快手最具代表性的营销产品之一。品牌通过设置一个有趣的话题标签，刺激用户围绕该话题创作和发布短视频作品，从而实现品牌内容的病毒式传播和广泛覆盖。品牌可以购买标签页的运营权，设计自定义的品牌页面，形成常规挑战赛；也可以选择功能更丰富的定制H5页面，实现更复杂的活动玩法。

快手发起的挑战赛

（二）魔法表情（魔表） 

特点：

由快手专业团队为品牌定制的趣味拍摄道具。用户在快手拍摄短视频广告时使用品牌魔表，能极大地提升拍摄的趣味性，促进UGC内容的产出。魔表可绑定话题标签，用户发布作品时会自动带上，为挑战赛等活动页面持续导流。热门推荐位的魔表能获得巨大流量，强力促进用户参与。 

（三）拍同框 

特点：

作为一种拍摄工具，拍同框允许用户与品牌发布的原视频进行“同框”互动，生成新的视频内容。这种形式能有效降低用户的创作门槛，丰富挑战赛的作品形式，拉近品牌与用户之间的距离。 

（四）品牌直播间 

特点：

将品牌的直播内容进行聚合，通过强曝光的资源位（如快手开屏广告、快手信息流广告）直接导流至直播间，实现了从品牌曝光到直播互动的高效转化。品牌直播间H5页面通常包含直播预热、直播列表和直播回放等板块，为用户提供了完整的直播体验闭环，也为品牌提供了一套完整的直播圈粉解决方案。 

快手品牌直播间H5页面示意图

（五）好物种草橱窗 

特点：

一款专注于通过达人短视频推荐帮助品牌进行商品“种草”的H5产品。页面聚合了多位达人的种草视频和相关商品信息，用户在观看达人推荐的同时，可以直接点击商品链接进行购买，实现了“内容种草”到“拔草”的无缝衔接，为品牌提供了高效的带货解决方案。 

（六）直播PK挑战赛 

特点：

专为快手品牌广告定制的H5类型产品，分为个人赛和团队赛两种赛制。通过设置排行榜和奖励机制，激励多位达人同时为品牌活动引流，形成直播盛况。这种模式能有效建立达人、用户与品牌之间的强关联，实现品牌曝光和营销转化的双赢。 

快手直播PK挑战赛

（七）激励挑战赛 

特点：

在传统挑战赛的基础上引入了物质激励（如快币奖励）。快手广告主通过设置奖励池，诱导更多用户参与并产出高质量的UGC作品，从而为品牌宣传持续加热，扩大活动影响力。 

总结 

快手品牌广告产品矩阵，以其强大的流量基础、创新的产品形态和深度的用户互动，为品牌在新消费时代提供了一套完整的全域营销解决方案。从开屏广告的黄金曝光，到信息流广告的精准触达，再到挑战赛、直播等内容营销的深度互动，快手致力于帮助品牌在每一个用户触点上都实现价值最大化。 对于品牌而言，深入理解并善用这些工具，意味着不仅能实现短期的销售增长，更能在与用户的持续互动中，构建起长期的品牌价值和用户信任。在快手，每一次广告投放，都可能成为一次引爆市场的品牌事件。

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